Pengikut di media sosial sudah menjadi masa lalu? Bagaimana para pembuat konten menghadapi era algoritma

Dalam beberapa tahun terakhir, terjadi perubahan mendasar dalam ekosistem media sosial. Apa yang dulu dianggap sebagai aturan sederhana – semakin banyak pengikut, semakin baik – tidak lagi menjadi indikator utama keberhasilan. Amber Venz Box, CEO platform LTK, merangkum fenomena ini secara singkat: “Tahun 2025 adalah tahun di mana algoritma mengambil alih kendali sepenuhnya, sehingga jumlah pengikut tidak lagi memiliki arti apa-apa.” Bagi industri pembuat konten, ini bukan penemuan baru – Jack Conte, kepala Patreon, telah memperingatkan tentang kenyataan ini selama bertahun-tahun – tetapi tahun 2025 membawa kesadaran mendalam tentang perubahan ini bagi seluruh sektor.

Masalahnya sederhana: menerbitkan konten tidak lagi menjamin bahwa konten tersebut akan dilihat oleh audiens Anda. Di media sosial, algoritma yang memutuskan apa yang ditampilkan dan apa yang disembunyikan. Perubahan ini memaksa para pembuat konten untuk sepenuhnya mengubah strategi mereka.

Ketika algoritma mengambil alih kendali: jumlah pengikut kehilangan arti

Kepercayaan antara pembuat konten dan audiens menjadi lebih penting dari sebelumnya. Manajer dan direktur industri pembuat konten yang berbicara dengan TechCrunch sepakat pada satu tren: pembuat konten mencari cara baru untuk membangun hubungan langsung dengan audiens mereka. Beberapa melawan “limbah AI” dengan menciptakan konten yang otentik, sementara yang lain turut menyumbang banjir konten buatan ke jaringan.

Bagi perusahaan seperti LTK, yang menghubungkan pembuat konten dengan merek melalui pemasaran afiliasi (menghasilkan komisi dari produk yang direkomendasikan), transformasi ini menunjukkan tanda-tanda ancaman yang semakin nyata. Model bisnis ini hanya berjalan jika orang benar-benar percaya kepada pembuat konten tertentu. Namun, studi yang dipesan oleh Northwestern University membawa kabar mengejutkan: kepercayaan terhadap pembuat konten meningkat sebesar 21% dari tahun ke tahun. Bagi Box, ini adalah kejutan positif. “Kalau kamu tanya saya di awal tahun, apakah kepercayaan akan meningkat atau menurun, saya akan pikir pasti menurun. Orang-orang sudah memahami cara kerja industri ini,” jelasnya. “Tapi AI melakukan sesuatu yang berbeda: orang mulai memindahkan kepercayaan mereka kepada orang nyata, yang memiliki pengalaman hidup nyata.”

Pengamatan ini didukung oleh data tentang postingan di media sosial. Lebih dari 94 persen pengguna menyatakan bahwa media sosial telah kehilangan sifat sosialnya, dan lebih dari setengah beralih ke komunitas yang lebih kecil dan lebih niche.

Armada remaja dan budaya memotong klip sebagai strategi pertumbuhan baru

Dalam perjuangan mendapatkan visibilitas di dunia yang didominasi algoritma, para pembuat konten menemukan taktik tidak ortodoks: memotong klip. Sean Atkins, CEO Dhar Mann Studios, menggambarkan dilema ini: “Di dunia yang didorong oleh algoritma, di mana orang lebih percaya kepada orang daripada merek, bagaimana melakukan pemasaran di platform yang hampir tidak bisa dikendalikan?”

Jawabannya ternyata mengejutkan dan segar: mempekerjakan armada remaja di Discord, yang memotong bagian dari konten pembuat dan secara massal mempublikasikannya di platform algoritmik. Seperti yang dijelaskan Eric Wei, salah satu pendiri Karat Financial (perusahaan layanan keuangan untuk pembuat konten): “Ini sudah berlangsung cukup lama. Banyak pembuat dan streamer terbesar di dunia melakukan ini – Drake melakukannya, Kai Cenat di Twitch juga – mencapai jutaan tayangan.”

