Структурные проблемы распространения информации в Web3

В последнее время обсуждения о том, приведет ли InfoFi к "информационным коконам", вызвали широкий интерес. После глубокого размышления и анализа случаев, я считаю, что это не уникальная проблема InfoFi, а структурный результат самого распространения контента. InfoFi просто делает это явление более очевидным.

По сути, InfoFi является акселератором для проектов, направленным на повышение их популярности и осведомленности пользователей. Обычно проектные команды выделяют бюджет на мероприятия InfoFi, одновременно обращаясь за поддержкой к маркетинговым агентствам, особенно к тем, которые могут привлечь крупных мнений лидеров.

Формирование информационного кокона часто начинается с контента верхнего уровня. После того как крупные лидеры мнений публикуют рекламный контент, мелкие лидеры мнений начинают подражать. Вдобавок, благодаря рекомендательным механизмам социальных платформ, информационный поток пользователей быстро заполняется похожим контентом одного и того же проекта.

Это явление не является уникальным для InfoFi. До появления InfoFi лидеры мнений также принимали участие в продвижении, написании материалов и размещении рекламы. InfoFi просто систематизировала этот механизм размещения контента, сделав закономерности распространения более ясными и видимыми.

InfoFi считается усиливающим информационное искажение, потому что он повышает эффективность организации и распространения информации, но эта эффективность ускоряется на основе существующей "структуры внимания", а не является разрушительной. Проектная команда склонна выделять бюджет на крупных мнений лидеров, и этот контент будет иметь приоритет при публикации. Механизм InfoFi также стимулирует малых и средних создателей контента сосредоточиться на выводе контента за короткий период времени, в результате чего алгоритм рекомендаций социальных платформ легче распознает "текущие популярные темы" и постоянно рекомендует похожий контент, формируя замкнутый круг.

Кроме того, источники контента относительно централизованы, цели написания авторов схожи: участвовать, набирать очки и получать曝光, а не углубленно анализировать проект с разных точек зрения. Это приводит к тому, что содержание, которое видят пользователи, на поверхности выглядит различным, но на самом деле похоже, что постепенно возникает чувство "попадания в единый нарратив проекта".

InfoFi не создает информационных искажений, но действительно усиливает уже существующие структурные искажения распространения. Он превращает прошлые точечные распределения и медленно созревающие информационные потоки в централизованные вспышки и широкое покрытие потока.

Основные причины беспокойства пользователей связаны со следующими пунктами:

1. Высокая повторяемость содержания: это результат структуры бюджета проекта, а не проблема, присущая только InfoFi.

2. Низкое качество контента, серьезная однородность AI: на самом деле, у модели оценивания InfoFi есть механизм противодействия, чисто AI-сгенерированный контент трудно получить высокую оценку. Контент высокого качества по-прежнему должен основываться на отличной структуре повествования, качестве мнений и данных взаимодействия.

3. После запуска мероприятия InfoFi полно "жесткой рекламы": это самое очевидное ощущение пользователей. Это можно улучшить, ослабив ритуал "запуска проекта" и введя механизм самостоятельного размещения.

Ключ к решению этих проблем заключается в оптимизации структуры распространения. Можно рассмотреть возможность повышения порога участия, улучшения дизайна стимулов или направления участников проекта к более естественному установлению ожиданий от аирдропа, чтобы способствовать "содержательности контента", а не просто "количеству контента".

В идеальном случае InfoFi может стать информационной панелью, позволяющей как новым, так и старым проектам отслеживать данные о взаимодействии с сообществом и привлекать постоянное внимание. Проектные команды могут незаметно раздавать аирдропы после события генерации токенов, вознаграждая пользователей, которые естественным образом взаимодействовали в начале, формируя ожидание "участие может быть вознаграждено", а не поощряя поведение "только за достижение результата есть награда".

Когда этот механизм будет зрелым, и на рынке будет много проектов, работающих незаметно, а информационные панели станут частью экосистемы контента Web3, пользователи создадут позитивные ожидания: участие будет вызвано интересом, а не просто желанием получить награду. Награда станет дополнительным преимуществом после участия.

В общем, InfoFi делает существующую структуру распространения более прозрачной и масштабируемой. В будущем акцент должен быть сделан на том, как сделать структуру распространения более здоровой. Если это удастся, InfoFi станет не только инструментом для трафика, но и важной инфраструктурой для всей системы контента Web3.