88% токенів, отриманих через airdrop, втрачають свою вартість упродовж 3 місяців

Однак їхній вплив на зростання залученості та уваги докорінно змінив Web3-екосистеми

Airdrop-и стали одним із найпотужніших механізмів розвитку Web3, здатних швидко привертати увагу та долучати мільйони користувачів за лічені дні. За останні два роки проєкти в децентралізованих фінансах, NFT і сфері геймінгу розподілили токенів на мільярди доларів, винагороджуючи перших учасників та залучаючи нових користувачів.

Проте питання — чи забезпечують ці розподіли стабільне зростання екосистем, чи створюють лише короткочасні сплески спекулятивної активності? Хоч airdrop-и регулярно викликають значні піки у зростанні аудиторії та обсягах транзакцій, їхній довготривалий ефект щодо утримання, залученості та вартості токенів залишається менш визначеним.

У цьому звіті проведено аналіз результатів масштабних airdrop-ів в DeFi, NFT і Gaming із фокусом на змінах у поведінці користувачів, динаміці токенів і onchain-активності.

Головні висновки

• Від 2017 року проєкти розподілили понад $20 мільярдів через airdrop-и, із $4,5 мільярда лише у 2023 році, що зробило їх одним із найефективніших і водночас найдорожчих інструментів розвитку Web3.
• 88% airdropped-токенів втрачають цінність упродовж 3 місяців, що демонструє розрив між короткостроковим хайпом та довгостроковою стабільністю.
• Airdrop-и незмінно створюють різкі сплески активності: запуск Arbitrum приніс 2,5 млн щоденних транзакцій, Blur захопив понад 70% обсягу NFT-торгівлі за одну ніч.
• Утримання залишається слабкою ланкою системи: за кілька тижнів активність повертається до ~20–40% вище довайдропних рівнів, а більшість учасників фіксує прибуток і виходить.

Зміст

1. Що таке airdrop-и і як вони формують розвиток Web3?
2. DeFi та Layer2 airdrop-и: масштабування аудиторії чи «живлення фермерів»?
3. NFT-airdrops: ліквідність торгівлі vs. лояльність спільноти
4. Геймінг-airdrops: обмежений ефект у play-to-earn екосистемах
5. Відстеження майбутніх airdrop-ів із DappRadar
6. Заключення

1. Що таке airdrop-и і як вони формують розвиток Web3?

У Web3-екосистемі airdrop — це розподіл безкоштовних токенів на визначені гаманці, зазвичай як винагороду за минулу активність або для стимулювання подальшої залученості. На відміну від ICO, під час яких токени купують, airdrop-и передають токени напряму користувачам. Головна ідея — через розподіл власності проєкти стимулюють створення спільнот, децентралізують управління й забезпечують негайну ліквідність токена.

Типи airdrop-ів:

• Ретроактивний airdrop — винагорода для тих, хто раніше взаємодіяв із протоколом (Uniswap у 2020, Arbitrum у 2023).
• Інсентивний airdrop — стимулювання поточної активності: торгівлі, стейкінгу, рефералів (система балів Blur).
• Ком’юніті-airdrops — винагорода для власників NFT, розробників чи учасників спільноти (BONK у мережі Solana).

Від 2017 року airdrop-и змінилися з інструменту підвищення впізнаваності на одну з найефективніших маркетингових стратегій у Web3. Проєкти розподіляють власність замість витрат на рекламу. Користувачі, що відчувають себе співвласниками, охочіше випробовують продукт, рекомендують його й залишаються лояльними.

Ключові етапи історії airdrop-ів:

• 2017–2018, перша хвиля: під час епохи ICO більшість проєктів використовувала airdrop-и для швидкого росту аудиторії в Telegram та кількості гаманців. Вплив був здебільшого спекулятивним, мало хто брав участь, крім отримання токену.
• 2020, епоха Uniswap як стандарту: airdrop $UNI став новим еталоном. Кожен минулий користувач отримав 400 UNI (~$1 200 на той час, >$12 000 на піку), і Uniswap перетворив перших учасників на захисників бренду, закріпивши ретроактивний airdrop як справедливу винагороду для “відданих користувачів”.
• 2021–2022, епоха стратегії airdrop-ів: dYdX, ENS, LooksRare та інші використовували airdrop-и для залучення трейдерів, користувачів сервісів і NFT-колекціонерів. Декому вдалось, інші зіткнулись із фермерством.
• 2023–2025, епоха мегарозподілів: Arbitrum ($1,97 млрд), Blur ($818 млн), Worldcoin (безперервний airdrop для 10+ млн користувачів) — приклади того, як масштабні роздачі здатні кардинально змінити екосистему миттєво.

