Promosi game on-chain sulit karena ini: kecepatan kedatangan pengguna baru memang cepat, tetapi tingkat retensi malah semakin menurun. Dompet terhubung, diklik, lalu ditutup — seluruh proses mungkin tidak lebih dari dua menit. Dari data terlihat sangat gemilang, tetapi kenyataannya gameplay-nya sepi dan dingin.

Beberapa waktu lalu, saya memperhatikan bahwa Starknet meluncurkan kegiatan promosi untuk proyek Loot Survivor-nya, dan ini benar-benar menemukan titik masalahnya. Sebelumnya, insentif promosi lebih banyak difokuskan pada "bagaimana menarik orang masuk", menghamburkan uang di tahap ini, hasilnya data pengguna baru yang tampak tinggi tetapi tingkat aktifitasnya buruk. Namun, mekanisme kali ini beralih ke "memberikan hadiah kepada pemain yang benar-benar tinggal dan bermain", dengan pemikiran yang sama sekali berbeda.

Ini menunjukkan bahwa industri mulai melakukan refleksi. Menghabiskan uang untuk menarik pengguna baru tidak seefisien menginvestasikan pada retensi — hanya dengan pemain yang benar-benar terlibat dan berinteraksi secara berkelanjutan, game on-chain dapat membentuk ekosistem yang lengkap. Penyesuaian dalam insentif ini kemungkinan besar akan mengubah logika kompetisi di seluruh jalur.