2026 ponsel domestik akan mengalami kenaikan harga secara kolektif! Apakah ponsel seribu yuan akan menghilang?

Pengantar: Pada tahun 2026, ponsel domestik secara kolektif mengalami kenaikan harga, perlahan meninggalkan pasar ponsel entry-level, AI merebut kapasitas produksi dan mendorong industri beralih dari perang harga ke perang nilai, biaya ganti ponsel pun melonjak dan mungkin menjadi kenyataan.

Sumber: Taigeeker

Orang yang baru siap ganti ponsel langsung bingung! Tahun lalu, model entry-level di atas seribu, tahun ini langsung naik ke atas 2000, OPPO, Xiaomi, Honor semuanya naik, coba cek berbagai merek besar, tidak ada yang tidak naik?

Kenaikan harga kali ini bukan semata-mata karena ketidakberdayaan satu merek, melainkan gelombang yang melanda seluruh industri ponsel domestik. Pada 10 Maret, OPPO secara resmi mengumumkan kenaikan harga yang benar-benar memecah ketenangan pasar, diikuti oleh berita kenaikan harga dari Honor, Xiaomi, vivo, dan lainnya. Pasar ponsel tahun 2026 benar-benar berubah.

Apakah ini berarti ponsel entry-level akan perlahan menghilang? Biaya ganti ponsel Anda akan meningkat?

Yuan Shuai, salah satu pendiri ruang tamu produktivitas baru dan inovatif, mengatakan: “Ini baru permulaan, AI merebut ‘makanan pokok’ ponsel, sebuah proses pengocokan yang menyangkut hidup dan mati semua produsen, sudah dimulai.”

Server AI merebut kapasitas penyimpanan, biaya komponen inti melipatganda, margin keuntungan produsen terpangkas… Di balik gelombang kenaikan harga ini, tidak ada ‘produsen jahat’, melainkan perang bertahan hidup di rantai pasok dan perubahan logika kompetisi industri secara menyeluruh.

Produsen Menyiksa Konsumen? Sebenarnya Sedang Melakukan**“Ujian Berat”**

Pada 2011, Xiaomi mengumandangkan “Dibuat untuk penggemar”, meluncurkan flagship dengan harga 1999 yuan, memulai perang rasio harga-kinerja ponsel domestik. Sejak saat itu, rasio harga-kinerja menjadi semacam ‘cincin pengikat’ bagi ponsel domestik, volume penjualan murah menjadi norma industri.

Kini, tren melepas ‘cincin pengikat’ ini mulai terlihat. Beberapa media melaporkan bahwa merek-merek utama seperti OPPO, OnePlus, vivo, Xiaomi, iQOO, dan Honor berencana memulai penyesuaian harga produk baru pada awal Maret.

Banyak yang awalnya menganggap kenaikan harga ini sebagai ‘produsen ingin menyiksa konsumen’, tetapi sebenarnya, produsen ponsel juga sedang ‘menghadapi ujian berat’. Di balik semua ini, server AI yang sedang naik daun adalah kekuatan utama di baliknya.

Sejak 2025, model-model AI besar seperti ChatGPT, Wenxin Yiyan, Kimi, Doubao, Yuanbao berkembang pesat, server AI menjadi barang panas, dan ‘selera makan’ mereka terhadap chip penyimpanan jauh lebih besar daripada ponsel: satu server AI membutuhkan DRAM 8–10 kali lipat dari server biasa, dan NAND flash sekitar 3 kali lipat.

Para ahli industri berpendapat bahwa saat ini adalah masa AI berebut kapasitas produksi secara gila-gilaan, dan ponsel hanya bisa dipaksa naik harga.

Ini seperti tiga raksasa penyimpanan, Samsung, SK Hynix, Micron, yang awalnya membagi kapasitas produksi secara seimbang antara pasar ponsel dan server. Kini, dengan ledakan permintaan server AI, mereka mengalihkan 70%–80% kapasitas canggih ke bidang AI, sehingga ‘makanan pokok’ penyimpanan di ponsel pun tertekan secara besar-besaran.

Di antara komponen yang paling menguntungkan adalah HBM (High Bandwidth Memory) yang diperlukan untuk server AI (penyimpanan berkecepatan tinggi khusus server AI, lebih mahal dari memori ponsel biasa), menjadi prioritas produsen penyimpanan. Chip silikon dan proses produksi yang sebelumnya digunakan untuk elektronik konsumen beralih ke chip AI terkait seperti HBM, menyebabkan kekurangan pasokan penyimpanan ponsel dan lonjakan harga.

Baru-baru ini, Lei Jun, pendiri Xiaomi, dalam wawancara terbuka menyatakan, “Karena permintaan AI yang melonjak, chip memori dan penyimpanan saat ini sangat langka, sehingga selama setahun terakhir, harga chip memori benar-benar melonjak, memberi tekanan besar pada bisnis ponsel dan bisnis terkait. Kami akan mencari berbagai cara untuk mengurangi beban biaya bagi konsumen.”

Kenaikan harga chip penyimpanan mungkin adalah ‘tali terakhir’ yang menghancurkan produsen.

