مات وموطن وماوتا، من تراه أكثر تفاؤلاً؟

مات وموطن، كلاهما مرّ بتراجع كبير، وكلاهما تلقى توصيات من يانغ يونغ بينغ، وغالبًا ما يُذكران معًا مؤخرًا. كثيرون يقولون إن مات وموطن لهما حق في المقارنة مع موطن؟ أود أن أقول إنك ربما لا تفهم مات وموطن، وربما لا تفهم موطن أيضًا.

من الظاهر، مات وموطن علامة تجارية جديدة، وإذا تحدثنا عن الحصن المنيع، فحتى لو قارنته بموطن، فهو لا يرقى لمستواه. لأن موطن هو رمز، في بعض الحالات، هو حاجة أساسية، لا يحتاج لشيء إضافي، فقط الإنتاج يكفي، ويحقق أرباحًا سنوية كبيرة؛ بينما مات وموطن، يتطلبان صيانة عالية، أي أنني يجب أن أوقع مع فنانين جدد باستمرار، وأصدر شخصيات جديدة، ويجب أن يكون قادرًا على مواكبة شخصية مشهورة سابقًا إذا كانت ضعيفة الشعبية — هذا النوع من عدم اليقين يبدو غير مستقر جدًا.

لذا، عندما ينخفض معدل السعر إلى الأرباح لموطن، يجرؤ الكثيرون على المقامرة، ويعتقدون أن "الأسهم ذات العائد المرتفع، وانخفض معدل السعر إلى الأرباح، فإن نسبة العائد على الأرباح تصبح جذابة، على الأكثر، نأخذ دورة من 10 إلى 20 سنة، ونستمتع بالأرباح بثبات، أين يمكن أن نجد منتجًا استثماريًا جيدًا كهذا؟"؛ لكن عندما ينخفض معدل السعر إلى الأرباح لمات وموطن، فإنهم لا يجرؤون على المقامرة، لأنهم يعتبرونه غير "مستقر".

لكن هل موطن مستقر بما فيه الكفاية؟ التجارب السابقة لا تمثل المستقبل. ارتفاع نسبة العائد على الأرباح يعتمد على أن موطن سيظل يحقق أرباحًا كبيرة سنويًا، وإذا لم يفعل، فماذا يكون؟ إذن، معدل السعر إلى الأرباح الحالي لا يوضح شيئًا، لأن ما تراه من "رخص" هو وهم. أكبر مشكلة تواجه موطن هي تراجع سوق الخمور الكاملة على جانب الاستهلاك، وتراجع "الحاجة الأساسية" التي يغطيها — وهذه ليست مشكلة موطن، بل مشكلة اقتصادية كبرى، وتغير نمط التعاون الاجتماعي. الحصن المنيع الذي يبدو عميقًا جدًا، يجعل تراجعه أبطأ من غيره من الخمور، لكن الاتجاه هو الاتجاه.

وبصفته "منتجًا استثماريًا"، أخطر مخاطره هو "عدم الحفاظ على القيمة"، لأنه بذلك، السيولة المقفلة سابقًا ستُطلق، ولن يستطيع الحفاظ على السعر المرتفع عندما تكون السيولة مقفلة. وحتى لو لم تدخل تلك السيولة السوق، واستهلكها الناس بأنفسهم، فهي مؤقتة، وتبدو أنها لا تزال صامدة، لكنها في الحقيقة استهلكت مستقبل استهلاك هؤلاء الناس المحتمل لموطن — هذا استهلاك على حساب المستقبل، وهو غير مجدي، وهو السبب في قولتي: "أنت تراه رخيصًا الآن، لكنه لن يحقق أرباحًا كبيرة في المستقبل، لذلك فإن هذا الرخص هو وهم".

أما الحصن المنيع لمات وموطن، فهناك أيضًا سوء فهم.

مات وموطن يحتاجان إلى استثمار مستمر في تطوير شخصيات جديدة، وهذا صحيح؛ وهل يمكن أن يصدر شخصية لابوبو مرة أخرى، هناك عدم يقين، وهذا صحيح أيضًا. لكن الكثيرين لم يدركوا ثلاث نقاط:

النقطة الأولى، أن الاقتصاد الكلي غير ودود لموطن، لكنه ودود لمات وموطن، فمشهد استهلاك الخمور يتراجع، بينما الألعاب الرائجة تتزايد.

