Mô hình mới thúc đẩy tăng lên cộng đồng trong thời đại Web3
Trong thời đại Web3, công nghệ blockchain đã tái định hình hình thái cộng đồng, biến nó thành một hệ sinh thái mở, lưu động và liên kết. Trong hệ sinh thái này, tính tự chủ của cá nhân và sự đồng thuận tập thể đều quan trọng, phi tập trung và cơ chế token đã kích thích động lực nội tại của cộng đồng. Người dùng khi nhận được quyền tự chủ cũng tích cực tham gia vào việc đồng sáng tạo giá trị, hình thành mục tiêu chung vượt qua lợi ích cá nhân.
"Cộng đồng là ưu tiên" đã trở thành một mô hình mới cho sự tăng lên của các dự án Web3. Điều này có nghĩa là trước tiên tập hợp những người tham gia có cùng giá trị, xây dựng sự đồng thuận giữa họ, phát triển thành một cộng đồng có mức độ hoạt động cao và gắn bó chặt chẽ, sau đó dựa vào sự hợp tác của cộng đồng để thiết kế sản phẩm, và nhờ vào sự truyền bá của cộng đồng để đạt được sự tăng trưởng kinh doanh nhanh chóng và bền vững. Trước khi sản phẩm phù hợp với thị trường, việc ưu tiên sự phù hợp giữa cộng đồng và thị trường cũng như sản phẩm là điều quan trọng hơn.
Phương pháp lấy cộng đồng làm trung tâm có thể đóng vai trò như một giai đoạn tiền khởi động hiệu quả cho các chiến lược tiếp thị, thậm chí có thể thay thế hoàn toàn các phương pháp tiếp thị truyền thống trong bối cảnh phi tập trung và Web3. Việc xây dựng cộng đồng và tương tác với các thành viên ban đầu trong quá trình phát triển sản phẩm có thể cung cấp phản hồi và xác thực quý giá cho ý tưởng và sản phẩm. Một cộng đồng năng động có thể thúc đẩy hiệu ứng mạng và sự lan truyền theo kiểu virus, tạo ra vòng tuần hoàn tích cực cho việc thu hút, tham gia và giữ chân người dùng.
Lấy sự tham gia của cộng đồng làm chiến lược cốt lõi, có thể:
Nhận phản hồi sớm từ người dùng tiềm năng
Xây dựng niềm tin với những người sử dụng sớm
Tạo cảm giác thuộc về trong các thành viên
Thúc đẩy người dùng tăng lên thông qua hiệu ứng mạng cộng đồng
Xây dựng cộng đồng cần sự chân thành, đồng cảm, tính bao dung và tinh thần hợp tác, đặt nhu cầu của cộng đồng lên trên lợi ích cá nhân. Bắt đầu từ cộng đồng khả thi tối thiểu (MVC), có thể thử nghiệm rủi ro thấp để xem mục tiêu có phản ánh được sự đồng cảm của các thành viên sớm hay không. Chỉ cần 10-20 người đóng góp tận tâm có thể hình thành MVC, những người có ảnh hưởng và siêu người dùng là lựa chọn lý tưởng cho các thành viên đầu tiên.
Sự phù hợp giữa cộng đồng và thành viên thể hiện qua sự tương tác và tham gia tự phát của các thành viên. Sự phù hợp giữa cộng đồng và thị trường có nghĩa là cộng đồng có thể đáp ứng nhu cầu của một nhóm người rộng lớn hơn, đạt được sự tăng lên tự phát. Sự phù hợp giữa cộng đồng và sản phẩm được đảm bảo thông qua thử nghiệm và xác minh nhanh chóng, đảm bảo sản phẩm đáp ứng nhu cầu của cộng đồng mục tiêu.
Cộng đồng mạnh mẽ cung cấp sự công nhận xã hội cho sản phẩm, trở thành công cụ thu hút người dùng mới hiệu quả. Thông qua sự tương tác và lặp lại liên tục, có thể nuôi dưỡng ý thức trách nhiệm của các thành viên, biến họ thành người truyền bá sản phẩm. Tăng lên do cộng đồng không chỉ giới hạn ở việc thu hút người dùng, mà còn có thể nâng cao giá trị thương hiệu thông qua sự đồng sáng tạo của các thành viên.
