Лабубу іграшковий бум та роздуми про ринок криптоактивів

Серія іграшок Labubu, випущена компанією Pop Mart, викликала величезний ринковий резонанс у 2024 році. Акції компанії за рік зросли в 10 разів, а ринкова капіталізація перевищила 350 млрд гонконгських доларів, завдяки чому засновник потрапив до ряду мільярдерів. Станом на кінець минулого року Pop Mart мала 401 магазин на материковому Китаї, відкрила 130 магазинів у Гонконзі, Макао, Тайвані та за кордоном, а бізнес охоплює понад 30 країн і регіонів, причому частка закордонних доходів перевищує 38%. Проте пов'язана з ним криптовалюта з однойменною назвою LABUBU не змогла зберегти популярність, і її ринкова капіталізація впала до 27,89 мільйона доларів, а за 24 години вона знизилася на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це іграшка-герой, створена художником Лунь Цзясеном. Цей персонаж має кругле пухнасте тіло, великі округлі очі,尖尖的耳朵, а також пустотливу усмішку з дев'яти гострих зубів. Лунь Цзясен надихався північними народними легендами та міфами, спочатку він намалював дизайн ручкою, а згодом це перетворилося на серію історій "The Monsters".

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а після співпраці з Pop Mart у 2019 році отримав ширшу увагу. У першій половині 2024 року серія «The Monsters» створила 6,3 мільярда юанів прибутку. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu з гуми та плюшу викликало ажіотаж в багатьох країнах світу. У травні того ж року з'явилась однойменна криптовалюта LABUBU, але не змогла довгостроково підтримувати популярність.

!7377606

Аналіз причин хвилі Labubu

1. Інноваційна модель продажу: Папа Март використовує метод продажу сліпих коробок, що підвищує стимул до покупки та невизначеність, залучаючи споживачів до повторних покупок для отримання рідкісних моделей.

2. Видатний культурний ІП: Labubu успішно подолав культурні бар'єри і користується популярністю як в Азії, так і на Заході.

3. Підтримка промислового ланцюга: Комплексний промисловий ланцюг Китаю та зріла промислова екосистема надають Labubu потужну підтримку в виробництві та просуванні.

!7377657

Роздуми про ринок криптоактивів

Хоча іграшки Labubu досягли великого успіху, пов'язаний з ними криптоактив LABUBU не зміг уникнути падіння цін. Це явище не є поодиноким, аналогічні ситуації також траплялися з іншими криптоактивами, які пов'язані з фізичними іграшками або цифровими витворами мистецтва.

!7377641

Наприклад, NFT Pudgy Penguins (胖企鹅) та їх пов'язаний з криптоактивами PENGU після короткочасного підйому також пережили значне падіння. Відомі NFT проекти, такі як Bored Apes (BAYC) та CryptoPunks, також не змогли уникнути долі різкого зниження цін.

!7377642

Ці випадки показують, що навіть за наявності фізичних продуктів або широкої спільноти, криптоактиви, що покладаються виключно на спекуляції та хайп, зрештою важко підтримувати свою вартість. Коли ринкова активність зменшується, проекти, які не мають реального застосування та підтримки вартості, неминуче стикаються з ризиком падіння цін.

Цей феномен відображає спекулятивну природу ринку криптоактивів та нагадує інвесторам про необхідність обережного ставлення до проектів, які чисто залежать від популярності та спекуляцій. При оцінці інвестицій у криптоактиви слід більше зосереджуватися на фактичній цінності застосування проекту та потенціалі довгострокового розвитку, а не на короткострокових ринкових емоціях та спекулятивній популярності.

!7377626

!7377630

!7377639