الإرهاق من الاشتراكات جعل جيل زد يقع في حب كل شيء مادي. «أمازون لن تدخل منزلك وتأخذ قرص DVD الخاص بك»

بالنسبة للشباب في العشرينات من عمرهم في عام 2026، قد تتضمن طقوس الصباح القهوة، والبيض، و"حفرة اليأس" الرقمية التي تتسع باستمرار.

فيديو موصى به

هكذا وصف جيمس داتون، مدير حسابات وسائل التواصل الاجتماعي البالغ من العمر 24 عامًا في سينسيناتي، شعور الاستيقاظ على دفعة من إشعارات البنك في فيديو نُشر على يوتيوب الشهر الماضي. يومًا يكون السعر 15 دولارًا لخدمة بث لم يفتحها منذ أسابيع؛ واليوم التالي، 10 دولارات لمنصة موسيقى زادت أسعارها مؤخرًا. قبل شهر، قام بمراجعة نفقاته على الاشتراكات، وأدرك أنه ينفق 120 دولارًا شهريًا في الفراغ الرقمي.

قال داتون لـ فوربس: “أعني، كل ذلك يتراكم”. “شعرت أن بإمكاني تخصيص تلك الأموال لموارد أفضل من الاشتراكات التي لا أريد حتى البدء بها.”

داتون ليس وحده. فقد تراجعت خدمات البث القائمة على الاشتراك عن ذروتها خلال سنوات الجائحة، ويقوم الشباب الأمريكيون بشكل خاص بثورة هادئة ضد اقتصاد الاشتراك.

العديد منهم الآن يستبدلون واجهاتهم الأساسية المليئة بالإعلانات بعالم مادي قاسي وخشن وغريب الجمال. من ممرات متاجر الفيديو المستقلة المضيئة بالنيون إلى جدران الألبومات الفينيل في الشقق الصغيرة، يترك جيل زد الراحة وراءه ليمسك بشيء يخصه أخيرًا.

امتلاك كل شيء وعدم امتلاك شيء

بُنيت علاقة الحب مع البث على وعد: كل ما تريد، في كل مكان تذهب إليه، مقابل سعر فنجانين من القهوة. كانت نتفليكس أول من ظهر في أوائل 2010، وتوسعت جاذبيتها بفضل وجود نجوم وأعمال أصلية ذات ميزانيات ضخمة. بحلول عام 2020، أصبحت خدمات الاشتراك شائعة جدًا لدرجة أن غرف المعيشة المغلقة في أمريكا كانت مسرحًا لحروب البث، التي تضم الآن عمالقة الصناعة مثل ديزني، HBO، وأمازون.

لكن في عام 2026، فقدت خدمات البث الكثير من زخمها. لا يزال الناس أكثر ميلًا لاستخدام البث مقارنة بالتلفزيون الكبلي أو الأقمار الصناعية، لكن معدل الاشتراكات الجديدة يتباطأ. وفقًا لـ Antenna، مزود بيانات اقتصاد الاشتراك، انخفض نمو الاشتراكات عبر جميع المنصات الرئيسية إلى 7% العام الماضي، بعد أن كان 12% في 2024، وهو أول عام يسجل نموًا أحادي الرقم.

تعب الاشتراكات قد بدأ في أمريكا. وفقًا لـ فوربس، يملك المستهلك العادي 4.5 اشتراكات نشطة ويدفع 924 دولارًا مقابلها في آن واحد. وربما لا يوجد أحد أكثر تعبًا من استئجار مكتبات الترفيه الكاملة من السحابة من جيل زد.

بين ديسمبر ويناير، قال 37% من مشتركي جيل زد إنهم ألغوا خدمة أو أكثر من خدمات البث في ذلك الشهر بسبب تعب الاشتراكات، وقال 29% آخرون إنهم يخططون للقيام بذلك قريبًا، وفقًا لبيانات من Civic Science، منصة تحليلات المستهلكين. وأبلغ 87% من المشاركين من جيل زد عن شعورهم ببعض مستويات التعب من اقتصاد الاشتراك.

العبء المالي هو شيء واحد، لكن بالنسبة لكثير من الأمريكيين، أصبح انتشار الاشتراكات يمثل كل الطرق التي تجعل امتلاك أي شيء في أمريكا الحديثة أمرًا صعبًا. حتى شراء نسخة رقمية من فيلم أو برنامج تلفزيوني ليس ملكية حقيقية، إذ إن ما يشتريه المستخدمون هو ترخيص قابل للإلغاء لمشاهدته، ويمكن إزالته إذا فقدت الخدمة حقوق التوزيع.

