Смерть стає їм: Як спадщина знаменитостей продовжує приносити великі гроші у 2025 році

Бізнес слави не зупиняється, коли опускається завіса. Насправді, для деяких із найбільших імен у сфері розваг гроші продовжують текти з такою швидкістю, що будь-який живий виконавець заздрив би. Чверть століття відстеження доходів померлих знаменитостей виявляє захоплюючу екосистему, де інтелектуальна власність, розширення брендів і ностальгія зливаються у мільярдні підприємства.

Тривала імперія Короля Попу

Через двадцять п’ять років після початку обліку найбагатших померлих знаменитостей, одне ім’я повністю переписало правила гри: Майкл Джексон. З моменту його смерті у 2009 році, різноманітні підприємства Джексона принесли вражаючі $105 мільйонів — цифра, яка перевищує всі інші доходи померлих виконавців настільки, що експерти галузі описують це як залишення «величезної каньйони» між Джексоном і всіма іншими.

Минулого року спадщина Джексона принесла $142 мільйонів. Але справжня історія полягає у тому, як Джексон накопичував і використовував активи за життя. Його покупка у 1985 році каталогу ATV Publishing за $47,5 мільйонів — що приблизно дорівнює $750 мільйонів у сучасних доларах — стала справжнім хітом. У цьому каталозі містилося майже 4000 пісень, включно з майже всіма композиціями, написаними Джоном Ленноном і Полом Маккартні. Коли у 2016 році estate продав свою більшість акцій Sony, ця угода принесла приблизно (мільйонів $1 близько )мільярда з урахуванням інфляції$600 . Три роки тому ще одна важлива угода — сім’я продала 50% прав на майстер-записи та публікації Джексона Sony за $267 мільйонів, ще більше закріпивши його статус найбагатшого померлого артиста.

Крім продажу записів і роялті за публікації, мультимедійні проекти Джексона виявилися надзвичайно стійкими. Його концертний фільм 2009 року This Is It зібрав $160 мільйонів у світовому прокаті. Вистава Cirque du Soleil, запущена у 2012 році, принесла (мільйонів і стала найприбутковішим концертним туром того року — більш прибутковим, ніж будь-який тур живого музиканта. Наступна резиденція у Вегасі Michael Jackson ONE зберігає свою популярність з 2013 року, а MJ: The Musical на Бродвеї )з’явилася у 2022$300 і зібрала майже $541 мільйонів у продажу квитків у кількох міжнародних постановках.

Переваги музиканта

Музиканти займають провідну позицію у цьому році, представляючи 10 із 13 найбільших заробітків і разом заробивши $14 мільйонів до оподаткування та зборів. На відміну від акторів, чиї роялті від фільмів і телебачення зазвичай приносять менші відсотки доходу, виконавці-записувачі отримують більш щедрі роялті за свої майстри і каталоги публікацій.

Минулого року спостерігалася значна хвиля продажу каталогів, оскільки приватні інвестиційні компанії прагнули придбати права на музику. Скільки коштує Джиммі Баффет у контексті його тривалого впливу? Імперія Margaritaville — яка охоплює ресторани, одяг, курорти і круїзні лінії — підняла Баффета до статусу мільярдера навіть після його смерті у 2023 році від раку шкіри. Його $81 мільйонів щорічних доходів бліді у порівнянні з топ-заробітками, але підкреслюють силу брендингу стилю життя. Estate продовжує монетизувати ім’я Margaritaville у майже кожній можливій категорії продуктів, створюючи диверсифіковану модель доходів, яка перевищує його засновника.

Два померлі учасники Pink Floyd — засновник клавішник Річард Райт і оригінальний фронтмен Сід Барретт — разом заробили $400 мільйонів, коли Sony Music Publishing придбала весь каталог гурту та права на ім’я і образ у жовтні 2024 року. Estate ікони вуличного репу East Coast The Notorious B.I.G. (Крістофер Вальс), убитий у 24 роки, отримав значне підвищення оцінки, коли Primary Wave Music придбала 50% його каталогу, публікацій і NIL прав у березні. Незважаючи на коротке життя у 24 роки, у Biggie залишилася міцна репутація і привабливість мерчу, що продовжують приносити $80 мільйонів щорічних доходів.

Диверсифікація поза музикою

Найуспішніші estate використовують кілька джерел доходу. Елвіс Преслі, який очолив перший список Forbes 25 років тому, загалом заробив понад $1,2 мільярда, отримавши $17 мільйонів минулого року. Хоча родина Преслі контролює лише 15% Elvis Presley Enterprises (з рештою, керованою компанією Authentic Brands Group), Граусленд залишається туристичним гігантом поряд із ліцензуванням мерчу і правами на публікації.

Estate Арнольда Палмера демонструє силу споживчих брендів. Продажі підписаного напою Arnold Palmer — суміші холодного чаю і лимонаду, що продається через AriZona Beverages — приносять приблизно $200 мільйонів у рік. Продажі взуття для баскетболу Кобі Брайанта майже четвертину збільшилися за минулий рік завдяки партнерству з Nike, що доводить, що спортивна спадщина залишається комерційно привабливою навіть через десятиліття після виходу на пенсію.

Для джазового легенди Майлза Девіса придбання Reservoir Media 90% його каталогу у поєднанні з анонсованими святкуваннями його столітнього ювілею у таких місцях, як Lincoln Center, сигналізує про стратегію відновлення каталогу. Dr. Seuss, справжнє ім’я Теодор Сойс Гейзель, посів перше місце у продажах дитячої літератури у 2024 році з 4,8 мільйонами проданих книг, випередивши Дж.К. Ролінг. Його персонажі залишаються золотим запасом ліцензування, а Netflix розширює партнерство, включаючи три нові серіали, а Warner Bros. розробляє театральну адаптацію Кіт у капелюсі на 2026 рік.

Реальна економіка багатства після смерті

Що відрізняє мегазаробітчан від помірних виконавців, часто зводиться до часу, диверсифікації та контролю. Estate, що максимізують доходи, зазвичай володіють власними публікаціями і майстер-записами, а не залежать лише від відносин із лейблами. Вони також культивують брендову цінність, що виходить далеко за межі записаної музики — у турові постановки, мерч, тематичні атракціони і споживчі товари.

Ринок музичних активів, хоча й охолов від пікових значень пандемії, коли оцінки досягали 20-кратного доходу, залишається стабільним. Те, що шоу Bob Marley’s Hope Road у Лас-Вегасі проходить щотижня, або що неопубліковані концертні кадри Джона Леннона привертають увагу HBO у документальних фільмах, підкреслює, як ностальгія, культурне значення і мультимедійний вплив продовжують відкривати цінність.

Для 13 найбагатших у цьому році дорога буквально вистелена золотом. Їхні спадщини доводять, що у сучасних розвагах найцінніший актив — не завжди те, що ти створюєш за життя, а те, що ти дозволяєш монетизувати довго після.