Web3 маркетингові правила успіху: чотири виміри для створення позиціонування проекту та наративу

2025-07-03 06:28:54

Генерація анотацій у процесі

Мистецтво наративу в Web3-маркетингу: чотири виміри створення унікальної позиції

У сучасному конкурентному середовищі Web3 успіх проекту часто залежить від його маркетингової стратегії та брендової наративу. У цій статті ми розглянемо, як за допомогою стратегічного позиціонування, диференціації, побудови наративу та спільнотних кампаній створити проект, який вирізняється на ринку.

Стратегічне позиціонування: стати "першим" або "єдиним" у галузі

Щоб успішно створити проект у сфері Web3, першочерговим завданням є знайти стратегічну позицію. Це потрібно реалізувати через чотири наступні кроки:

Аналіз ринкового середовища, визначення конкурентів та їх ціннісних пропозицій
Визначити слабкі сторони конкурентів, встановити свої переваги.
Для розташування пошуку надійних доказів довіри
Інтегруйте позиціонування в усі аспекти бізнес-операцій, особливо в стратегію комунікації

Наприклад, взявши за основу одну відому біржу, вони успішно позиціонували себе як платформу "створену трейдерами для трейдерів". Зосередившись на професійній групі трейдерів і надаючи найкращий торговий досвід, ця платформа знайшла своє місце на конкурентному ринку.

Відмінності: сім напрямків для прориву

Після встановлення основної стратегії проект також повинен провести диференціацію в семи наступних аспектах:

Оптимізація продуктивності
Індивідуальне налаштування
Зниження ризику
Символ ідентичності
Підвищення зручності
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід

Ці диференційовані стратегії можуть допомогти проекту краще задовольнити потреби користувачів і зайняти перевагу в конкуренції.

Побудова наративу: Чотирирівнева модель

Ефективне побудова наративу можна розділити на чотири рівні:

Атрибути продукту: описує функції та особливості продукту
Інтереси користувачів: пояснити, як продукт створює цінність для користувачів
Психологічна цінність: дослідження глибоких психологічних потреб, які задовольняє продукт
Цінності: передавати основні ідеї та прагнення проєкту

Наприклад, певний проект Layer2 успішно передав свою концепцію інклюзивних фінансів через гасло "принести Ethereum для всіх".

Спільнота руху: перетворення оповіді в дії

Щоб перетворити наратив на ефективний громадський рух, можна застосувати такі стратегії:

Визначте недоліки в поточному середовищі
Перетворіть ці нерозумні речі на нові моделі поведінки
Створення нової наративи, формування спільних цілей або ворога
Спонукати членів громади до участі та дій

Одна спільнота мем-монет, створивши унікальну культуру та спільну мету боротьби, успішно об'єднала велику кількість прихильників. Це свідчить про те, що ефективна наративна стратегія – це не лише розповідання історій, але й потужний інструмент для зміни ринкової свідомості та цінностей.

Висновок

У веб3-маркетингу остаточною метою наукового наративу є зробити проект "першим" або "єдиним" у галузі. Це не лише потребує знаходження диференційованої позиції, але й підняття цієї різниці до рівня цінностей і культури. Завдяки стратегічному позиціонуванню, стратегіям диференціації, багаторівневому побудові наративу та руху громади, проекти можуть здобути унікальну позицію на конкурентному ринку та досягти сталого зростання.

ETH8.63%

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

9 лайків

Нагородити
9
7
Репост
Поділіться

Прокоментувати

0/400

ProbablyNothing