رودي رودريغيز، عامل تكنولوجيا معلومات طبي خارج أتلانتا، جورجيا، ومستخدم يوتيوب، قال في فيديو نُشر الشهر الماضي إنه من محبي مسلسل ساينفيلد، ولديه حساب على نتفليكس لمشاهدة الكوميديا التلفزيونية من التسعينات. لكنه يقول إنه لو اضطر لاستخدام أعلى مستوى اشتراك، الذي يكلف حوالي 300 دولار سنويًا، فسيكون من الأفضل له شراء مجموعة فيزيائية من المسلسل مقابل حوالي 100 دولار، ثم الاحتفاظ بها.

قال رودريغيز لـ فوربس: “أي شيء رقمي لا يخصك أبدًا”. “أمازون لن تأتي إلى منزلك وتأخذ أفلام DVD الخاصة بك. فهي ملكك إلى الأبد.”

التمرد التناظري

مع بدء تقلص أرقام الاشتراكات، يتجه الاهتمام بالسلع الترفيهية المادية في الاتجاه المعاكس. خذ الفينيل: في 2024، زادت إيرادات مبيعات الأسطوانات الفينيل بنسبة 7% لتصل إلى 1.4 مليار دولار، وفقًا لرابطة صناعة التسجيلات الأمريكية، وهو العام الثامن عشر على التوالي من النمو. في 2023، تجاوزت مبيعات الفينيل مبيعات الأقراص المدمجة لأول مرة منذ 1987. كما ارتفعت مبيعات المجلات الفاخرة والمطبوعات المستقلة وكتب الصور، خاصة بين الشباب. وفي 2026، هناك اهتمام متزايد أيضًا بالسلع القديمة التي لم تعد تُنتج، من أجهزة الألعاب القديمة إلى أجهزة iPod.

هذه ليست مجرد ظاهرة للجامعين من محبي النوستالجيا من جيل الوسط؛ جيل زد هم من يقودون هذا الاتجاه.

خذ على سبيل المثال زاوية تقاطع في شمال شرق لوس أنجلوس، حيث أصبح سينما تاريخية مركز حياة الحي في السنوات الأخيرة. في 2023، افتتح الموقع كفرع جديد لـ Vidiots، وهي منظمة غير ربحية تجمع بين متجر تأجير الفيديو، وصالة سينما، ومكان تجمع مجتمعي. عندما بدأ روبي مكلاسك، مدير المتجر والمتطوع في المنظمة، العمل في Vidiots عام 2013، كان متوسط المستأجرين يبلغ 50 عامًا أو أكثر. الآن، يقول إن المتجر يزوره أشخاص في منتصف أو أواخر العشرينات.

قال مكلاسك لـ فوربس: “لا أعتقد أن الأمر مجرد موضة”، مشيرًا إلى أن متجره الآن يؤجر أكثر من 1000 فيلم أسبوعيًا—رقم أعلى من أوقات ذروته في أوائل الألفينيات. بالنسبة لهؤلاء عشاق السينما الشباب، أصبح تصفح أرفف متجر مادي طقسًا اجتماعيًا. بدلاً من الاعتماد على خوارزمية، كل ما لديهم هو التوصيات البشرية والفرحة اللمسية غير المثالية في حمل قرص.

ربما لن تختفي خدمات البث في أي وقت قريب—فهي مريحة جدًا لكثير من الناس، قال مكلاسك، وقليل من الشباب الأمريكيين يعيشون في مكان يجمع بين متجر تأجير فيديو ومركز شباب مجتمعي. لكن بالنسبة لجيل قضى حياته كلها في الترفيه عبر خوارزمية، فإن إدخال قرص في جهاز، والجلوس والاستمتاع، ومعرفة أن تجربتهم لن تتوقف بسبب بطء الإنترنت، يبدو أمرًا جذريًا تقريبًا.

قال داتون في فيديوه: “أعتقد أنه من الرائع أن الناس يعيدون الاهتمام بالوسائط المادية”. “يبدو أن الوسائط المادية ستظل موجودة.” أو على الأقل، لن تسرق منك 20 دولارًا مقابل اشتراك نسيت أن تدفعه لمشاهدة عرض شاهدته خمس مرات بالفعل.

انضم إلينا في قمة ابتكار مكان العمل من فوربس في 19-20 مايو 2026 في أتلانتا. لقد جاءت حقبة جديدة من الابتكار في مكان العمل—والكتاب القديم يُعاد كتابته. في هذا الحدث الحصري والنشيط، يجتمع قادة أكثر ابتكارًا في العالم لاستكشاف كيف تتلاقى الذكاء الاصطناعي، والإنسانية، والاستراتيجية لإعادة تعريف مستقبل العمل مرة أخرى. سجل الآن.