Nike diam-diam menjual RTFKT: Mengapa merek terkemuka meninggalkan Web3?

【币界】Nike diam-diam menjual perusahaan aset digital di bawah naungannya. Menurut sumber industri, raksasa olahraga ini menyelesaikan penjualan RTFKT bulan lalu, tetapi identitas pembeli dan rincian transaksi belum diungkapkan ke publik.

RTFKT sebenarnya adalah perusahaan produk digital yang dibeli Nike dengan harga tinggi pada tahun 2021, pernah terkenal di bidang NFT dan barang virtual. Namun, tidak berlangsung lama, perusahaan ini sudah mengumumkan akan menutup layanan Web3 secara total pada Januari 2025. Dari akuisisi hingga penjualan, perputarannya cukup cepat.

Kejadian ini sebenarnya mencerminkan sikap nyata banyak merek terkemuka terhadap Web3—antusiasme yang dulu meluap saat masuk, kini mulai tenang. Nasib RTFKT bukan kasus tunggal, seluruh pasar NFT dalam dua tahun terakhir sedang mendingin, sejumlah merek juga sedang menilai ulang investasi di bidang ini. Ada yang bilang ini adalah gelembung yang pecah, ada juga yang menganggap ini hanyalah kembali ke rasionalitas. Menurut saya, setidaknya ini menunjukkan bahwa monetisasi produk digital masih menjadi tantangan.