Khung tăng lên mới này được gọi là "ACP漏斗":
受众(Audience): thu hút mọi người tham gia vào câu chuyện của bạn
Cộng đồng (Community): Tạo không gian tụ tập cho những người công nhận thương hiệu của bạn
Sản phẩm (Product): Cung cấp công cụ cho cộng đồng để đạt được mục tiêu
Tóm lại, ưu tiên cộng đồng có nghĩa là bắt đầu từ quy mô nhỏ, mời gọi những tín đồ đầu tiên, hiểu sâu về nhu cầu của họ, và tạo ra những câu chuyện và sản phẩm phù hợp. Điều này không chỉ xây dựng sự phù hợp của sản phẩm mà còn nuôi dưỡng những người truyền bá trung thành, đặt nền tảng cho sự tăng lên nhanh chóng và bền vững.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Mô hình tăng trưởng cộng đồng do Web3 thúc đẩy: từ MVC đến ACP funnel
Mô hình mới thúc đẩy tăng lên cộng đồng trong thời đại Web3
Trong thời đại Web3, công nghệ blockchain đã tái định hình hình thái cộng đồng, biến nó thành một hệ sinh thái mở, lưu động và liên kết. Trong hệ sinh thái này, tính tự chủ của cá nhân và sự đồng thuận tập thể đều quan trọng, phi tập trung và cơ chế token đã kích thích động lực nội tại của cộng đồng. Người dùng khi nhận được quyền tự chủ cũng tích cực tham gia vào việc đồng sáng tạo giá trị, hình thành mục tiêu chung vượt qua lợi ích cá nhân.
"Cộng đồng là ưu tiên" đã trở thành một mô hình mới cho sự tăng lên của các dự án Web3. Điều này có nghĩa là trước tiên tập hợp những người tham gia có cùng giá trị, xây dựng sự đồng thuận giữa họ, phát triển thành một cộng đồng có mức độ hoạt động cao và gắn bó chặt chẽ, sau đó dựa vào sự hợp tác của cộng đồng để thiết kế sản phẩm, và nhờ vào sự truyền bá của cộng đồng để đạt được sự tăng trưởng kinh doanh nhanh chóng và bền vững. Trước khi sản phẩm phù hợp với thị trường, việc ưu tiên sự phù hợp giữa cộng đồng và thị trường cũng như sản phẩm là điều quan trọng hơn.
Phương pháp lấy cộng đồng làm trung tâm có thể đóng vai trò như một giai đoạn tiền khởi động hiệu quả cho các chiến lược tiếp thị, thậm chí có thể thay thế hoàn toàn các phương pháp tiếp thị truyền thống trong bối cảnh phi tập trung và Web3. Việc xây dựng cộng đồng và tương tác với các thành viên ban đầu trong quá trình phát triển sản phẩm có thể cung cấp phản hồi và xác thực quý giá cho ý tưởng và sản phẩm. Một cộng đồng năng động có thể thúc đẩy hiệu ứng mạng và sự lan truyền theo kiểu virus, tạo ra vòng tuần hoàn tích cực cho việc thu hút, tham gia và giữ chân người dùng.
Lấy sự tham gia của cộng đồng làm chiến lược cốt lõi, có thể:
Xây dựng cộng đồng cần sự chân thành, đồng cảm, tính bao dung và tinh thần hợp tác, đặt nhu cầu của cộng đồng lên trên lợi ích cá nhân. Bắt đầu từ cộng đồng khả thi tối thiểu (MVC), có thể thử nghiệm rủi ro thấp để xem mục tiêu có phản ánh được sự đồng cảm của các thành viên sớm hay không. Chỉ cần 10-20 người đóng góp tận tâm có thể hình thành MVC, những người có ảnh hưởng và siêu người dùng là lựa chọn lý tưởng cho các thành viên đầu tiên.
Sự phù hợp giữa cộng đồng và thành viên thể hiện qua sự tương tác và tham gia tự phát của các thành viên. Sự phù hợp giữa cộng đồng và thị trường có nghĩa là cộng đồng có thể đáp ứng nhu cầu của một nhóm người rộng lớn hơn, đạt được sự tăng lên tự phát. Sự phù hợp giữa cộng đồng và sản phẩm được đảm bảo thông qua thử nghiệm và xác minh nhanh chóng, đảm bảo sản phẩm đáp ứng nhu cầu của cộng đồng mục tiêu.
Cộng đồng mạnh mẽ cung cấp sự công nhận xã hội cho sản phẩm, trở thành công cụ thu hút người dùng mới hiệu quả. Thông qua sự tương tác và lặp lại liên tục, có thể nuôi dưỡng ý thức trách nhiệm của các thành viên, biến họ thành người truyền bá sản phẩm. Tăng lên do cộng đồng không chỉ giới hạn ở việc thu hút người dùng, mà còn có thể nâng cao giá trị thương hiệu thông qua sự đồng sáng tạo của các thành viên.
Khung tăng lên mới này được gọi là "ACP漏斗":
Tóm lại, ưu tiên cộng đồng có nghĩa là bắt đầu từ quy mô nhỏ, mời gọi những tín đồ đầu tiên, hiểu sâu về nhu cầu của họ, và tạo ra những câu chuyện và sản phẩm phù hợp. Điều này không chỉ xây dựng sự phù hợp của sản phẩm mà còn nuôi dưỡng những người truyền bá trung thành, đặt nền tảng cho sự tăng lên nhanh chóng và bền vững.