Cơn sốt đồ chơi Labubu: Từ sản phẩm thực đến sự giảm giá của tài sản kỹ thuật số

Năm 2024, một loại đồ chơi bông hình nhân vật tinh linh có tên Labubu đã gây ra cơn sốt toàn cầu. Món đồ chơi này có đặc điểm là thân hình tròn trịa, lông xù, đôi mắt to tròn, tai nhọn và nụ cười nghịch ngợm với chín chiếc răng nhọn, đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.

!7377605

Labubu xuất phát từ nguồn cảm hứng sáng tạo của nghệ sĩ Long Gia Thăng. Long Gia Thăng sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Hà Lan, tác phẩm của anh chịu ảnh hưởng từ các truyền thuyết và huyền thoại dân gian Bắc Âu, cuối cùng đã tạo ra loạt câu chuyện “The Monsters”. Labubu lần đầu tiên ra mắt vào năm 2015, nhưng cho đến khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 thì mới thực sự nổi tiếng.

!7377606

Nửa đầu năm 2024, loạt sản phẩm 《The Monsters》 đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm bông Labubu thế hệ thứ ba đã gây ra cơn sốt mua sắm ở nhiều quốc gia. Vào tháng 5 cùng năm, một loại tiền kỹ thuật số lấy chủ đề Labubu ra đời, mặc dù gây xôn xao trong thời gian ngắn, nhưng nhanh chóng rơi vào tình trạng ảm đạm. Vào tháng 6, một buổi đấu giá nghệ thuật Labubu được tổ chức tại Bắc Kinh, tổng doanh thu đạt 3,73 triệu nhân dân tệ, trong đó một tác phẩm Labubu hình người được bán với giá 1,08 triệu nhân dân tệ.

!7377657

Sự thành công của Labubu gắn liền với phương thức bán hàng độc đáo của nó. Việc áp dụng mô hình hộp mù đã tăng cường tính kích thích và sự không chắc chắn trong việc mua sắm, thu hút người tiêu dùng mua lại nhiều lần để có được phiên bản hiếm. Nhà sưu tập dày dạn kinh nghiệm Desmond Tan cho biết, yếu tố bất ngờ của hộp mù là một sức hấp dẫn lớn, anh ấy sẽ lắc hộp mù để đánh giá nội dung, hành động này rất phổ biến tại điểm bán.

!7377641

Labubu là một IP văn hóa sáng tạo xuất sắc, đã thành công trong việc vượt qua các rào cản văn hóa, đồng thời được công nhận bởi văn hóa châu Á và yêu thích bởi các nhân vật nổi tiếng phương Tây. Sự thành công của nó có thể được quy cho ba yếu tố: định vị sản phẩm tiêu dùng toàn cầu xuyên văn hóa, tích lũy sáng tạo lâu dài và sự đột phá đổi mới, cũng như chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh và hệ sinh thái công nghiệp trưởng thành của Trung Quốc.

!7377642

Tuy nhiên, tài sản kỹ thuật số liên quan đến Labubu lại không thể duy trì được vinh quang của đồ chơi thực. Hiện tượng này không phải là hiếm gặp trên thị trường tiền điện tử. Lấy ví dụ về những con chim cánh cụt béo (Pudgy Penguins), mặc dù đồ chơi thực của chúng đã đạt được thành công thương mại đáng kể, nhưng giá trị tài sản kỹ thuật số của chúng đã giảm mạnh. Tương tự, những tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số từng được ưa chuộng như những con khỉ buồn (BAYC) và CryptoPunks cũng đã trải qua quá trình từ đỉnh cao đến đáy.

!7377626

Hiện tượng này phản ánh tính đầu cơ cao và sự bất ổn của thị trường tài sản kỹ thuật số. Ngay cả những tài sản kỹ thuật số có sản phẩm thực hỗ trợ cũng khó duy trì giá trị cao trong thời gian dài. Điều này làm nổi bật rủi ro đầu tư hoàn toàn phụ thuộc vào sự thổi phồng của thị trường, đồng thời nhắc nhở các nhà đầu tư cần thận trọng với những tài sản có độ biến động cao như vậy.

!7377630

Tổng thể, câu chuyện của Labubu cho thấy quá trình biến đổi phức tạp của ngành công nghiệp văn hóa sáng tạo từ vật chất sang kỹ thuật số. Nó không chỉ phản ánh sự cuồng nhiệt của người tiêu dùng đối với những điều mới lạ, mà còn tiết lộ sự không ổn định của thị trường tài sản kỹ thuật số. Hiện tượng này đáng để ngành và các nhà đầu tư suy ngẫm, làm thế nào để tìm ra sự cân bằng giữa đổi mới và ổn định sẽ là chìa khóa cho sự phát triển trong tương lai.

!7377639