Thú cưng mới của thị trường trò chơi: Labubu đã trở thành trào lưu toàn cầu như thế nào?
Labubu, như một ngôi sao mới trong thế giới đồ chơi, có lý do bùng nổ đáng để khám phá. Món đồ chơi thiết kế độc đáo này không chỉ đáp ứng nhu cầu về cá tính và sự nổi loạn của giới trẻ, mà còn trở thành một phương tiện gửi gắm cảm xúc. Người tiêu dùng thông qua việc sưu tầm, cải tiến và chia sẻ Labubu, đã có được cảm giác thuộc về và cơ hội tự thể hiện, giá trị cảm xúc này đã trở thành nền tảng cho sự bùng nổ của cơn sốt.
Khác với các sản phẩm đồ chơi truyền thống, Labubu áp dụng một chiến lược tiếp thị độc đáo. Cơ chế hộp mù và việc phát hành giới hạn đã kích thích ham muốn mua sắm của người tiêu dùng, trong khi năng lực sản xuất được kiểm soát nghiêm ngặt đã tạo ra tình trạng "khó tìm một món đồ". Trên thị trường thứ cấp, một số mẫu có mức giá chênh lệch lên tới hàng chục lần, như tỷ lệ chênh lệch của một mẫu hợp tác đạt tới con số 1284% đáng kinh ngạc. Sự khan hiếm này không chỉ kích thích tiêu dùng mà còn vô hình chung nâng cao giá trị thương hiệu.
Hiệu ứng ngôi sao đóng vai trò then chốt trong việc quảng bá toàn cầu của Labubu. Nhiều nghệ sĩ quốc tế nổi tiếng đã giới thiệu Labubu trên mạng xã hội, làm tăng đáng kể độ nhận diện và sức hấp dẫn của thương hiệu. Thương hiệu đã áp dụng chiến lược quốc tế hóa "trước Đông Nam Á, sau đó là châu Âu và Mỹ", kết hợp với hoạt động địa phương hóa để tiếp cận chính xác người tiêu dùng ở các khu vực khác nhau. Việc lựa chọn địa điểm cửa hàng cao cấp và đại diện thương hiệu nổi tiếng đã định hình thêm hình ảnh thương hiệu cao cấp của Labubu, giúp Labubu thành công gia nhập hàng đầu trong làn sóng toàn cầu.
Thành công của Labubu có thể được tóm tắt bằng một mô hình tên lửa ba cấp:
Kích thích cảm xúc: Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, khơi dậy nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng.
Cơ chế tăng tốc: Sử dụng các chiến lược như hộp mù, phát hành giới hạn, để khuếch đại nhu cầu thị trường và nâng cao độ nóng.
Kích thích xã hội: Sử dụng hiệu ứng ngôi sao và mạng xã hội để biến sản phẩm thành chủ đề xã hội toàn cầu, đạt được sự lan truyền theo kiểu virus.
Mô hình này không phải là độc quyền của Labubu, các dòng sản phẩm Molly và Dimoo mà thương hiệu này đã ra mắt trước đó cũng đã đạt được thành công lớn. Điều này cho thấy, mô hình tiếp thị này có hiệu quả bền vững trong thị trường đồ chơi thời thượng, có thể được áp dụng lặp đi lặp lại và đạt được kết quả tốt.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Labubu đồ chơi潮玩 bùng nổ toàn cầu Khám phá chiến lược tiếp thị tầng ba
Thú cưng mới của thị trường trò chơi: Labubu đã trở thành trào lưu toàn cầu như thế nào?
Labubu, như một ngôi sao mới trong thế giới đồ chơi, có lý do bùng nổ đáng để khám phá. Món đồ chơi thiết kế độc đáo này không chỉ đáp ứng nhu cầu về cá tính và sự nổi loạn của giới trẻ, mà còn trở thành một phương tiện gửi gắm cảm xúc. Người tiêu dùng thông qua việc sưu tầm, cải tiến và chia sẻ Labubu, đã có được cảm giác thuộc về và cơ hội tự thể hiện, giá trị cảm xúc này đã trở thành nền tảng cho sự bùng nổ của cơn sốt.
Khác với các sản phẩm đồ chơi truyền thống, Labubu áp dụng một chiến lược tiếp thị độc đáo. Cơ chế hộp mù và việc phát hành giới hạn đã kích thích ham muốn mua sắm của người tiêu dùng, trong khi năng lực sản xuất được kiểm soát nghiêm ngặt đã tạo ra tình trạng "khó tìm một món đồ". Trên thị trường thứ cấp, một số mẫu có mức giá chênh lệch lên tới hàng chục lần, như tỷ lệ chênh lệch của một mẫu hợp tác đạt tới con số 1284% đáng kinh ngạc. Sự khan hiếm này không chỉ kích thích tiêu dùng mà còn vô hình chung nâng cao giá trị thương hiệu.
Hiệu ứng ngôi sao đóng vai trò then chốt trong việc quảng bá toàn cầu của Labubu. Nhiều nghệ sĩ quốc tế nổi tiếng đã giới thiệu Labubu trên mạng xã hội, làm tăng đáng kể độ nhận diện và sức hấp dẫn của thương hiệu. Thương hiệu đã áp dụng chiến lược quốc tế hóa "trước Đông Nam Á, sau đó là châu Âu và Mỹ", kết hợp với hoạt động địa phương hóa để tiếp cận chính xác người tiêu dùng ở các khu vực khác nhau. Việc lựa chọn địa điểm cửa hàng cao cấp và đại diện thương hiệu nổi tiếng đã định hình thêm hình ảnh thương hiệu cao cấp của Labubu, giúp Labubu thành công gia nhập hàng đầu trong làn sóng toàn cầu.
Thành công của Labubu có thể được tóm tắt bằng một mô hình tên lửa ba cấp:
Kích thích cảm xúc: Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, khơi dậy nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng.
Cơ chế tăng tốc: Sử dụng các chiến lược như hộp mù, phát hành giới hạn, để khuếch đại nhu cầu thị trường và nâng cao độ nóng.
Kích thích xã hội: Sử dụng hiệu ứng ngôi sao và mạng xã hội để biến sản phẩm thành chủ đề xã hội toàn cầu, đạt được sự lan truyền theo kiểu virus.
Mô hình này không phải là độc quyền của Labubu, các dòng sản phẩm Molly và Dimoo mà thương hiệu này đã ra mắt trước đó cũng đã đạt được thành công lớn. Điều này cho thấy, mô hình tiếp thị này có hiệu quả bền vững trong thị trường đồ chơi thời thượng, có thể được áp dụng lặp đi lặp lại và đạt được kết quả tốt.