Web3 projeto marketing completo: da emissão de tokens à construção do ecossistema de desenvolvedores

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Guia Prático de Marketing Web3: Da emissão de tokens ao ecossistema de desenvolvedores

Pontos principais

  • O maior desafio do marketing de criptomoedas é que o público-alvo é muito pequeno, necessitando de uma segmentação precisa.
  • A particularidade do mundo das criptomoedas é que é pequeno em escala e tem barreiras de entrada baixas, o que facilita a construção de influência pessoal.
  • A essência do marketing de criptomoedas é a coordenação ecológica, sendo necessário redefinir a forma de crescimento.
  • O núcleo da operação da comunidade de desenvolvedores é construir um circuito fechado de "produto-economia-comunidade".
  • A emissão de tokens deve equilibrar as atividades de marketing e a dupla natureza dos produtos financeiros
  • Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas no campo, e não a de vendedores de produtos.
  • A construção da equipe de marketing deve seguir os padrões duplos de "base multifuncional + especialização vertical".
  • O núcleo da operação global está na construção de uma rede de confiança local.
  • A estratégia do evento deve focar em participantes de alto valor, buscando qualidade em vez de quantidade.

A singularidade do marketing criptográfico

As principais diferenças entre marketing criptográfico e marketing tecnológico tradicional:

  • O público-alvo é muito pequeno, necessitando de uma segmentação altamente vertical.
  • A adoração pessoal é mais intensa, a influência do fundador é crucial
  • Os produtos frequentemente começam a ser comercializados na fase de conceito, necessitando de tentativas e erros constantes.
  • É necessário equilibrar a especialização técnica com a expressão de entretenimento da comunidade
  • A operação da comunidade e a coordenação ecológica são centrais

Pontos chave do marketing criptográfico:

  • A profundidade é mais importante que a escala, uma ressonância precisa.
  • Construir um "ciclo fechado de produto-economia-comunidade"
  • Equilibrar as propriedades de marketing e financeiras dos tokens
  • Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas na área
  • Utilize bem ferramentas culturais da comunidade como memes

Construção do ecossistema de desenvolvedores

Relações com Desenvolvedores(DevRel)estratégia:

  • Integração profunda no sistema de marketing
  • Unificação do estilo de linguagem do documento e do caminho de conversão
  • A evolução do papel do DevRel para criadores de conteúdo
  • Aumentar a participação através de métodos interativos, como o ensino de programação.

Chave da operação do ecossistema de desenvolvedores:

  • Explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais em paralelo
  • Identificação ativa de necessidades que impulsionam a iteração do produto
  • O modelo de ciclo fechado "habilitar primeiro e falar depois"
  • Construir um ecossistema completo de "produto-economia-comunidade"

Emissão de tokens e sinergia de marca

emissão de tokens ao longo de todo o ciclo de gestão:

  • Equilibrar atividades de marketing com as características dos produtos financeiros
  • Discutir profundamente a posição de valor com economistas
  • Estudar os cenários de aplicação e os hábitos de diferentes mercados
  • Estabelecer mecanismo de gestão pós-listagem( comunidade, incentivos, divulgação de informações, etc)

Coordenação de marca com estrutura de fundação e laboratório separados:

  • Laboratório: cultivar líderes técnicos como canal de voz
  • Fundação: foco na comunicação estratégica a nível de marca
  • Manter a independência narrativa, formando sinergia a nível de execução

Criação de influência dos fundadores

Sugestões para a construção do IP pessoal do fundador:

  • Moldar a imagem de especialista na área, não de vendedor de produtos
  • Escolha a forma de expressão mais natural ( podcast, textos longos, vídeos, etc )
  • Comece pelo ponto de entrada mais fácil, criando momentos icônicos
  • Manter a produção de conteúdo original pelos fundadores, a equipe é responsável pela otimização e embalagem.

Colaboração entre a equipe de marketing e os fundadores:

  • Compreender profundamente a visão do fundador através de comunicação um a um
  • Ajudar a transmitir a visão central, não criar completamente.
  • O fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.

Marketing inicial da equipe de startups

Pontos-chave na alocação de recursos de marketing:

  • Os primeiros 6 meses antes do lançamento do produto são o melhor momento para iniciar o marketing.
  • É necessário considerar pessoal dedicado para a operação contínua da comunidade.
  • A demanda faseada pode optar por consultores ou agências.

Competências principais do responsável pelo marketing da equipe inicial:

  • Profissional versátil, familiarizado com o estilo de trabalho
  • Possuir capacidade de colaboração sem costura
  • disposto a se envolver pessoalmente

Princípios de construção da equipe:

  • "Fundação Universal + Especialização Vertical" padrão duplo
  • Dividir a estrutura da equipe por área e não por função
  • Equilibrar o fundo técnico com a adaptabilidade do setor
  • Definir a posição estratégica dos criadores de conteúdo

Operação Global e Cultura Comunitária

Estratégia de operação de aterragem global:

  • Construir uma rede de confiança local é fundamental
  • Identificar e cultivar membros ativos através de ferramentas como Discord
  • Descobrir e incorporar formalmente apoiantes da comunidade central

Estratégia de atividade:

  • Focar em participantes de alto valor, buscar qualidade em vez de escala
  • Planejamento de eventos importantes em sincronia com o roteiro do produto
  • Normatizar o uso do orçamento, alinhado à direção estratégica ecológica
  • Foco em formas de atividade eficientes ( reuniões fechadas, conferências de desenvolvedores, etc. )

Equilibrar a especialização técnica com a cultura da comunidade:

  • Incorporar memes como parte orgânica da estratégia de comunicação.
  • Manter um tom profissional na conta principal
  • Dar aos operadores um espaço razoável para a criação de memes
  • Manter a tonalidade da marca, controlar o risco de comunicação
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0xOverleveragedvip
· 07-19 12:48
Realmente há muitos profissionais de marketing iniciantes.
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MeltdownSurvivalistvip
· 07-19 06:24
Qual é a utilidade das coisas complicadas que não consigo aprender?
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NFTRegretfulvip
· 07-18 13:22
É um discurso batido.
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BTCBeliefStationvip
· 07-16 15:16
Token神教进行中...
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GasFeeDodgervip
· 07-16 15:14
Todos os dias a operação não tem mostrado resultados...
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Rugpull幸存者vip
· 07-16 15:09
Ainda não entende um pouco de marketing, não fuja.
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LiquidityNinjavip
· 07-16 14:54
Um conteúdo de ppt armadilha de uma só olhada, apenas isso.
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GasBanditvip
· 07-16 14:53
Comunidade, comunidade, é apenas comunidade. Não se pode fazer mais nada?
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