Starbucks Menghentikan NFT Odyssey: Fantasi Web3 Lainnya Hancur

Setelah hanya dua tahun janji yang dibesar-besarkan dan pengiriman yang kurang memuaskan, Starbucks akan menutup program NFT-nya, Odyssey, pada akhir bulan ini. Saya pertama kali mendengar tentang ini dari tweet putus asa Steve Kaczynski - manajer komunitas yang sekarang sedang mencari pekerjaan berikutnya. Tidak bisa saya katakan bahwa saya terkejut mengingat pembantaian absolut dalam valuasi NFT belakangan ini.

Apa yang sangat ironis bagi saya adalah bagaimana Kaczynski sedang mengkhotbahkan tentang "keterlibatan komunitas kreatif" di TechCrunch hanya sebulan yang lalu. Sekarang dia memperbarui profil LinkedIn-nya! Ini menangkap dengan sempurna optimisme delusional yang telah melanda seluruh ruang NFT sejak hari pertama.

Ketika Starbucks melompat ke kolam Web3 pada tahun 2022, mereka mengklaim itu akan "merevolusi" program imbalan mereka. Apa yang mereka berikan sebagai gantinya adalah sistem koleksi digital yang terlalu rumit yang tidak terlalu diperhatikan oleh sebagian besar peminum kopi biasa. Saya pernah mencoba menjelaskan konsep ini kepada ibu saya - dia hanya ingin minuman gratisnya setelah 12 bintang.

Penegasan Kaczynski bahwa NFT bukan hanya untuk gambar monyet digital yang mahal terasa sangat kosong sekarang. Dia terus mendorong narasi ini tentang "utilitas pihak ketiga" dan bagaimana bahkan bisnis lokal dapat mendapat manfaat dari skema loyalitas yang ter-tokenisasi. Namun, di sini kita - eksperimen Web3 perusahaan lainnya menuju kuburan digital.

Pasar perdagangan kripto mungkin sedang melonjak di beberapa area, tetapi penutupan ini dengan sempurna menggambarkan mengapa konsumen sehari-hari tetap sangat skeptis terhadap aplikasi praktis blockchain. Untuk semua kebisingan tentang "penyangga merek" dan "lingkungan Gated," nilai nyata apa yang sebenarnya diberikan Odyssey kepada rata-rata peminum latte?

Alih-alih mengakui kegagalan, Starbucks membingkai ini sebagai "persiapan untuk apa yang akan datang" - istilah korporat klasik untuk "ini tidak berhasil tetapi kami berpura-pura itu semua bagian dari rencana." Saya akan lebih menghormati mereka jika mereka hanya mengakui bahwa NFT belum siap untuk adopsi mainstream.

Di era ketika kebanyakan orang hanya menginginkan program hadiah yang fungsional dan intuitif, Starbucks berusaha memaksakan kompleksitas di mana kesederhanaan sudah berjalan dengan baik. Inovasi nyata yang mereka butuhkan bukanlah blockchain - itu hanya membuat secangkir kopi yang konsisten enak yang tidak memerlukan hipotek kedua.