Попри фрагментарні дані, наявні оцінки свідчать:

• З 2017 року провели сотні airdrop-ів у DeFi, NFT, Gaming та інфраструктурі.
• Загальна вартість розподілених аірдропами активів — понад $20 млрд, із $4,5 млрд у 2023 році (Arbitrum, Blur, Celestia тощо).
• Основні airdrop-и таргетують 100 000–1 000 000 адрес, а глобальні кампанії, як Worldcoin, — десятки мільйонів.
• Дослідження показують, що ~88% airdropped-токенів втрачають цінність протягом 3 місяців після запуску. Отже, airdrop-и дієві як маркетингові івенти, але рідко забезпечують довготривалу силу токена.

Чому airdrop-и ефективні як маркетинг?

• Низький поріг входу: отримавши токен, користувач тестує продукт.
• Вірусний ефект: знамениті роздачі створюють заголовки (“безкоштовні гроші”), генерують резонанс.
• Децентралізація: розподіл власності забезпечує права управління й синхронізує (теоретично) користувача з майбутнім проєкту.
• Конкурентний тиск: airdrop-и можуть швидко змінювати частку ринку (Blur vs. OpenSea).

Однак існують і проблеми: масове фермерство airdrop-ів, швидкий продаж токенів і труднощі з утриманням користувачів. Тим не менш, у 2025 році airdrop-и залишаються одним із найдієвіших — хоча й не ідеальних — маркетингових важелів для проєктів у сфері децентралізованих застосунків.

2. DeFi та Layer-2 airdrop-и: масштабування аудиторії чи «живлення фермерів»?

Сектор DeFi перебуває у центрі феномену airdrop-ів. Від децентралізованих бірж до Layer-2 rollup-ів протоколи використовують розподіл токенів для винагороди перших учасників, децентралізації governance і, найважливіше, залучення нових користувачів. Деякі з найбільших та найобговорюваніших airdrop-ів Web3 походять з DeFi та рішень для масштабування мережі.

Airdrop-и мереж Layer-2

Найяскравіший приклад — airdrop Arbitrum у березні 2023 року. Розподілено 1,16 млрд ARB-токенів (11,6% загального supply) на більш ніж 600 000 адрес. На піку їхня сумарна вартість наближалась до $2 млрд. Вплив onchain був миттєвим — 2,5 млн транзакцій на добу в день відкриття клейму, тимчасово навіть більше, ніж Ethereum.

Після спаду ажіотажу Arbitrum утримав фіксовано більшу активність, ніж до airdrop-у. Через два місяці мережа обробляла близько мільйона транзакцій щоденно, а кількість унікальних гаманців зросла на 531%. Проте збереження аудиторії — складніше питання. Дані показують, що лише 5% транзакцій виконували гаманці, які отримали ARB; більшість продали токени і залишили екосистему. Справжнє використання забезпечують нові користувачі або давні учасники DeFi, залучені стрімким розвитком Arbitrum. Як і очікувалось, сам ARB-токен після старту з $1,30–$1,40 впав більш ніж на 75% за два роки.

Optimism — показовий контраст. Замість масштабного розподілу з 2022 року застосовується поетапний підхід. Друга хвиля у 2023 році — 11 млн OP-токенів для активних governance-учасників (DAO-голосувальників, делегатів). Це створило менші піки активності, але краще мотивувало ядро та зміцнило governance-структури. Дані підтверджують різкі сплески UAW і обсягів під час розподілу, проте спад наступає швидше. OP-токен знизився на 42% від стартової вартості за три роки.

