من يوتيوب إلى الإمبراطورية: كيف أنشأ السيد بيست ثروة

دونالدسون، المعروف باسم السيد بيست، أعاد ترتيب حياته الشخصية وخلق نظام بيئي كامل من العلامات التجارية خلال السنوات الأخيرة. قدر خبراء ثروته بـ 500 مليون دولار، وتكونت من خلال تطوير عدة مجالات أعمال بشكل منهجي، وليس من مصدر دخل واحد فقط. بدأ الأمر بمحتوى الفيديو، لكنه تطور ليصبح تكتلاً تجارياً متكاملاً.

طريق القيادة المالية

على مدى عامين متتاليين، احتل السيد بيست المرتبة كأعلى منشئ محتوى مدفوع الأجر على مستوى العالم. في عام 2021، بلغ دخله من الفيديوهات حوالي 54 مليون دولار. وتوقع محللو فوربس أن ينمو هذا الرقم ليصل إلى 110 ملايين دولار في 2022، رغم أن الأرقام الدقيقة للسنوات التالية لم تُعلن بعد. وبفضل رأس المال المكتسب والاستثمارات، قدر الصحفيون ثروته الإجمالية بنصف مليار دولار.

يؤمن منشئ المحتوى أن السعي وراء أن يصبح مليارديرًا قد يعوق تحقيق ذلك بشكل متناقض. يقول دونالدسون: «الفرص لبلوغ المليارديرية تزداد إذا لم تضع لنفسك هذا الهدف،» مضيفًا: «يكفي أن تركز على جعل شركتك رائعة». تتجلى هذه الفلسفة في جميع مشاريعه. والأكثر من ذلك، أن خبرة ونهج السيد بيست جذب انتباه أساتذة كلية هارفارد للأعمال، الذين دعوه لإعطاء محاضرة لجيل المستقبل من رواد الأعمال.

شبكة القنوات كأساس للثروة

لا تعتمد ثروة السيد بيست على قناة يوتيوب واحدة فقط، بل على مجموعة من مشاريع الفيديو المتنوعة. كل منها يخدم جمهورًا وصيغًا مختلفة:

• MrBeast — القناة الرئيسية مع 142 مليون مشترك، وتحتوي على فيديوهات تجارب، سحوبات، وأعمال خيرية
• MrBeast Gaming — 32 مليون مشترك، موجهة لعشاق الألعاب
• Beast Reacts — 22.5 مليون مشترك، بصيغة ردود الفعل على المحتوى
• MrBeast Shorts و MrBeast 2 — كل منهما 21.5 مليون مشترك، يركزان على الفيديوهات القصيرة
• Beast Philanthropy — 12.6 مليون مشترك، مكرسة للمبادرات الخيرية

يتم إنتاج جميع هذه المشاريع من مدينة غرينفيل، مسقط رأس دونالدسون. وتتوسع الاستوديوهات الموجودة في مدينته باستمرار، مع خطط لإنشاء ثلاثة مراكز إنتاج كبيرة. يطمح السيد بيست إلى توسيع ثروته من خلال جذب منشئي محتوى آخرين إلى غرينفيل، لنقل استوديوهاتهم هناك.

حاليًا، يتكون فريق الاستوديو من حوالي 50 موظفًا — كتّاب سيناريو، محررون، مساعدين، وغيرهم من المتخصصين. ومعظم الفريق من المقربين، أصدقاء وأقارب لدونالدسون، الذين ناقشوا معه منذ بداياته خطط السيطرة على يوتيوب.

ثورة افتراضية في صناعة المطاعم

في 2020، أعلن السيد بيست عن توسعة ثروته عبر دخول قطاع الوجبات السريعة. بدأ مشروع MrBeast Burger بشكل تقليدي، حيث استأجر في ديسمبر 2020 مطعمًا صغيرًا في غرينفيل وبدأ حملة ترويجية بتوزيع مجاني للطعام. جذب اليوم الأول زخمًا هائلًا، حيث امتدت طوابير السيارات لأكثر من 30 كيلومترًا.

لكن السيد بيست لم يطور شبكة مطاعم تقليدية، بل تبنى نموذجًا مبتكرًا — مطعم افتراضي. يضع العملاء طلباتهم عبر تطبيق الهاتف، وتقوم مطاعم شركاء خارجية بإعداد الطلبات بموجب عقد مع العلامة التجارية. سمح هذا النموذج بتوسيع الأعمال بسرعة غير مسبوقة: خلال ثلاثة أشهر من الإطلاق، تم بيع أكثر من مليون برجر.

حاليًا، تشمل شبكة MrBeast Burgers أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وعدة فروع في دول أخرى. وفي أغسطس 2022، افتتح السيد بيست أول مطعم فعلي كامل، ليقرب بين التجارة الافتراضية والمادية. أظهرت هذه الاستراتيجية ذات المستويين أن النهج المبتكر يمكن أن يتوافق مع الصيغة التقليدية.

طعم التنويع: Feastables

تُكمل مجموعة ثروات السيد بيست خط منتجات الوجبات الخفيفة Feastables، التي تتضمن شوكولاتة MrBeast Bar وملفات تعريف الارتباط MrBeast Cookies. تُباع المنتجات عبر الإنترنت وفي رفوف متاجر Walmart، مما يتيح وصولًا واسعًا للمستهلكين.

في يناير 2022، أُطلق المنتج مع حملة تسويقية طموحة. نظم السيد بيست سحبًا للجوائز المالية، وشارك في مسابقة للبحث عن تذاكر ذهبية مخبأة في الشوكولاتة. وكان النهائي عبارة عن إعداد حلويات يُقيمها الشيف البريطاني الشهير غوردون رامزي. وكان الجائزة الكبرى، مصنع شوكولاتة مستوحى من عالم فوي فوي، رمزًا لمدى توسع السيد بيست.

وفقًا لموقع Business Insider، حققت Feastables مبيعات بقيمة 10 ملايين دولار خلال الأشهر الأولى، مما يؤكد أن ثروة السيد بيست تتنامى ليس فقط من المحتوى، بل أيضًا من تطوير العلامات التجارية التي تلقى طلبًا في السوق الواسعة.

بناء إمبراطورية كاستراتيجية

تحليل مسار السيد بيست يُظهر أن ثروته مبنية على مبدأ التنويع والتكامل الرأسي. كل قطاع (المحتوى، الطعام، الوجبات الخفيفة) يعزز الآخر، مخلقًا تآزرًا. استوديو غرينفيل يُعد مركز جذب للمواهب، والمطاعم والمنتجات تستخدم جمهور قنوات الفيديو للترويج، والأرباح من القطاعات الجديدة تُعاد استثمارها في المحتوى.

في 2022، كان السيد بيست يبحث بنشاط عن مستثمر لشراء حصة في استوديو الإعلام الخاص به. وإذا تمت الصفقة، فسيصل تقييم أصول إمبراطوريته إلى 1.5 مليار دولار — خطوة أخرى نحو أن يصبح رسميًا مليارديرًا. بغض النظر عن النتيجة النهائية، يُظهر مثال السيد بيست أن الثروة الحديثة لا تُبنى على مصدر واحد فقط، بل على نظام من العلامات التجارية والمشاريع المترابطة، التي تكمل بعضها وتُعزز الآخر.