سلسلة Zhou Dafu تبيع 78.88 ألف علبة سماعات في الثانية! المستخدمون غاضبون وردوا: مجرد قطعة واحدة، هل تضللون الحمقى؟

سماعة أذن في علبة، بسعر 78.88 مليون، وهي الوحيدة في البلاد، وظهرت للبيع لمدة يوم واحد فقط قبل أن تُباع بالكامل. عملية Chow Tai Fook هذه، أذهلت الجميع على الإنترنت.

هذه العلبة المصنوعة من الذهب الخالص وتسمى “传喜”، وزنها حوالي 350 غرامًا، وفقًا لسعر الذهب في ذلك اليوم، قيمة المادة حوالي 560,000 يوان. لكن سعر البيع هو 78.88 مليون، والفرق البالغ 23 مليون هو “تكلفة الحرفية”. وقالت الشركة إن الحرفة معقدة وتتطلب أكثر من نصف سنة من العمل اليدوي.

لكن التعليقات كانت مليئة بالانتقادات. كان رد الفعل الأول هو “قبل أن أفتح الصورة، ظننت أن الصورة من إنتاج الذكاء الاصطناعي”. وتبع ذلك تساؤل أكثر حدة: “يخدع الناس السذج، مجرد قطعة واحدة، يريد أن يبيعها متى ما أراد، والجميع يفهم ذلك!”

ومع ذلك، لم تكن هذه المرة الأولى التي تختبر فيها Chow Tai Fook حدود السوق. قبل أيام قليلة، تصدرت مشهورة على الإنترنت مشبك شعر مرصع بالذهب بسعر 2080 يوان. المادة الأساسية من الفولاذ المقاوم للصدأ، فقط جزء “福” يحتوي على 0.42 غرام من الذهب الخالص، وبحساب سعر الذهب، يتجاوز سعر الغرام الواحد 4900 يوان. من مشبك شعر بسعر 2000 يوان إلى علبة سماعة بقيمة 78 مليون، تختبر Chow Tai Fook بشكل مكثف مدى تقبل السوق لمنتجات ذات سعر مرتفع جدًا.

وراء هذه الحركات، تكمن لعبة مقامرة طويلة الأمد للعلامة التجارية. في العام الماضي، أغلقت Chow Tai Fook أكثر من 900 متجر، حيث كانت أرباح بيع الذهب بالوزن ضئيلة، والنمو بلغ ذروته. لذلك، استدعت مدير الإبداع السابق لعلامة هيرميس، وبدأت تتجه بشكل واضح نحو التحول — لم تعد تبيع الذهب، بل تبيع المنتجات الفاخرة. على مستوى المنتجات، ركزت بشكل كبير على الترويج للمجوهرات ذات السعر الثابت، ووفقًا لتقاريرها المالية الأخيرة، أصبح قيمة البيع بالتجزئة للمجوهرات ذات السعر المحدد تتجاوز 40%.

المنتجات ذات الأسعار الفلكية تُباع بسرعة، والهدف الأساسي ليس زيادة المبيعات، بل إعادة تشكيل صورة العلامة التجارية. فهي لا تبيع المعدن فقط، بل الحرفية، والتصميم، والندرة، ورمز “لا يمكنك شراؤه” كعلامة على المكانة. جوهر الأمر هو تعلم منطق المنتجات الفاخرة لدى هيرميس: تكاليف المواد محدودة، لكن قصة العلامة التجارية لا تقدر بثمن.

لكن الجدل يكمن في مدى قدرة قوة العلامة التجارية لـ Chow Tai Fook على دعم مثل هذه الأسعار المرتفعة جدًا. عندما يدرك الناس أن “القطعة الوحيدة في البلاد” مجرد خدعة محدودة، وعندما يتلاشى هالة سعر الذهب، كم من الوقت ستظل قصة “الجمال الشرقي الجديد” التي تروّج لها Chow Tai Fook قابلة للاستمرار؟