فيكتوريا سيكرت تحقق أطول سلسلة نمو في المبيعات خلال أربع سنوات مع عودة المتسوقين إلى علامة Pink

في هذا المقال

• VSCO

تابع أسهمك المفضلةأنشئ حساب مجاني

متجر فيكتوريا سيكريت في نيويورك.

سكوت ملين | CNBC

تجاوزت فيكتوريا سيكريت التوقعات خلال ربعها المالي holiday وتوقعت عامًا أفضل من المتوقع لنمو المبيعات يوم الخميس مع استمرار خطة التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي هيلاري سوبر في جذب المستهلكين.

تفوقت شركة السراويل والملابس الداخلية التقليدية على توقعات وول ستريت من حيث الإيرادات والأرباح وأصدرت توجيهات فاقت توقعات وول ستريت.

بالنسبة للربع الحالي، تتوقع فيكتوريا سيكريت أن تتراوح المبيعات بين 1.49 مليار دولار و1.53 مليار دولار، متقدمة على التقديرات البالغة 1.42 مليار دولار. وللسنة الكاملة، تتوقع أن يستمر هذا الزخم وتقدر أن تتراوح المبيعات بين 6.85 مليار دولار و6.95 مليار دولار، متجاوزة توقعات 6.8 مليار دولار.

قالت سوبر في بيان: “في الربع، استجاب عملاؤنا بحماس لمنتجاتنا وتسويقنا، كما يتضح من زيادة اكتساب عملاء جدد وزيادة [متوسط ​​المبيعات حتى الآن]”. “نتائج 2025 تعكس التقدم الذي أحرزناه في استراتيجيتنا ‘طريق إلى الإمكانات’ مع بناء حرارة العلامة التجارية وارتباطات قوية مع عملائنا حول العالم.”

إليك أداء الشركة في الربع المالي الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع لآراء المحللين من LSEG:

• الأرباح لكل سهم: 2.77 دولار معدل تعديلها مقابل 2.52 دولار متوقع
• الإيرادات: 2.27 مليار دولار مقابل 2.23 مليار دولار متوقعة

على الرغم من النتائج القوية والتوجيهات، انخفضت أسهم فيكتوريا سيكريت بأكثر من 10% خلال التداول في منتصف النهار يوم الخميس.

بلغ صافي دخل الشركة خلال الربع الذي انتهى في 31 يناير 183.63 مليون دولار، أو 2.14 دولار للسهم، مقارنة بـ 193.4 مليون دولار، أو 2.33 دولار للسهم، قبل عام. باستثناء مصاريف الإهلاك المتعلقة بأصول أدور مي، ومصاريف إعادة الهيكلة وغيرها من النفقات غير المتكررة، كان صافي دخل فيكتوريا سيكريت المعدل 238 مليون دولار، أو 2.77 دولار للسهم.

ارتفعت المبيعات إلى 2.27 مليار دولار، بزيادة حوالي 8% عن 2.11 مليار دولار قبل عام.

ملابس علامة Pink للبيع في متجر فيكتوريا سيكريت في الجادة الخامسة بنيويورك، الولايات المتحدة، يوم الخميس، 4 سبتمبر 2025.

جابى جونز | بلومبرج | CNBC

منذ توليه منصب المدير التنفيذي الأعلى لشركة فيكتوريا سيكريت منذ حوالي عام ونصف، عمل سوبر على إعادة إشعال نمو المبيعات والربحية من خلال تغيير طريقة تسويق الشركة للمستهلكين، مع التركيز على أعمال التجميل التي تبلغ قيمتها مليار دولار، وإعادة الالتزام بخط Pink الذي يعود إلى أوائل الألفينيات، وإعادة تأكيد سيطرتها على فئة السراويل الداخلية. بعد عام، تظهر الاستراتيجية علامات مستدامة على التقدم.

نمت المبيعات المماثلة لثلاثة أرباع على التوالي، بما في ذلك الربع الأخير حيث ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 8%، وهو أفضل من الزيادة المتوقعة البالغة 5.6%، وفقًا لـ StreetAccount. وهو أطول فترة من النمو المستدام للمبيعات المماثلة منذ أربع سنوات على الأقل، وفقًا لمقاييس FactSet.

منذ أن تم فصلها عن الشركة الأم السابقة، L Brands، في 2021، حاولت فيكتوريا سيكريت حتى وقت قريب استعادة مكانتها بين المستهلكين دون نجاح. حيث أن تركيزها على أنماط مثيرة جدًا على حساب الملابس الداخلية المريحة والعملية، مع تسويق غير متصل بالواقع، دفع المستهلكين إلى المبتكرين الجدد والمنافسين التقليديين الآخرين، مما أدى إلى تراجع حصتها السوقية.

اشترت شركة أدور مي الرقمية الناشئة في 2022 كوسيلة للوصول إلى مجموعة أوسع من المستهلكين وأنواع الأجسام من خلال التركيز على المقاسات الشاملة وتشكيلة من أنواع الملابس الداخلية التي تتراوح بين المثيرة والمريحة. لكن الاستحواذ لم يكن كافيًا لإعادة فيكتوريا سيكريت إلى النمو المستدام.

خلال الربع، تكبدت الشركة 119.6 مليون دولار من مصاريف الإهلاك المتعلقة بأدور مي، وأعلنت أيضًا عن بدء “مراجعة استراتيجية” لعلامة دايلي لوك، وهي علامة تجارية تم الاستحواذ عليها من خلال صفقة أدور مي. غالبًا ما تتضمن المراجعات الاستراتيجية البحث عن مشترٍ مستعد لشراء العلامة التجارية.