تعود أجهزة iPods من جديد. إليك 3 أسباب لذلك

يقود جيل زد انتعاشًا في أجهزة الآيبود الأيقونية، التي تم إيقاف إنتاجها رسميًا في عام 2022.

الآن، يعود جهاز الموسيقى من شركة آبل $AAPL -1.09% إلى الظهور مع الأجيال الشابة التي تتوق إلى الابتعاد عن مشتتات تطبيقات الهاتف على الإنترنت، مع منتج من زمن كان يبدو أكثر أملًا مما يراه الكثيرون حاليًا كفترة من القلق. ارتفعت عمليات البحث عن الآيبود وNano الآيبود في عام 2025، وفقًا لاتجاهات Google $GOOGL -0.78%. بالإضافة إلى ذلك، وفقًا لـ Back Market، فإن إجمالي مبيعات الآيبود المجدد ارتفعت بمعدل متوسط قدره 15.6% سنويًا خلال العامين الماضيين.

وعلاوة على ذلك، قال توني فاديل، المهندس السابق ومبتكر المنتج المعروف بـ"والد الآيبود"، إن الآيبود يستحق أن يُعطى فرصة ثانية.

“أعتقد أن هناك طرقًا أذكى لصنع سماعة أيربود تحتوي على آيبود. لذلك، أعتقد أنه يجب عليهم إعادة إحياء الآيبود”، قال فاديل خلال مقابلة حديثة مع خبير صناعة التكنولوجيا إريك نيوكومر على بودكاست نيوكومر.

ويقول خبراء آخرون إن عودة الآيبود ليست مفاجأة كبيرة.

“إحياء الآيبود هو شيء كنت أتابعه عن كثب، ليس فقط من الناحية الأكاديمية ولكن أيضًا من الناحية العملية”، قال ليام جيمس وارد، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة “سومثينج سومثينج” البريطانية، وهي استوديو استراتيجي للمحتوى.

قال وارد إن استوديوه الذي عمل مع فنانين مثل بيلي إيليش، لوفاي، ودجو، بدأ بشكل متزايد في دمج الآيبود وسماعات الرأس السلكية في إصدارات تسويق المحتوى الخاصة به. “لأننا كنا نعلم أن هذا الأسلوب كان يتردد صداه بعمق مع جمهورنا”، أشار. “يمكنك أن ترى نفس الغريزة تظهر في فيديوهات موسيقية مثل ‘Sally When The Wine Runs Out’ لRole Model و’Headphones On’ لآديسون راي.”

قبل بضعة أشهر، قال وارد إنه اشترى آيبود كلاسيك لنفسه. “هذه ليست حنينًا للماضي من أجل الحنين فقط”، أضاف. “إنها إشارة ثقافية تستحق أن تؤخذ على محمل الجد.”

إليك ما وراء نهضة الآيبود

أولاً، لا تمتلك شركة آبل أي خطط رسمية لإعادة إحياء الآيبود. لم تطلق الشركة منتج آيبود جديد منذ عام 2019، مع إصدار الآيبود تاتش من الجيل السابع. ومع ذلك، فإن شعور إعادة إحياء الآيبود حقيقي، وهناك بعض الأسباب الكبرى وراء ذلك الاتجاه. يشير خبراء الموسيقى والثقافة إلى العوامل التالية.

الانفصال الرقمي حقيقة واقعة

الإرهاق من المنتجات الرقمية هو جزء كبير من قصة انتعاش الآيبود.

“أنا أستخدم هاتفًا بسيطًا في عطلات نهاية الأسبوع واشتريت الآيبود خصيصًا لأتمكن من الوصول إلى الموسيقى بينما أبتعد عن كل شيء آخر يتطلبه مني الهاتف الذكي”، قال وارد.

لكن الدافع الأكبر والأقل مناقشة هو الاستهلاك الواعي. “البث المباشر جعل كل الموسيقى متاحة في كل مكان وفي كل وقت، ومن المفارقات أن هذا الوفرة جعلت الموسيقى تبدو أرخص وأقل معنى”، أضاف وارد.

قال وارد إن قطاع الموسيقى شهد نفس التوتر في الازدهار الأخير للأقراص الفينيل.

كمثال، أشار لوكيان غرينج، الرئيس التنفيذي لشركة يونيفرسال ميوزيك، إلى أن أكثر من 50% من الأقراص الفينيل المباعة لا تُخرج من غلافها البلاستيكي. “هذا يخبرك أن الأمر لا يتعلق فقط بجودة الصوت أو الدفء التناظري”، أضاف وارد. “إنه يتعلق بوجود تجسيد مادي لشيء تحبه بعمق لدرجة رغبتك في امتلاكه. واتجاه الآيبود هو استمرار لنفس الدافع بشكل مختلف.”

رابط مختلف بين المستخدمين الشباب والتكنولوجيا

تيريزا برتراند، رئيسة الاستراتيجية والتخطيط في الولايات المتحدة في شركة زينو، وهي شركة اتصالات استراتيجية مقرها نيويورك، تقول إن الآيبود يوفر خدمة أصبحت مطلوبة فجأة: لا يحاول تحسينك أو تتبع مقاييسك أثناء استخدامه.

