Хто займе Apple? Внутрішня гра на посаду наступного після Кука хоче показати бачення ШІ

Після років керівництва Apple з рішучістю, Тім Кук починає шукати спосіб поступового відходу з посади CEO. У віці 65 років, попри вигляд енергії та звичку до подорожей до Азії, директор висловив вищому керівництву бажання зменшити свої обов’язки. Це розкриття, згідно з повідомленнями The New York Times, ініціювало масштабну процедуру пошуку наступника.

Де шукає Apple наступника Cookа?

Наглядова рада вже з минулого року активно готує шлях до успадкування. Серед кількох потенційних кандидатів виділяється Джон Тернус, 50-річний ветеран компанії, чий профіль найбільше нагадує ситуацію кілька років тому. Коли Кук взяв кермо після Стівена Джобса, він був приблизно такого ж віку – Тернус сьогодні є аналогічною точкою в історії Apple.

Поряд з Тернусом розглядаються також інші особи з внутрішньої структури управління:

• Крэйг Федерихі, керівник програмного забезпечення
• Едді Кью, що контролює відділ сервісів
• Грег Джосвіак, відповідальний за глобальний маркетинг
• Дірдре О’Брайен, що керує роздрібною торгівлею та людськими ресурсами

Джон Тернус – інженер з основ

Тернус приєднався до Apple у 2001 році як інженер, залучений до розробки екранів Mac. Його кар’єра відображає глибоке коріння у технологічному ДНК компанії. У 2005 році він очолив інженерію апаратного забезпечення iMac, а з 2013 року керує всією операцією щодо Mac та iPad.

Його досягнення включають стратегічні рішення: у 2018 році він запропонував обмежити технологію LiDAR виключно моделями Pro iPhone, досягнувши балансу між інноваціями та ефективністю витрат. У останні роки він керував проектом ультлегкого iPhone Air та переходом Mac з процесорів Intel на власні чипи Apple. Неодноразово перебував в Азії, ведучи переговори безпосередньо з виробниками та вивчаючи складний екосистемний ланцюг постачань.

Сумніви щодо нового лідера

Однак потенційна кандидатура Тернуса викликає й застереження. Він був би першим за три десятиліття керівником Apple із технічною спеціалізацією, орієнтованою на апаратне забезпечення. Критики вказують, що його репутація більше пов’язана з «удосконаленням існуючих продуктів», ніж з «проривними інноваціями».

Крім того, його досвід, зосереджений на інженерії, означає меншу підготовку до політичних складнощів і ширших обов’язків, які накладає посада CEO. Остаточне рішення прийме наглядова рада, після чого Кук, ймовірно, займе посаду голови ради директорів.

Тест AI – найважливіше випробування

Однак справжнім випробуванням для нового лідера Apple стане безжальне змагання у сфері штучного інтелекту. У той час як конкуренти – Meta, Google, Microsoft – вже інвестували десятки мільярдів доларів у штучний інтелект, Apple займає більш спостережливу позицію. Компанія досі не впровадила широкомасштабну інтеграцію AI у свої флагманські продукти.

Новий керівник повинен не лише визначити стратегію AI для Apple, а й повернути компанії позицію лідера в епосі технологічної трансформації. Це стане випробуванням стратегічного мислення майбутнього CEO – незалежно від того, чи буде ним Тернус, чи хтось із інших кандидатів.