Vấn đề cấu trúc trong việc truyền thông tin Web3

Gần đây, cuộc thảo luận về việc InfoFi có gây ra "nhà kính thông tin" hay không đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Sau khi suy nghĩ kỹ lưỡng và phân tích các trường hợp, tôi cho rằng đây không phải là vấn đề độc quyền của InfoFi, mà là kết quả cấu trúc của chính việc truyền bá nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.

Về bản chất, InfoFi là một bộ tăng tốc cho các dự án, nhằm nâng cao độ phổ biến và nhận thức của người dùng về dự án. Các dự án thường sẽ phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hỗ trợ từ các cơ quan tiếp thị, đặc biệt là những cơ quan có khả năng huy động các ý kiến lãnh đạo lớn.

Sự hình thành của buồng thông tin thường bắt đầu từ nội dung cấp cao. Sau khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn phát hành nội dung quảng cáo, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ sẽ theo xu hướng. Thêm vào đó, với cơ chế gợi ý của thuật toán nền tảng xã hội, dòng thông tin của người dùng sẽ nhanh chóng bị chiếm đóng bởi các nội dung tương tự của cùng một dự án.

Hiện tượng này không phải là độc quyền của InfoFi. Trước khi InfoFi xuất hiện, các nhà lãnh đạo tư tưởng cũng đã nhận quảng bá, viết bài và phát hành quảng cáo cứng. InfoFi chỉ hệ thống hóa cơ chế phát tán nội dung này, làm cho quy luật truyền bá trở nên rõ ràng hơn.

InfoFi được coi là đã khuếch đại sự thiên lệch thông tin vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và phân phối thông tin, nhưng hiệu quả này được tăng tốc dựa trên "cấu trúc chú ý" hiện có chứ không phải là mang tính cách mạng. Các bên dự án có xu hướng đầu tư ngân sách vào những người có ảnh hưởng lớn, phần nội dung này sẽ được ưu tiên phát hành. Cơ chế của InfoFi lại khuyến khích các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, do đó thuật toán đề xuất của các nền tảng xã hội dễ dàng nhận diện "chủ đề đang thịnh hành hiện tại", liên tục đề xuất nội dung tương tự, tạo thành vòng tròn khép kín.

Ngoài ra, nguồn nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết lách của các nhà sáng tạo tương tự: để tham gia, ghi điểm và nhận được sự chú ý, chứ không phải phân tích dự án từ các góc độ khác nhau một cách sâu sắc. Điều này dẫn đến việc người dùng thấy nội dung có vẻ khác nhau bề ngoài, nhưng thực chất lại giống nhau, dần dần tạo ra cảm giác "bị mắc kẹt trong một câu chuyện dự án đơn lẻ".

InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin, nhưng thực sự đã khuếch đại sự thiên lệch cấu trúc truyền bá đã tồn tại. Nó đã chuyển đổi dòng thông tin phân tán, lên men chậm trong quá khứ thành sự bùng nổ tập trung và đẩy lưu lượng rộng khắp.

Sự lo lắng của người dùng chủ yếu xuất phát từ những điểm sau:

1. Tính lặp lại nội dung cao: Đây là kết quả của cấu trúc ngân sách của bên dự án, chứ không phải là vấn đề riêng của InfoFi.

2. Chất lượng nội dung thấp, tính đồng nhất của AI nghiêm trọng: Trên thực tế, mô hình đánh giá của InfoFi có cơ chế chống lại, nội dung rác hoàn toàn từ AI khó có thể đạt điểm cao. Nội dung chất lượng cao vẫn cần dựa vào cấu trúc kể chuyện xuất sắc, chất lượng quan điểm và dữ liệu tương tác.

3. Hoạt động InfoFi sau khi ra mắt tràn đầy "mùi quảng cáo": Đây là cảm nhận trực quan nhất của người dùng. Có thể cải thiện bằng cách giảm bớt cảm giác "lễ ra mắt dự án" và giới thiệu cơ chế tự phục vụ.

Giải quyết những vấn đề này là chìa khóa để tối ưu hóa cấu trúc truyền bá. Có thể xem xét việc nâng cao ngưỡng tham gia, cải thiện thiết kế động lực, hoặc hướng dẫn các bên dự án thiết lập kỳ vọng về airdrop một cách tự nhiên hơn, nhằm thúc đẩy "nội dung có ý nghĩa" chứ không chỉ đơn thuần là "nội dung có số lượng".

Trong điều kiện lý tưởng, InfoFi có thể trở thành một bảng điều khiển dữ liệu, cho phép cả dự án mới và cũ theo dõi dữ liệu tương tác của cộng đồng, thu hút sự quan tâm liên tục. Các nhà phát triển dự án có thể lặng lẽ phát hành airdrop sau sự kiện tạo token, thưởng cho người dùng có tương tác tự nhiên sớm, nuôi dưỡng kỳ vọng "tham gia có thể có thưởng", thay vì khuyến khích hành vi "cạnh tranh để có thưởng".

Khi cơ chế này trở nên trưởng thành, có nhiều dự án hoạt động âm thầm trên thị trường, bảng dữ liệu trở thành một phần của hệ sinh thái nội dung Web3, người dùng sẽ hình thành một kỳ vọng tích cực: tham gia vì sở thích, chứ không chỉ đơn thuần vì phần thưởng. Phần thưởng sẽ trở thành một khoản thu hoạch thêm sau khi tham gia.

Nói chung, InfoFi làm cho cấu trúc truyền thông vốn có trở nên minh bạch và được mở rộng hơn. Điểm nhấn trong tương lai nên tập trung vào cách làm cho cấu trúc truyền thông trở nên khỏe mạnh hơn. Nếu có thể làm được điều này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng mà còn trở thành một cơ sở hạ tầng quan trọng của toàn bộ hệ thống nội dung Web3.