Лабубу іграшковий бум: від фізичних хітів до коливань цифрових активів

У 2024 році іграшка-спритник під назвою Labubu викликала глобальний бум. Ця іграшка відзначається своїм кругленьким пухнастим тілом, великими витрішкуватими очима,尖尖耳ами, а також неслухняною усмішкою з дев’яти гострих зубів, швидко завоювала прихильність споживачів.

!7377605

Labubu виник з творчого натхнення художника Лонг Ча Шенга. Лонг Ча Шенг народився в Гонконзі, виріс у Нідерландах, його творчість була під впливом скандинавських народних легенд та міфів, що врешті-решт призвело до створення серії історій “The Monsters”. Labubu вперше з’явився в 2015 році, але справжня популярність прийшла лише в 2019 році після співпраці з однією іграшковою компанією.

!7377606

У першій половині 2024 року серія «The Monsters» створила 6,3 мільярда юанів продажів. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu з гуми та плюшевих іграшок викликало ажіотаж у кількох країнах. У травні того ж року з’явилася криптовалюта на тему Labubu, яка хоча й викликала обговорення в короткостроковій перспективі, але швидко потрапила в занепад. У червні в Пекіні відбувся аукціон творів мистецтва Labubu, загальна сума угод склала 3,73 мільйона юанів, з яких одна фігура Labubu була продана за 1,08 мільйона юанів.

!7377657

Успіх Labubu нерозривно пов’язаний з її унікальним способом продажу. Використання моделі сліпих коробок підвищує стимул до покупки та невизначеність, що приваблює споживачів повторно купувати, щоб отримати рідкісні варіанти. Досвідчений колекціонер Десмонд Тан заявляє, що елемент сюрпризу у сліпих коробках є великою привабливістю, він намагається визначити вміст, трясучи сліпу коробку, і ця поведінка дуже поширена у точках продажу.

!7377641

Labubu як видатний культурно-творчий IP успішно подолав культурні бар’єри, отримавши визнання азійської культури та любов західних знаменитостей. Його успіх можна пояснити трьома факторами: міжкультурною глобальною позицією споживчих товарів, тривалою творчою накопиченням та інноваційними проривами, а також повною промисловою ланцюгом і зрілою промисловою екосистемою Китаю.

!7377642

Однак цифрові активи, пов’язані з Labubu, не змогли продовжити славу фізичних іграшок. Це явище не є рідкісним на ринку криптовалют. Наприклад, пухнасті пінгвіни (Pudgy Penguins), незважаючи на значний комерційний успіх своїх фізичних іграшок, зазнали значного падіння вартості своїх цифрових активів. Також нудні мавпи (BAYC) та CryptoPunks, які колись були дуже популярними цифровими витворами мистецтва, пережили процес від піку до низини.

!7377626

Це явище відображає високу спекулятивність і нестабільність ринку цифрових активів. Навіть цифрові активи, які мають матеріальну основу, важко підтримувати протягом тривалого часу на високому рівні вартості. Це підкреслює ризики інвестування, що викликані чисто ринковими спекуляціями, і нагадує інвесторам про необхідність обережного ставлення до таких активів з високою волатильністю.

!7377630

В цілому, історія Labubu демонструє складний процес еволюції креативної індустрії від фізичного до цифрового. Вона не лише відображає прагнення споживачів до новизни, але й виявляє нестабільність ринку цифрових активів. Це явище заслуговує на глибоке роздуми з боку галузі та інвесторів, як знайти баланс між інноваціями та надійністю, стане ключовим для розвитку в майбутньому.

!7377639