فن السرد في تسويق Web3: أربعة أبعاد لإنشاء موقع فريد

في مجال Web3 التنافسي اليوم، يعتمد نجاح المشاريع غالبًا على استراتيجيات التسويق وروايات العلامة التجارية. ستستكشف هذه المقالة كيفية بناء مشروع يبرز في السوق من خلال أربعة أبعاد: تحديد الاستراتيجية، التمايز، بناء الرواية، وحركة المجتمع.

الت定位 الاستراتيجي: أن تصبح "الأولى" أو "الوحيدة" في الصناعة

لبناء مشروع ناجح في مجال Web3، فإن المهمة الأولى هي تحديد الموقع الاستراتيجي بشكل صحيح. وهذا يتطلب تحقيق ذلك من خلال الخطوات الأربع التالية:

1. تحليل بيئة السوق ، تحديد المنافسين ومقترحات قيمتهم
2. تحديد نقاط ضعف المنافسين وتأكيد ميزاتك التنافسية
3. للعثور على إثبات موثوق للثقة
4. دمج التوجه في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصة استراتيجيات الاتصال

كمثال على بورصة معروفة، استطاعوا أن يحددوا موقعهم ك"منصة مصممة بواسطة المتداولين للمتداولين". من خلال التركيز على مجموعة المتداولين المحترفين وتقديم أفضل تجربة تداول، وجدت هذه المنصة موطئ قدم لها في سوق شديد التنافس.

التمايز: سبعة اتجاهات للمساعدة في الاختراق

بعد وضع الاستراتيجية الأساسية، يحتاج المشروع إلى التمييز في الجوانب السبعة التالية:

1. تحسين الأداء
2. تخصيص مخصص
3. تقليل المخاطر
4. رمز الهوية
5. تحسين الراحة
6. سعر منخفض نسبيًا
7. تجربة مبتكرة

يمكن أن تساعد هذه الاستراتيجيات المتمايزة المشاريع على تلبية احتياجات المستخدمين بشكل أفضل وتحقيق ميزة تنافسية.

بناء السرد: نموذج السلم الرباعي

يمكن تقسيم بناء السرد الفعال إلى أربعة مستويات:

1. خصائص المنتج: وصف وظائف وميزات المنتج
2. مصالح المستخدمين: توضيح كيف يخلق المنتج قيمة للمستخدمين
3. القيمة النفسية: استكشاف الاحتياجات النفسية العميقة التي تلبيها المنتجات
4. القيم: نقل المفاهيم الأساسية والسعي وراء المشروع

على سبيل المثال، نجح مشروع Layer2 معين في إيصال فلسفته المالية الشاملة من خلال شعار "جلب الإيثيريوم للجميع".

الحركة المجتمعية: تحويل السرد إلى عمل

لتحويل السرد إلى حركة مجتمعية فعالة، يمكن اتخاذ الاستراتيجيات التالية:

1. تحديد النقاط غير المعقولة في البيئة الحالية
2. تحويل هذه السلوكيات غير المعقولة إلى أنماط سلوك جديدة
3. بناء سرد جديد، وتشكيل هدف مشترك أو عدو
4. تحفيز شعور المشاركة والعمل لدى أعضاء المجتمع

نجحت إحدى مجتمعات العملات الميمية في تجميع عدد كبير من المؤيدين من خلال إنشاء ثقافة فريدة والقتال ضد هدف مشترك. وهذا يدل على أن السرد الفعال ليس مجرد سرد للقصص، بل هو أداة قوية لتغيير العقلية والقيم في السوق.

الخاتمة

في تسويق Web3، الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا يتطلب ليس فقط العثور على موقع متميز، ولكن أيضًا رفع هذا الاختلاف إلى مستوى القيم والثقافة. من خلال التموقع الاستراتيجي، واستراتيجيات التمايز، وبناء السرد متعدد المستويات، والحملات المجتمعية، يمكن للمشاريع أن تكسب مكانة فريدة في سوق تنافسية وتحقيق نمو مستدام.