النقطة الثانية، أن تأثير الحصن المنيع لمات وموطن كبير جدًا، سواء كانت مولي أو لابوبو أو غيرها من الشخصيات الأساسية، حتى لو لم تعد النقاشات الاجتماعية عنها عالية، فهي لا تزال تُباع لسنوات طويلة وتزداد. بمعنى آخر، ليس أن الشخصيات الجديدة لا يمكن أن تثير نفس القدر من الحماس، فهذا غير صحيح، فحتى الشخصيات القديمة أو ما يظنه الكثيرون "شخصيات منتهية الصلاحية" تزداد مبيعاتها.

النقطة الثالثة، هل تعتقد أن نجاح لابوبو كشخصية مميزة يعتمد على الحظ، وأن يكون هناك نجم يروج لها، وأن يكون الشكل محبوبًا من قبل الكثيرين؟ في الواقع، الأمر ليس كذلك، فهي قد أتقنت عملية صناعية لقيادة الجماليات، مثل الاختبار الموزع، وتدفئة الشخصيات ذات البيانات الجيدة، وأخيرًا، وضع الموارد على تلك الشخصيات التي تخرج من خلال آلية السباق، وتغليفها بمجموعة من المنتجات والقصص، وتحريك وسائل التواصل الاجتماعي، وغيرها.

بصراحة، هل تعتقد أن لابوبو، هذا الوحش ذو الأسنان الحادة، جميل جدًا؟ عندما رأيته لأول مرة، ظننت أنه غريب، لكن بمجرد أن ظهرت بيانات لابوبو، يمكنه أن يستخدم مواضيع التواصل الاجتماعي في كل مكان، ليجعلك تشعر أنك لا تملك شيئًا، وإذا لم تناقش هذا، أو لم تكن لديك ذائقة جمالية تجاهه، فذلك يعني أنك متخلف، وأن ذوقك سيء، وأنك لم تفهم القصة وراءه. هذه هي القدرة على صناعة الضجة، لدرجة أنني أنفقت أكثر من عشرة آلاف يوان على لابوبو، والآن، وأنا أرى هذه الأشياء، أجدها جميلة — الجمال والقبح، ليسا شيئًا تملكه أنت بشكل شخصي، بل هما انعكاس لتأثير المجتمع، يعطونك بعض القصص، وتقييمات الآخرين، ومعايير المجتمع، وقيم عاطفية، وما يقوله أصدقاؤك، وكيف تريد أن تندمج مع البيئة، ستنعكس ذائقتك للجمال والقبح على المجتمع. إينشين، ليو تينغ، وو يانزو، وان لي هونغ، أين هو الوسيم؟ أخبرني، أين الوسيم؟ لماذا؟ هل هو الخطوط الحادة، التناسب الذهبي للملامح، التماثل، طي الوجه، حجم الرأس، ضيق الوجه أو عرضه، حتى الوزن، كلها معايير يفرضها المجتمع عليك، وتظن أنها ذوقك الشخصي؟

مات وموطن يمكن أن يقودك لتحديد معايير الجمال والقبح، أي أن ترمي السهم أولًا ثم ترسم الهدف، وليس أن تعيد اختبار نفسك في كل مرة، هل ستصيب الهدف مرة أخرى؟ هذا هو الفرق الكبير. لا تتجادل، ولا تقول "أنا لا أرى لابوبو جميلًا" بكلام غير ذكي، نجاح مات وموطن لا يحتاج إلى أن تساهم أنت، فأن تؤثر على جزء كبير من الناس يكفي، هو يحتاج إلى بيانات عامة، سواء كنت ضمنهم أم لا، لا أحد يهتم، ربما لن تتأثر بمات وموطن، لكن ستتأثر بالسرديات الاجتماعية الأخرى، وهو نفس الشيء.

كل هذا الكلام ليس لأجلك أن تهاجم أحدًا الآن، بل لتوضيح مبدأ، وهو أن تحليل الشركات والحصون المنيعة لا يجب أن يقتصر على البيانات الظاهرة، ولا على التجارب السابقة. قد لا تتابع كل الشركات، مثلما ذكر في المقال اليوم، مات وموطن، كثير من الزملاء قد لا يتابعون أيًا منهما — وهذا لا بأس به، لكن عليك أن تمتلك القدرة على تحليل الشركات والمنتجات التي تتابعها بعمق، لا تتسرع في اتخاذ القرارات، وإذا اتخذت قرارًا وظهرت نتائج قصيرة الأمد غير مرضية، فاعلم أن السوق لن يرحم، وأن الخاسر هو أنت، بسبب جهل منك، وعدم فهمك، واختياراتك غير الصحيحة، فالسوق هكذا، لا يمكنك أن تربح الآخرين، والآخرون يربحونك.