Novas abordagens para o crescimento do Web3: desafios e inovações do modelo de fissão social no mercado global
Com a expansão dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o bloqueio de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão crucial. O modelo de fissão social que tem funcionado bem no mercado asiático encontrou resistência significativa nos mercados da Europa e América do Norte. Esse fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Mercado Asiático: O Caminho do Sucesso da Fissão Social
O sucesso de uma conhecida plataforma de comércio eletrônico fez com que a "fissão social" se tornasse uma forma de marketing muito popular no mercado asiático. Desde a sua fundação em 2015 até 2020, a plataforma conseguiu em apenas 5 anos alcançar um impressionante número de 788 milhões de compradores ativos anuais, tornando-se a segunda maior plataforma de comércio eletrônico da China.
Esse sucesso deve-se principalmente a vários fatores:
Uma base cultural de coletivismo profunda: nas sociedades asiáticas, as redes de relações interpessoais são complexas, a identificação grupal é forte, e compartilhar informações vantajosas é visto como uma maneira de manter relações.
Ambiente social altamente digitalizado: a combinação de um sistema de pagamento móvel desenvolvido e hábitos de uso frequente de redes sociais deu origem a uma cultura social digital madura.
Compreensão precisa da psicologia do usuário: sucesso em transformar "economizar" em um tópico social, reduzindo os rastros de marketing por meio de mecanismos de gamificação e utilizando de forma inteligente o poder da comunidade para criar um senso de participação.
Este modelo foi amplamente utilizado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas de e-commerce social locais mostrando uma forte vitalidade no Vietname, Tailândia e outros locais, o que demonstra plenamente a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Desafios e Oportunidades da Fissão Social
Uma plataforma de e-commerce, ao entrar no mercado americano, transformou habilmente o modelo de fissão social. O plano de recompensas por recomendações que lançou tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através das redes sociais; quanto mais convidados, maior a recompensa. Embora este mecanismo não possa ser totalmente replicado no modelo asiático devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. No final de 2023, o número de usuários ativos mensais era apenas inferior ao de uma grande plataforma de comércio eletrônico, alcançando cerca de 16 bilhões de dólares em GMV em um ano, superando concorrentes que estão no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso em socialização de ruptura no mercado europeu e americano até agora. Nos últimos dez anos, vários casos de falha merecem reflexão. Um plano de "recomendar amigos" lançado por uma plataforma social teve que ajustar sua estratégia devido à aversão dos usuários. Uma plataforma de compras coletivas, que dependia excessivamente de altos descontos e pressão social, acabou levando à perda de usuários, resultando em uma grande desvalorização do mercado. O plano de recomendação de outra plataforma social também teve um desempenho insatisfatório devido às preocupações dos usuários com a privacidade e ao cansaço com as informações de marketing constantes.
Estes casos revelam a particularidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade do usuário é forte, há uma elevada vigilância em relação às atividades de promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários não queiram ser rotulados como "marketers".
Apesar disso, dados recentes mostram que o mercado europeu e americano não está completamente a rejeitar a fissão social. O número de usuários de uma plataforma de mensagens instantâneas já ultrapassou 950 milhões, com mais de 10 milhões de usuários pagos, uma grande parte dos quais vem da Europa e da Rússia. Em 2024, a captação de clientes de projetos Web3 no ecossistema dessa plataforma já se tornou uma tendência evidente. Isso indica que os usuários da Europa e dos EUA também têm disposição para aceitar formas sociais inovadoras.
Redefinir a fissão social no mercado europeu e americano
Para alcançar uma ruptura no mercado europeu e americano, a chave está na transformação da estratégia:
Passar de "marketing de pressão" para um modelo de "partilha de valor", destacando os ganhos pessoais em vez da pressão da comunidade.
A transformação da design gamificada em local, focando na experiência pessoal e reduzindo marcas de marketing.
Utilizar contratos inteligentes para implementar a distribuição automática de recompensas, garantindo justiça e transparência.
Focar na transparência, autonomia, orientação para o valor e proteção da privacidade.
Utilizar ferramentas sem código e capacidade de análise de dados para ajustar rapidamente a estratégia.
Juntar-se a outros métodos de marketing, como a divulgação de conteúdo nas redes sociais por KOL ou Influencer.
Perspectivas Futuras
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento eficaz de usuários em diferentes contextos culturais se tornará uma questão chave. O desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada pode trazer novas oportunidades para a fissura social. As equipes dos projetos precisam continuar a prestar atenção a esses desenvolvimentos tecnológicos e integrá-los no design de suas estratégias de crescimento.
Com as ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar novas formas de crescimento social adequadas ao mercado europeu e americano. Nesta competição global de crescimento do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar e inovar. Somente compreendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças de mercado é que se pode ganhar vantagem na onda da globalização.
Ver original
Esta página pode conter conteúdos de terceiros, que são fornecidos apenas para fins informativos (sem representações/garantias) e não devem ser considerados como uma aprovação dos seus pontos de vista pela Gate, nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações.
19 gostos
Recompensa
19
5
Partilhar
Comentar
0/400
BearMarketSage
· 07-24 23:37
Pinduoduo aquela armadilha que não funciona na Europa e nos EUA.
Ver originalResponder0
MEVHunter
· 07-23 17:27
ngmi família...a adoção ocidental precisa de mais do que apenas ponzis sociais. mostra-me o mev ou gtfo
Ver originalResponder0
NoodlesOrTokens
· 07-23 17:19
算了吧裂变也就 fazer as pessoas de parvas sucesso
Ver originalResponder0
PessimisticOracle
· 07-23 17:09
As pessoas da Europa e dos EUA ainda estão muito sozinhas, é difícil até mesmo para se dividirem.