DeFi-airdrops

DeFi-протоколи демонструють схожі закономірності. Ранній airdrop dYdX для активних трейдерів спровокував різке зростання обсягів, але після згортання стимулів активність знизилася, а токен просів на 70%. 1inch розподіляв токени в кілька хвиль, стимулюючи короткострокове зростання кількості гаманців, але governance-участь залишилася слабкою; токен втратив 52% невдовзі після airdrop і за п’ять років — понад 90%. Retro-airdrop ENS у 2021 році був менш масштабним, але токен зберіг позиції краще — лише мінус 40% за чотири роки та сформував доволі лояльне governance-ком’юніті серед доменних власників Ethereum.

У всій галузі дані демонструють сталі закономірності. Airdrop-и забезпечують миттєве зростання аудиторії — часто у 2–3 рази, із відповідними піками TVL та переміщенням активів, необхідних для кваліфікації. Та вже по кількох тижнях активність стабілізується на рівні, лише трохи вищому за довайдропний. Динаміка токенів та сама: більшість DeFi-airdropped токенів втрачають 60–90% початкової вартості упродовж місяців, коли учасники-фіксатори виходять з позицій.

Без конкуренції airdrop-и прискорюють залучення аудиторії, але довготривале утримання залежить від відповідності продукту ринку. Arbitrum утримав високі показники завдяки власній DeFi-функціональності та низьким витратам. Optimism продемонстрував, як структурування airdrop-ів навколо governance формує поведінку користувачів і поза спекуляцією. Для протоколів без переконливої екосистеми чи продуманої механіки airdrop-и залишаються дорогим маркетингом, що приносить прибуток опортуністам, але не призводить до тривалої залученості.

3. NFT-airdrops: ліквідність торгівлі vs. лояльність спільноти

Якщо DeFi й Layer-2 мережі використовують airdrop-и для масштабування інфраструктури, сектор NFT перетворив їх на інструмент боротьби за ринкову частку. Яскравий приклад — розвиток Blur: маркетплейсу, який порушив довгорічне лідерство OpenSea завдяки одній з найагресивніших airdrop-стратегій Web3.

Перш ніж у лютому 2023 року стартував токен Blur, протягом місяців діяли сезонні винагороди: трейдери накопичували бали за активність — виставлення NFT, надання ліквідності, прояв лояльності. Після запуску BLUR-токена 51% усієї емісії віддали спільноті, що на піку відповідало airdrop-у понад $800 млн. Результати не забарилися: за кілька днів Blur захопив понад 70% обсягу NFT-торгівлі в мережі Ethereum, змусивши OpenSea знизити комісії й переглянути роялті для креаторів. Оперативна міграція ліквідності за нашими даними — Blur обробляв утричі-п’ятеро більше торгового обсягу ніж OpenSea, маючи менше активних гаманців.

Однак природа цих процесів — обережний сигнал. Значну частину обсягу Blur генерували кілька сотень high-frequency трейдерів, які “фармили” бали під майбутні винагороди. Усе це створило безпрецедентну ліквідність, вузькі спреди, глибокий order book і швидке виконання, але не забезпечило широкої залученості спільноти. OpenSea зберігав лідерство за кількістю унікальних гаманців, приваблюючи колекціонерів та авторів.

Сам BLUR-токен рухався очікуваною траєкторією: стартував на рівні ~$1,20, але знецінився через масові продажі — до 2025 року нижче $0,10. Подальші сезони винагород не зупинили поступову втрату вартості. До кінця 2023 року частка Blur на ринку впала та стабілізувалася на рівні 20–40% після початкового піку.

Інші NFT-airdrops показують схожі сценарії. LooksRare та X2Y2 повторили у 2022 році модель “vampire attack”, розподіливши токени між трейдерами OpenSea. Обидва проєкти коротко перевищували обсяги торгівлі, проте більшість транзакцій були wash trading-ом. Коли винагороди закінчились — активність різко впала. Токени, які раніше коштували сотні мільйонів, торгуються зараз за частку від пікової вартості. Нові NFT-airdrops у стилі memecoin, такі як Memecoin ($MEME), коротко активізують колекціонерів, але не створюють сталої екосистеми.

Головний урок у сфері NFT-airdrops — вони ефективно перенаправляють ліквідність, але не здатні формувати спільноти із тривалою лояльністю. Трейдери йдуть за винагородою, а колекціонери/автори шукають довіру, зручність і культурну ідентичність, чого токен сам не надає.