“يحول الآيبود الموسيقى إلى فعل مقصود بدلاً من أن تكون ضوضاء خلفية في نظام دائم التشغيل”، قالت برتراند. “في لحظة تكون فيها كل شاشة بوابة للعمل والأخبار والمقاييس والتشتت، يقوم الشباب بتحديد مساحات رقمية أصغر وأكثر قصدًا.”

وهذا يجعل انتعاش الآيبود أكثر عن السيطرة والوكالة منه عن الحنين أو الموسيقى. “إنه نمط نراه بشكل أوسع”، أضافت برتراند. “الناس يضيقون نطاق الثقة التي يمنحونها ويشملون الاحتكاك المقصود في حياتهم ليظلوا قادرين على العمل.”

بالنسبة لجيل زد والجيل الألفي الأصغر، فإن الآيبود ليس رجعيًا. بل هو علاقة مختلفة مع التكنولوجيا.

“يمثل الآيبود أداة تخدمك، بدلاً من أن يكون منصة تشكلك”، قالت برتراند. “المستهلكون الشباب متشككون في الأنظمة التي تعد بالاتصال لكنها تقدم التشتت. استخدام الآيبود هو نوع من التمرد الهادئ ضد فكرة أن كل لحظة يجب أن تكون محسنة، مشتركة، أو مربحة.”

الابتعاد عن الإنترنت عن قصد

من الناحية الهيكلية، يوفر الآيبود ما يريده المستهلكون المتضررون رقميًا.

“مشغل موسيقى مخصص هو أداة بسيطة ومقصودة”، قال دانييل بوروس، المستقبلي، محلل التكنولوجيا العالمي، ومؤسس شركة بيروس للأبحاث في سان دييغو. “لا توجد إشعارات، لا تدفقات لا نهاية لها، ولا هزازات تدفعك للرد.”

بالإضافة إلى ذلك، فإن الآيبود بأسعار معقولة نسبيًا، حيث يُباع عادةً بسعر 140 أو 150 دولارًا على أمازون $AMZN -2.62%. “عند الجمع بين أن الآيبود مجدد وسهل الاستخدام، أعتبر ذلك نمطًا متوقعًا”، قال بوروس. “عندما يكون هناك تحميل رقمي مفرط، يبحث الناس عن تقنية مركزة تمنحهم شعورًا بالسيطرة.”

كما يقول بوروس إن شعور الحنين إلى الماضي هو مسألة راحة للمستخدمين الأصغر سنًا. “بالنسبة لجيل زد، التكنولوجيا القديمة ربما تكون أكثر من مجرد مظهر وبيان يقول: أنا متوقف عن الاتصال عن قصد”، أضاف.

إعادة إحياء الآيبود أكبر من مجرد اتجاه

ثقافيًا، بالنسبة للمستهلكين الأصغر سنًا الذين لم يمتلكوا واحدًا، فإن الآيبود ليس شيئًا حنينًا للماضي؛ إنه شيء أسطوري. “يمثل نسخة من حقبة التكنولوجيا التي كانت أكثر تفاؤلاً، قبل أن يكشف اقتصاد الانتباه تمامًا عما يأخذه مقابل ذلك”، قال وارد.

كما أن جيل ‘التمرير نحو الأسوأ’، الذي نشأ وهو يحمل هاتفًا وقلق مزمن كخلفية، أصبح الآن يبحث بشكل واعٍ عن أشياء تحمل دفء زمن يعتبرونه أكثر أمانًا وأبسط، حتى لو لم يعيشوا فيه، وفقًا لبرتراند. “نحن نرى علامة ثقافية عميقة.”

وهذا سبب كبير وراء بريق استخدام الآيبود بشكل مستدام الآن.

“الاتجاه حقيقي ومستدام لأن السلوك الأساسي حقيقي”، قال وارد. “سواء عبر الآيبود، أو الفينيل، أو شيء لم نره بعد، فإن الرغبة في التفاعل مع الموسيقى بشكل مقصود وبهدف واحد لن تتلاشى.”

ويزداد الأمر أهمية مع تزايد طلبية الهواتف الذكية. “القيمة المضادة للثقافة لجهاز يقتصر على تشغيل الموسيقى ستزداد فقط نتيجة لذلك”، أضاف برتراند.

كما ينبغي أن يستمر الحنين التاريخي في تغذية عودة الآيبود.

قال وارد إنه نشأ في بريطانيا من الطبقة العاملة في التسعينيات، وكان يعمل في متاجر الموسيقى والفعاليات، حيث كانت الموسيقى هي الشيء الذي جعل العالم يبدو أكبر وأكثر إمكانيات. “هذا هو الشيء الذي يلتقطه الشباب عندما يختارون الآيبود اليوم”، أضاف. “ليس الجهاز نفسه، بل الشعور الذي يعد به.”