Yuan Shuai mengatakan, selama setahun terakhir, biaya pembelian RAM LPDDR5X (memori utama ponsel) dan UFS 4.0 melonjak tajam, dan total biaya chip penyimpanan mencapai puncak lima tahun terakhir, bahkan beberapa batch chip melebihi harga jual produk akhir, menimbulkan fenomena cost inversion.

Data dari TrendForce menunjukkan, pada Juni 2025, harga chip DDR4 16GB hanya 12,8 dolar AS, tetapi pada Februari 2026 melonjak menjadi 79 dolar AS, lebih dari lima kali lipat.

Singkatnya, semua chip dialihkan untuk membuat server AI, ponsel kekurangan chip, dan harga pun otomatis naik.

Lebih parah lagi, bukan hanya chip penyimpanan, hampir semua komponen utama di ponsel mengalami kenaikan harga. Yuan Shuai menganalisis, Snapdragon 8 Gen4 karena proses canggih dan peningkatan modul AI di sisi perangkat, biaya pembelian naik sekitar 20%–30% dibanding generasi sebelumnya.

Baterai ponsel juga ikut meramaikan. Yuan Shuai menyebutkan, baterai silikon oksida dengan kapasitas tinggi dan kepadatan tinggi karena harga lithium di hulu yang rebound dan proses produksi yang diperbarui, biaya pembelian meningkat; panel layar OLED fleksibel domestik karena pengurangan kapasitas dari produsen Korea dan beralih ke produksi panel kendaraan, harga pembelian juga naik dibanding tahun lalu.

Tekanan biaya ini benar-benar menekan produsen.

Yuan Shuai memperkirakan, kenaikan harga model baru yang bersamaan ini sudah mengirim sinyal jelas tentang tekanan biaya yang menyebar di industri, dan dengan latar belakang kapasitas chip penyimpanan yang mengalihkan ke AI, besar kemungkinan ini menjadi titik awal kenaikan harga kolektif industri.

Deng Yong, pakar manajemen perusahaan senior dan konsultan senior, berpendapat bahwa kenaikan harga kali ini bukan hanya karena satu komponen, melainkan hasil dari masa sulit industri ponsel: manfaat teknologi sudah mencapai puncaknya, biaya komponen meningkat secara rigid, ditambah dengan restrukturisasi biaya rantai pasok dan pergeseran strategi perusahaan ke pengguna bernilai tinggi, menandai bahwa industri dari kompetisi rasio harga-kinerja beralih ke kompetisi nilai dan keunggulan teknologi. Strategi kenaikan harga dari berbagai merek langsung mempengaruhi biaya ganti ponsel dan pilihan konsumen.

Diferensiasi Industri: Beberapa Senang, Beberapa Sedih

Di tengah kenaikan harga kolektif ponsel domestik tahun 2026, menghadapi tekanan biaya yang sama, cara berbagai merek merespons berbeda-beda, bahkan ada yang bahagia, ada yang sedih.

Merek papan atas punya cukup modal untuk menyesuaikan harga dengan tenang, merek menengah bingung antara merugi karena kenaikan harga atau tidak naik tapi merugi sendiri, merek kecil dan menengah bahkan menghadapi risiko keluar dari pasar, kompetisi di pasar yang sudah penuh perang.

OPPO dan OnePlus paling cepat melakukan kenaikan harga. Mereka selalu mengedepankan ‘penyebaran memori besar’, dengan 12GB+256GB sebagai konfigurasi standar, sehingga kenaikan harga chip penyimpanan berdampak lebih besar.

Namun, strategi kenaikan OPPO terlihat lebih terkendali, mereka tidak mengubah harga flagship seperti Find dan Reno, hanya melakukan penyesuaian harga pada model menengah dan bawah yang volume penjualannya besar.

Yuan Shuai menganalisis, penyesuaian terlebih dahulu pada model menengah dan bawah karena pengguna tipe ini sensitif terhadap harga tetapi tidak terlalu bergantung pada nilai merek, kenaikan kecil sudah cukup untuk menyalurkan tekanan biaya. Sementara flagship adalah inti citra merek, menjaga stabilitas harga lebih menguntungkan untuk memperkuat pasar high-end. Strategi ini menyebarkan tekanan biaya ke lini produk yang lebih mampu menanggung, tidak mengganggu pengembangan jangka panjang flagship, dan menunjukkan pendekatan bertahap dalam menyesuaikan harga agar tidak terlalu membebani.

Sedangkan Xiaomi, vivo, dan Honor mengambil jalur berbeda. Menurut media, Xiaomi langsung mengirimkan pemberitahuan kepada distributor untuk kenaikan harga secara bertahap, terutama untuk versi dengan kapasitas besar; vivo memberi tahu distributor secara lisan; Honor lebih langsung, selain kenaikan harga pada model Magic V6 dengan kapasitas besar, juga berencana menyesuaikan model menengah dan bawah pada pertengahan hingga akhir Maret.

