Sedang memantau pendapatan terbaru Reddit dan jujur saja, ada sesuatu yang menarik yang mungkin sebagian besar orang abaikan. Platform ini baru saja melaporkan pendapatan sebesar 726 juta dolar di kuartal keempat—naik 70% dari tahun ke tahun—dan mencapai 121,4 juta pengguna aktif harian. Tapi inilah yang menarik perhatian saya: cerita sebenarnya bukan hanya tentang angka pertumbuhan. Ini tentang apa yang Reddit bisa lakukan yang secara harfiah tidak bisa ditiru oleh AI.

Pikirkan saja. Internet saat ini tenggelam dalam konten yang dihasilkan AI. Google menampilkan ringkasan AI di bagian atas hasil pencarian, tetapi sering kali penuh kesalahan dan informasi yang menyesatkan. Survei Gartner menemukan bahwa 53% orang tidak lagi percaya pada ringkasan pencarian AI, dan lebih dari 60% ingin opsi untuk mematikan fitur tersebut sepenuhnya. Bahkan lebih buruk, 88% orang Amerika mengatakan bahwa lebih sulit membedakan apa yang nyata secara online dibandingkan setahun yang lalu.

Itu adalah masalah besar bagi ekosistem iklan digital. Jika orang tidak percaya pada hasil pencarian dan konten AI, seberapa efektif iklan sebenarnya akan? Merek-merek mulai menyadari hal ini.

Masuklah Reddit. Apa yang tidak bisa ditiru oleh AI? Keaslian manusia. Percakapan nyata dari orang nyata. CEO Reddit Steven Huffman menegaskan hal ini saat panggilan pendapatan—kekuatan platform ini adalah kejujuran dalam percakapan. Itu benar-benar langka. Dan itulah yang sedang dicari orang saat ini.

Inilah yang menarik: platform AI seperti OpenAI sebenarnya mengambil informasi dari Reddit. Menurut analisis Profound, Reddit adalah sumber yang paling sering dikutip di semua platform AI utama. Perusahaan ini tahu bahwa ini berharga, jadi mereka memanfaatkannya. Mereka meluncurkan profil terverifikasi, meningkatkan proses onboarding, dan mendorong Reddit Answers—fitur pencarian berbasis AI mereka yang membuat orang tetap di platform daripada beralih ke Google.

Lebih dari 80 juta pengguna sekarang mencari dengan Reddit Answers setiap minggu. Itu retensi yang luar biasa.

Dari sudut pandang iklan, ini berpotensi besar. Pengeluaran iklan digital mencapai sekitar 750 miliar dolar pada 2025, tersebar di search, media sosial, display, video, dan saluran lainnya. Reddit hanya menghasilkan sekitar 2,2 miliar dolar dari jumlah tersebut—naik 69% dari 2024. Mereka masih dalam tahap awal dengan iklan belanja dan format baru lainnya. Sementara Meta mendominasi iklan sosial dan Google menguasai pencarian, Reddit mungkin sebenarnya adalah peluang pertumbuhan terbaik dalam iklan digital saat ini. Kenapa? Karena saat kepercayaan terhadap hasil pencarian yang dihasilkan AI menurun, dan saat jaringan sosial lain berubah menjadi pabrik spam AI, Reddit menonjol sebagai platform yang benar-benar otentik. Itu tidak mudah ditiru. Dan bagi pengiklan yang sangat membutuhkan keterlibatan nyata dengan orang nyata, itu bernilai miliaran.