في الأسبوع الماضي، العديد من الشخصيات المؤثرة في مجتمع العملات الرقمية تساءلوا عن سبب عدم قدرة شخص ما على النوم بسبب التحديث المفاجئ من X حول سياسة الشراكات المدفوعة. انتشرت الأخبار بسرعة—تم تصنيف العملات المشفرة كفئة محظورة للمحتوى المدعوم، وبدأ منشئو المحتوى يشعرون بالذعر معتقدين أن مصدر دخلهم سيختفي. لكن هنا الجزء المثير للاهتمام.

ظهر توضيح رسمي من رئيس منتجات X أن الحظر الأولي كان في الواقع خطأ. تم تحديث السياسة في يونيو 2024 وليس هذا هو الإصدار الأخير. فماذا حدث حقًا؟ الترويج للعملات المشفرة لم يُحظر تمامًا على مستوى العالم—هناك قيود إقليمية فقط. أستراليا، الاتحاد الأوروبي، والمملكة المتحدة هي الأماكن الثلاثة التي لا يُسمح فيها بالترويج المدفوع للعملات المشفرة بسبب اللوائح المالية المحلية. في باقي الدول؟ لا يوجد حظر كامل. الملاحظة الوحيدة—الشفافية الآن غير قابلة للتفاوض. إذا قبلت طلب مشروع عملة مشفرة، يجب أن تكشف ذلك بوضوح في منشوراتك. لا إعلانات مخفية، لا نصائح استثمارية مخفية. هذا هو الوضع الطبيعي الجديد.

إذا نظرنا إلى الصورة العالمية، فإن خطوة X كانت متأخرة فعلاً. فقط انظر كيف تتعامل الجهات الأخرى. ويبو في الصين؟ كل الإعلانات يجب أن تمر عبر قنوات رسمية مثل المهام الصغيرة. شياو هونغ شو؟ المنشورات المدعومة من المؤثرين يجب أن تستخدم منصتهم الرسمية—لا يوجد تظاهر بالتوصية العضوية. تيك توك لديه نظام بيئي كامل—سوق المبدعين، مراكز اختيار المنتجات، نظام توزيع الحركة. حتى إنستغرام وفيسبوك لديهما سوق للمبدعين يسهل التواصل بين العلامات التجارية والمبدعين رسميًا.

الفرق جوهري. في الصين، المنصات تنفذ أنظمة مغلقة إلزامية—جميع الأنشطة التجارية يجب أن تتم ضمن نظام المنصة. من المحتوى إلى المعاملات، كل شيء مراقب ومتحكم. لكن في الولايات المتحدة وأوروبا؟ الإطار القانوني يركز فقط على الإفصاح الإجباري. إذا وُضحت المحتوى كإعلان باستخدام #sponsored o #ad، عادة يكون الأمر مقبولًا على المنصة. لا حاجة لسيطرة مطلقة.

لماذا الاختلاف؟ الأساس القانوني، بشكل رئيسي. لوائح الإنترنت في الصين صارمة، لذلك تتحمل المنصات المسؤولية الكاملة وتقوم بقفل كل شيء. قوانين الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، خاصة إرشادات FTC، تركز على التزامات الشفافية. إذا أبلغت بشكل صحيح، لا تحتاج المنصات للتحكم في طريقة كتابتك. بالإضافة إلى ذلك، مخاوف مكافحة الاحتكار في أوروبا وأمريكا—إذا نفذت المنصات سيطرة احتكارية مطلقة، قد تواجه تحقيقات بشأن الممارسات المناهضة للمنافسة.

جانب الذكاء الاصطناعي مهم أيضًا. لدى X فريق محدود لمراجعة ملايين التغريدات يدويًا—ربما 30 شخصًا فقط. لذلك يستخدمون الذكاء الاصطناعي للكشف عن الترويج غير المعلن. النظام يحلل المعنى النصي، يبحث عن لغة ترويجية، يتتبع روابط الشراكة، حتى يرسم علاقات الحسابات لاكتشاف النشاط التجاري المنسق. عند اكتشاف محتوى تجاري عالي الثقة بدون تصنيف، يتم تلقائيًا فرض العقوبة.

كما لديهم خطة لتطبيق تصنيف المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي. هذا رد على الحسابات المزعجة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لفيض المحتوى على المنصة. لكن الأمر أكبر من مجرد تنظيف المحتوى المزعج—إنه حماية لثقة المستخدمين. المحتوى منخفض الجودة الناتج عن الذكاء الاصطناعي يُفلتر، بينما المحتوى المتخصص عالي الجودة يُعطى رؤية أفضل.

فما هو الدرس الحقيقي؟ انتهى زمن التسويق غير المنظم للعملات الرقمية على X. لكن هذا ليس حظرًا كاملًا—إنه تطور. الشخصيات المؤثرة التي تعمل في المناطق غير المقيدة لا تزال تستطيع قبول الطلبات، فقط يجب أن تكشف عنها بشكل صحيح. المشاريع الأكبر التي تحتاج إلى وصول عالمي يمكنها التقدم بطلب للحصول على إعلانات X الرسمية للموافقة المسبقة.

هذا التطور هو تقدم طبيعي. المنصات في المراحل المبكرة تعتمد على نشاط المبدعين للنمو. في المراحل اللاحقة، تحتاج إلى سياسات لبناء الطلب. وعندما تكبر بما يكفي، يصبح السؤال عن حدود الحوكمة لا مفر منه. تذكر عندما كانت تويتر كالساحة العامة حيث يمكن لأي شخص الصراخ؟ الآن أصبحت أكثر تنظيمًا. هناك حاجة إلى قواعد لخلق نظام بيئي صحي. لكن يجب أن نتذكر أيضًا أن المنصة ليست الإمبراطور—المستخدمون هم الأساس. لا توجد منصة مستدامة إذا فقدت ثقة المجتمع.