Logikanya sederhana: jika algoritma yang memutuskan distribusi, memotong klip menjadi masuk akal. Potongan pendek bisa berasal dari akun mana saja dan menjadi viral tanpa riwayat sebelumnya di platform. Clipper mendapatkan penghasilan dari jumlah tayangan, dan pembuat konten mendapatkan eksposur. “Memotong klip seperti evolusi dari konten meme,” kata Glenn Ginsburg, presiden QYOU Media. “Ini adalah perlombaan antara pembuat konten yang berusaha menyebarkan kontennya seluas mungkin, mencoba mendominasi hak kekayaan intelektual yang sama.”

Reed Duchscher, pendiri agensi bakat Night yang mewakili Kai Cenat dan bintang lainnya, sangat memahami strategi ini. Sebagai mantan manajer MrBeast, dia mengembangkan gaya yang cepat dan menarik perhatian, yang menjadikannya imperium. Namun, Duchscher lebih berhati-hati daripada Wei dalam menilai potensi taktik ini: “Memotong klip penting karena kamu harus mengisi jaringan dengan konten. Tapi skalabilitasnya sulit, karena jumlah clipper terbatas, dan dengan anggaran besar muncul banyak komplikasi.”

Efeknya bisa bersifat sementara. Jika teknik ini menjadi umum, bisa dianggap sebagai spam. Wei mengakui hal ini secara terbuka: “Sekarang semua orang menang – pembuat konten, karena kontennya mencapai audiens, armada remaja, karena mereka mendapatkan penghasilan. Tapi jika dibiarkan berlanjut secara logis, kita hanya akan mendapatkan banyak limbah.”

Kepercayaan terhadap pembuat konten meningkat, meskipun jaringan dipenuhi limbah AI

Merriam-Webster mengumumkan kata “limbah” sebagai kata tahun – tanda betapa seriusnya ancaman dari banjir konten berkualitas rendah di internet. Namun data menunjukkan arah yang berbeda. Menurut manajer Amber Venz Box, 97 persen direktur pemasaran berencana meningkatkan anggaran untuk pemasaran influencer di tahun baru. Ini menunjukkan bahwa meskipun algoritma penuh kekacauan, merek dan reputasi pembuat konten tetap menjadi aset berharga.

Paradoksnya, semakin banyak limbah muncul di media sosial, semakin orang mencari keaslian. Pembuat konten yang memiliki otoritas dan kredibilitas yang solid akan mendapatkan manfaat dari skenario ini. Tapi itu tidak berarti membangun hubungan ini mudah. Pembuat konten LTK berharap skeptisisme terhadap AI akan mengarahkan orang ke saluran yang lebih langsung – komunitas penggemar berbayar atau platform yang kurang bergantung pada algoritma seperti Substack, LinkedIn, atau Strava.

Masa depan milik pembuat konten niche, bukan mega-influencer

Duchscher memprediksi perubahan besar: masa depan bukan lagi milik mega-influencer seperti MrBeast, PewDiePie, atau Charli D’Amelio. Sebaliknya, keberhasilan akan diraih oleh pembuat konten yang lebih niche, seperti Alix Earle atau Outdoor Boys – mereka memiliki jutaan pengikut, tetapi tidak terlalu dominan dalam budaya massa.

“Algoritma saat ini sangat canggih sehingga mereka menyajikan konten yang tepat sesuai keinginan kita. Karena itu, lebih sulit bagi pembuat konten untuk menembus ke setiap kelompok niche,” kata Duchscher.

Atkins melangkah lebih jauh, berargumen bahwa ekonomi pembuat konten melampaui sekadar hiburan. “Ini biasanya dipandang dari sudut pandang entertainment, tapi itu salah. Berpikir tentang pembuat konten sama seperti berpikir tentang internet atau AI – ini akan mempengaruhi segalanya.” Dia memberi contoh Epic Gardening – saluran YouTube yang berkembang menjadi bisnis nyata. “Epic Gardening membeli perusahaan benih terbesar ketiga di Amerika Serikat. Sekarang, pembuat konten adalah pemilik perusahaan benih terbesar ketiga di negara itu.”

Ini menunjukkan bahwa ekonomi pembuat konten di media sosial sedang mengalami transformasi. Bukan lagi soal jumlah pengikut, tetapi tentang kualitas hubungan dan keaslian. Industri yang terbiasa dengan penyesuaian cepat dan murah terhadap perubahan algoritma ternyata tahan banting dan mampu berevolusi. Seperti yang disimpulkan Atkins: “Pembuat konten benar-benar mempengaruhi segalanya. Saya yakin ada pembuat konten yang ahli dalam mencampur semen untuk gedung pencakar langit.”