Yuan Shuai menganalisis, setelah Honor menaikkan harga model high-end, mereka kemungkinan akan meningkatkan insentif di saluran distribusi, memperkuat promosi trade-in, cicilan tanpa bunga, dan pemberian aksesoris untuk mengurangi persepsi harga pengguna dan menjaga pangsa pasar offline. Pasalnya, pangsa pasar high-end mereka masih meningkat, mereka tidak ingin kenaikan harga mengganggu pencapaian awal.

Deng Yong berpendapat, ini adalah strategi dua jalur: flagship langsung naik harga untuk memperkuat posisi merek dan merebut pasar high-end Apple; model menengah dan volume kecil secara bertahap melakukan penyesuaian kecil agar pengguna perlahan menerima harga baru, secara tidak langsung membangun kembali persepsi nilai terhadap ponsel domestik.

Bagaimana Mengatasi Tantangan? Berbagai Pihak Berusaha Keluar dari Tekanan Biaya

Biaya komponen meningkat tajam, harga ponsel relatif tetap rendah, siapa yang harus menanggung kerugian ini?

Yuan Shuai mengungkapkan, tekanan dari kenaikan biaya sebagian besar ditanggung produsen melalui pengurangan margin keuntungan mereka sendiri. Saat ini, margin keuntungan produsen ponsel utama domestik sudah menurun secara signifikan, beberapa model menengah dan bawah bahkan mengalami kerugian per unit.

Meskipun produsen berusaha menegosiasikan penurunan harga melalui pembelian jangka panjang dan kolaborasi R&D, biaya upstream juga meningkat, ruang pengurangan margin terbatas. Oleh karena itu, mereka lebih banyak mengurangi biaya pemasaran dan mengoptimalkan manajemen internal untuk menahan tekanan biaya, dan banyak perusahaan sudah menurunkan proyeksi margin tahun ini.

Pemilik toko offline juga mengubah strategi. Deng Yong mengamati, banyak toko sedang melakukan ‘taktik keseimbangan’: satu sisi, memanfaatkan psikologi konsumen yang membeli saat harga naik dan tidak saat turun, dengan melakukan diskon besar-besaran untuk stok lama dan cepat mengumpulkan dana; di sisi lain, menampilkan produk baru di tempat paling mencolok, berulang kali menunjukkan pengalaman berbeda, berusaha meyakinkan pengguna akan nilai teknologi baru, agar mereka secara perlahan menerima harga baru.

Chief Analyst Omdia, Li Zegang, mengungkapkan, penjualan ponsel pintar dengan harga di bawah 100 dolar AS diperkirakan turun hampir 31% secara tahunan pada 2026.

Dalam kondisi ini, merek kecil dan menengah harus memilih: naik harga dan kehilangan pengguna, atau tidak naik dan terus merugi. Sementara merek papan atas memanfaatkan keunggulan rantai pasok dan posisi high-end untuk merebut pangsa pasar lebih besar, diferensiasi industri semakin nyata.

Banyak netizen bertanya, apakah ganti ponsel tahun 2026 akan semakin mahal? Dari tren kapasitas saat ini, kemungkinan besar ponsel murah di bawah seribu yuan akan semakin jarang, tetapi proses pengacauan industri ini tidak sepenuhnya merupakan krisis.

Di balik krisis, sebenarnya tersembunyi peluang baru. Salah satu pelajaran penting dari kenaikan harga ini adalah bahwa di era AI, perang harga tingkat rendah sudah tidak efektif lagi, perang nilai tingkat tinggi baru saja dimulai.

Saat ini, berbagai produsen sudah mulai melakukan berbagai langkah, mencari titik tembak baru.

Misalnya, melalui diferensiasi produk, contoh nyata adalah Honor yang meluncurkan Robot Phone di MWC 2026, dengan kamera yang dapat diperpanjang untuk mengatasi batasan bentuk ponsel; fokus pada segmen tertentu, seperti ponsel AI untuk lansia dan flagship fotografi profesional; di rantai pasok, beralih dari kompetisi sendiri-sendiri ke membangun ekosistem dan meningkatkan daya tahan terhadap risiko.

Deng Yong berpendapat, dari sudut pandang jangka pendek, kenaikan harga industri tahun 2026 ini akan mempercepat proses pembersihan merek kecil dan menengah yang tidak memiliki kekuatan tawar dan skala, karena mereka hampir tidak punya ruang untuk menahan kenaikan biaya; dari sudut panjang, ini akan mendorong kompetisi nilai dari sekadar hardware menjadi pengalaman berbasis sistem, AI, dan ekosistem, memaksa industri beralih dari kompetisi hardware ke kompetisi pengalaman terpadu yang lebih tinggi.

Bagi konsumen, ponsel murah di bawah seribu yuan mungkin akan semakin jarang, tetapi ponsel AI yang lebih pintar dan lebih mudah digunakan akan benar-benar hadir. Kenaikan harga ponsel domestik sebenarnya menandai kedatangan era ponsel AI. Bagi pengusaha, peluang berikutnya adalah di segmen high-end, diferensiasi, dan inovasi terminal AI, karena pintu masuk low-end semakin tertutup.

Sumber: Qilu Evening News, Securities Times, Haibao News, dan lain-lain