Скільки б коштувала вам покупка за сценарієм Кевіна МакКалістера з 'Сам удома' у 2025 році

Уявіть собі: Кевін МакКалістер заходить у продуктовий магазин у 1990 році з $19.83 у руці, бере хліб, молоко, апельсиновий сік, заморожені обіди, туалетний папір, засоби для прання та іграшкових солдатиків. Перенесімося на 35 років уперед, і той самий кошик коштує вам $57 або більше. Відтворення у 2024 році іконичної покупкової поїздки Кевіна МакКалістера відомим ютубером показало тривожну реальність щодо інфляції — продукти, які раніше коштували $19.83 три десятиліття тому, тепер коштують $55.99, що становить приголомшливе зростання цін на 182%.

Реальна вартість часу: інфляція випереджає заробітки

Загальна інфляція зросла приблизно на 140% між 1990 і 2024 роками, згідно з даними Бюро статистики праці. Але рахунок за продукти Кевіна МакКалістера розповідає іншу історію — він зріс швидше за загальний рівень інфляції. Ця різниця важлива, бо означає, що щоденні покупці відчувають більший тиск на витрати на їжу, ніж показують традиційні інфляційні показники.

Найбільшим винуватцем був не один товар, а сукупний натиск, що накопичувався протягом десятиліть. Збої у ланцюгах постачання, екстремальні погодні умови, що руйнували врожаї, високі транспортні витрати та зростаючий попит — усе це піднімало ціни на продукти. Виробники перестали стримувати ціни — вони почали додавати надбавки за нові формули, концентровані версії миючих засобів і екологічно чисту упаковку, яку споживачі не просили, але платили за неї все одно.

Засоби для прання спричинили найбільший стрибок цін. Tide піднявся до $15.99 у 2024 році, що стало найбільшим зростанням у доларах серед будь-якого товару з переліку Кевіна. Туалетний папір подвоїв ціну, досягнувши $7.99 після панічних закупів у 2020 році, що назавжди змінило очікування цін і ніколи не повернулося назад. Навіть базові продукти здивували покупців: молоко майже потроїло ціну, тоді як хліб і апельсиновий сік зросли значно швидше за загальний рівень інфляції.

2025: коли ціни продовжували зростати

Біль не закінчився у 2024 році. Інфляція у сфері харчування набрала обертів у 2025 році, і Бюро статистики праці відстежувало щорічне зростання цін на продукти на рівні 2% до 3% до середини року — швидше, ніж у попередні періоди. Така тенденція означає, що список покупок Кевіна МакКалістера у 2025 році коштував би десь між $57.10 і $57.70, що на $1.11–$1.71 більше, ніж рік тому.

Що спричиняє прискорення у 2025 році? Торгові війни додали тертя до імпортних товарів. Витрати на робочу силу зросли, оскільки мережі супермаркетів і виробники харчів боролися за працівників. Затримки у ланцюгах постачання з 2024 року знову посилилися у окремих секторах. Ефект складності означає, що середньостатистичні домогосподарства відчувають тиск на касі щотижня.

Важливість магазину — дуже

Ось що не потрапляє у заголовки: сума у $55.99 у 2024 році була з одного конкретного магазину. Географія визначає ціну у продуктових покупках. Міські поштові індекси з високими витратами на життя стягують значно більше. Сільські райони іноді змінюють сценарій через підвищені транспортні накрутки. Walmart і дисконтні мережі знижують ціни порівняно з традиційними супермаркетами, тоді як Whole Foods і спеціалізовані мережі встановлюють преміальні тарифи.

Розумна стратегія покупок справді має значення. ютубер знайшов апельсиновий сік на розпродажі за $2.50 — звичайна ціна могла бути $3.50–$4.00, що додало $1 до рахунку. Програми лояльності та купони могли зменшити кілька доларів. Заморожені обіди трималися досить стабільно, з Kraft mac and cheese і Stouffer’s turkey dinner, що коштували менше $4 кожен, хоча обидва були значно дорожчими, ніж їхні аналоги 1990 року.

Що це означає для Кевіна МакКалістера у 2025 році

Злиття роздрібних мереж змінило продуктовий ландшафт з часів його покупкової поїздки 1990 року. Менше великих мереж, що домінують на ринках, означає менше жорсткої конкуренції за цінами. Вибухове розширення Walmart з того часу кардинально змінило спосіб, яким американці купують продукти, ставлячи у важке становище старі мережі супермаркетів.

Загалом: покупка продуктів на $19.83 у 1990 році у сучасних умовах коштувала б майже у три рази більше у 2025 році. Це не просто інфляція — це структурна зміна у тому, як працює ціноутворення на щоденні необхідності, що випереджає зростання заробітків більшості домогосподарств.