Станом на 2025 рік екосистема NFT-маркетплейсів стала ще конкурентнішою під впливом попередніх airdrop-ів. OpenSea впровадив професійні трейдинг-інструменти, Blur орієнтується на профі, інші платформи шукають нові моделі. Основне питання залишається невирішеним: чи можуть токени на NFT-ринку стимулювати сталий розвиток спільнот, чи запускають лише короткочасні війни ліквідності?

4. Геймінг-airdrops: обмежений ефект у play-to-earn світі

У той час як DeFi та NFT-платформи перетворили airdrop-и на маркетингові івенти з мільярдними бюджетами, ігровий сектор діє більш обережно. Блокчейн-ігри здебільшого концентруються на внутрішньоігрових економіках і NFT, а не на масових токен-розподілах. У результаті протягом двох останніх років великі геймінг-airdrops траплялися рідко й мали коротший ефект, ніж у DeFi чи NFT.

Більшість інших геймінг-проєктів у блокчейні взагалі уникають великих ретроактивних airdrop-ів. Вони розподіляють токени через launchpad-и, NFT mint-и чи внутрішньоігрові винагороди. Така стратегія враховує досвід сплеску play-to-earn у 2021 році, коли інфляційні токен-економіки зазнали краху через спекуляції. Станом на 2023–2025 роки розробники вже не ризикують роздавати великі обсяги токенів без належної механіки.

Винятки з’являються на рівні інфраструктури. Immutable, Polygon, Ronin експериментують із винагородами для девелоперів і гравців, проте це — тривалі програми, а не одноразові airdrop-и. Також невеликі студії роздають NFT чи невеликі токени бета-тестерам, винагороджуючи ранню залученість, але не перенасичуючи економіку.

Основний виклик для ігрової сфери — не запуск користувачів через токени, а тривале їх залучення та створення стабільних екосистем на основі контенту й ігрового досвіду.

5. Відстеження майбутніх airdrop-ів із DappRadar

Airdrop-и продовжують формувати децентралізовану екосистему, але пошук можливостей стає дедалі складнішим. Щомісяця розподіляються токени на мільярди доларів, а нові проєкти з’являються регулярно, тож користувачам потрібні точні інструменти, що допомагають відрізнити цінні роздачі від масового шуму.

DappRadar Airdrops — це інтегрований дашборд, створений для того, щоб допомогти користувачам орієнтуватися у світі токен-розподілів. Платформа містить індивідуальні гіди, роз’яснює ключові дії для отримання алокації, а також показує рівень складності та ймовірність реального airdrop-у. Від простих onchain-транзакцій до підтвердження участі у бета-програмах — користувачі можуть дотримуватись покрокових стратегій для збільшення шансів на винагороду.

Об’єднуючи оновлення, дії та результати, DappRadar Airdrops дає змогу спільноті працювати на випередження. Чи ви DeFi-трейдер, NFT-колекціонер, чи Web3-геймер — дашборд допоможе не пропустити наступний великий розподіл токенів.

6. Заключення

88% airdropped-токенів знецінюються за кілька місяців, але кожен airdrop підтверджує одне: у світі Web3 найціннішою є увага користувача. Кожна велика роздача показує, що головна мета — не токен, а зміна поведінки користувачів. Головний виклик для проєктів — не лише отримати увагу, а перетворити її на стабільне ком’юніті. Саме тут DappRadar проводить межу: аналізує дані, відсіює шум і допомагає користувачам і розробникам відрізняти проєкти, що створюють хайп, від тих, які створюють історію.

Поширте цю публікацію у соціальних мережах

Застереження:

1. Матеріал перепубліковано з [DapRadar]. Всі авторські права належать оригінальному автору [Sara Gherghelas]. Якщо у вас є заперечення щодо перепублікації, звертайтеся до команди Gate Learn — вони вирішать питання швидко.
2. Відмова від відповідальності: позиції та думки, висловлені у статті, належать виключно автору і не є інвестиційною порадою.
3. Переклади на інші мови виконує команда Gate Learn. Якщо не зазначено окремо, копіювання, розповсюдження чи плагіат перекладених матеріалів заборонено.