Ver originalResponder0
SnapshotDayLaborer
· 07-23 17:09
Só quero ganhar um pouco de criptomoeda, não posso?
Fissura social Web3: como o modelo de sucesso asiático se adapta ao mercado europeu e americano
Novas abordagens para o crescimento do Web3: desafios e inovações do modelo de fissão social no mercado global
Com a expansão dos projetos Web3 em todo o mundo, como superar o bloqueio de crescimento causado pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão crucial. O modelo de fissão social que tem funcionado bem no mercado asiático encontrou resistência significativa nos mercados da Europa e América do Norte. Esse fenômeno reflete diferenças culturais e psicológicas dos usuários mais complexas.
Mercado Asiático: O Caminho do Sucesso da Fissão Social
O sucesso de uma conhecida plataforma de comércio eletrônico fez com que a "fissão social" se tornasse uma forma de marketing muito popular no mercado asiático. Desde a sua fundação em 2015 até 2020, a plataforma conseguiu em apenas 5 anos alcançar um impressionante número de 788 milhões de compradores ativos anuais, tornando-se a segunda maior plataforma de comércio eletrônico da China.
Esse sucesso deve-se principalmente a vários fatores:
Uma base cultural de coletivismo profunda: nas sociedades asiáticas, as redes de relações interpessoais são complexas, a identificação grupal é forte, e compartilhar informações vantajosas é visto como uma maneira de manter relações.
Ambiente social altamente digitalizado: a combinação de um sistema de pagamento móvel desenvolvido e hábitos de uso frequente de redes sociais deu origem a uma cultura social digital madura.
Compreensão precisa da psicologia do usuário: sucesso em transformar "economizar" em um tópico social, reduzindo os rastros de marketing por meio de mecanismos de gamificação e utilizando de forma inteligente o poder da comunidade para criar um senso de participação.
Este modelo foi amplamente utilizado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas de e-commerce social locais mostrando uma forte vitalidade no Vietname, Tailândia e outros locais, o que demonstra plenamente a alta compatibilidade deste modelo com a cultura asiática.
Mercado Ocidental: Desafios e Oportunidades da Fissão Social
Uma plataforma de e-commerce, ao entrar no mercado americano, transformou habilmente o modelo de fissão social. O plano de recompensas por recomendações que lançou tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários a se registrarem através das redes sociais; quanto mais convidados, maior a recompensa. Embora este mecanismo não possa ser totalmente replicado no modelo asiático devido a restrições legais locais, ainda assim conseguiu desencadear uma propagação viral.
Os dados mostram que a plataforma ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos no primeiro mês de 2023. No final de 2023, o número de usuários ativos mensais era apenas inferior ao de uma grande plataforma de comércio eletrônico, alcançando cerca de 16 bilhões de dólares em GMV em um ano, superando concorrentes que estão no mercado há mais tempo.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso em socialização de ruptura no mercado europeu e americano até agora. Nos últimos dez anos, vários casos de falha merecem reflexão. Um plano de "recomendar amigos" lançado por uma plataforma social teve que ajustar sua estratégia devido à aversão dos usuários. Uma plataforma de compras coletivas, que dependia excessivamente de altos descontos e pressão social, acabou levando à perda de usuários, resultando em uma grande desvalorização do mercado. O plano de recomendação de outra plataforma social também teve um desempenho insatisfatório devido às preocupações dos usuários com a privacidade e ao cansaço com as informações de marketing constantes.
Estes casos revelam a particularidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade do usuário é forte, há uma elevada vigilância em relação às atividades de promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários não queiram ser rotulados como "marketers".
Apesar disso, dados recentes mostram que o mercado europeu e americano não está completamente a rejeitar a fissão social. O número de usuários de uma plataforma de mensagens instantâneas já ultrapassou 950 milhões, com mais de 10 milhões de usuários pagos, uma grande parte dos quais vem da Europa e da Rússia. Em 2024, a captação de clientes de projetos Web3 no ecossistema dessa plataforma já se tornou uma tendência evidente. Isso indica que os usuários da Europa e dos EUA também têm disposição para aceitar formas sociais inovadoras.
Redefinir a fissão social no mercado europeu e americano
Para alcançar uma ruptura no mercado europeu e americano, a chave está na transformação da estratégia:
Passar de "marketing de pressão" para um modelo de "partilha de valor", destacando os ganhos pessoais em vez da pressão da comunidade.
A transformação da design gamificada em local, focando na experiência pessoal e reduzindo marcas de marketing.
Utilizar contratos inteligentes para implementar a distribuição automática de recompensas, garantindo justiça e transparência.
Focar na transparência, autonomia, orientação para o valor e proteção da privacidade.
Utilizar ferramentas sem código e capacidade de análise de dados para ajustar rapidamente a estratégia.
Juntar-se a outros métodos de marketing, como a divulgação de conteúdo nas redes sociais por KOL ou Influencer.
Perspectivas Futuras
Com o desenvolvimento global dos projetos Web3, como alcançar um crescimento eficaz de usuários em diferentes contextos culturais se tornará uma questão chave. O desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizada pode trazer novas oportunidades para a fissura social. As equipes dos projetos precisam continuar a prestar atenção a esses desenvolvimentos tecnológicos e integrá-los no design de suas estratégias de crescimento.
Com as ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar novas formas de crescimento social adequadas ao mercado europeu e americano. Nesta competição global de crescimento do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar e inovar. Somente compreendendo e respeitando verdadeiramente as diferenças de mercado é que se pode ganhar vantagem na onda da globalização.