Cơ hội và sứ mệnh của xã hội Web3

Gần đây, dư luận Web3 tràn ngập sự tiêu cực, cả những người trong và ngoài lĩnh vực đều xem đây như một cánh đồng lớn của những người đầu tư nhẹ dạ. Tuy nhiên, theo tôi, Ponzi là trung tính, là một kỹ thuật huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là một phương tiện hỗ trợ cho sự thành công cuối cùng của dự án. Dù là DeFi, social hay các lĩnh vực khác, luôn có những builder kiên trì nỗ lực. Chỉ cần bước đi không ngừng lại, cuộc cách mạng Web3 sẽ không thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều xảy ra một cách nổi bật, những đợt suy thoái ngắn hạn không đủ để chứng minh ngành này thiếu triển vọng. Chúng tôi tin vào sức mạnh của tiền điện tử và mong đợi một tương lai phi tập trung.

Bài viết này sẽ từ góc độ phát triển, tổng hợp những thành tựu của các builder Web3 trong lĩnh vực xã hội trong hai chu kỳ gần 8 năm qua, tóm tắt kinh nghiệm và bài học, khám phá cơ hội và kế hoạch tiềm năng. Mặc dù Web3 xã hội chưa thật sự chín muồi, nhưng những thành quả phát triển thì rất đáng chú ý. Đối với Web3, mọi người có những kỳ vọng khác nhau, có người mong muốn trải nghiệm tốt hơn, có người cần bảo vệ quyền sở hữu dữ liệu cá nhân. Khi công nghệ Web3 tiến bộ, rào cản và chi phí liên tục giảm, những sản phẩm thực sự có thể sẽ xuất hiện ngay lúc này.

Lý thuyết về nhu cầu nền tảng của xã hội Web3

Sản phẩm thành công được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích vì không thể kết hợp với kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 là cắt cỏ", chúng ta cần chứng minh nhu cầu về xã hội đối với Web3 từ gốc rễ.

Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Điều này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, thông qua các liên kết để cảm nhận cảm xúc, thái độ và hoạt động tâm lý của người khác, nhận thông tin phản hồi để điều chỉnh cảm xúc và nhận thức của bản thân. Nhu cầu này giống như ăn uống, uống nước, hít thở, được khắc sâu vào gene trong lịch sử tiến hóa của nhân loại. Đây là nhu cầu cơ bản của giao tiếp: liên kết, giải mã tâm trí và tự điều chỉnh.

Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu mở có thể xác minh mở rộng chiều thông tin mà chúng ta nhận được từ việc kết nối. Môi trường thông tin mới sẽ nuôi dưỡng những mối quan hệ xã hội và cách tương tác hoàn toàn mới.

Động cơ tâm lý của hành vi xã hội trên Internet chủ yếu là: nhu cầu thể hiện bản thân, nhu cầu giải tỏa cảm xúc và nhu cầu tìm kiếm sự công nhận. So với việc giao tiếp xã hội truyền thống ngoại tuyến, Internet đã tạo ra nhiều cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Từ diễn đàn, BBS, phòng trò chuyện đến blog, nhắn tin tức thì, mạng xã hội, không gian trò chơi, các cảnh khác nhau chứa đựng các mạng lưới quan hệ xã hội, nội dung và cách trình bày khác nhau, tạo ra một loạt các dự án thành công.

Kinh tế quy mô là một đặc điểm nổi bật của sự phát triển mạng xã hội trên Internet. Lịch sử cho thấy, các dự án mạng xã hội không thể xây dựng kinh tế quy mô dưới các nhóm người và mục đích cụ thể sẽ khó tồn tại. So với các ông lớn mạng xã hội Web2 toàn cầu có hàng triệu người sử dụng đồng thời, quy mô mạng xã hội Web3 thậm chí còn chưa bằng một phần mười. Kinh tế quy mô như một ngọn núi, không thể hình thành kinh tế quy mô thì khó tránh khỏi kết cục phải nhận trợ cấp đến chết. Quy mô của mạng xã hội và nội dung quyết định xem bản chất xã hội và động lực có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Sản phẩm không có quy mô làm thế nào có thể giúp người dùng mở rộng các mối quan hệ xã hội, thực hiện trình bày cá nhân, và đạt được sự đồng cảm với người khác?

Hướng phát triển của Web3 đã được xác định từ khi khái niệm được đưa ra: một hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy, cùng với một môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Môi trường như vậy sẽ nuôi dưỡng cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới ra sao? Với sự hỗ trợ thông tin từ nhiều cơ sở dữ liệu và tổ chức khác nhau, việc tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp và thay thế là lợi thế độc đáo của mạng xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của Web3, việc phát hành token với sự hỗ trợ của mạng xã hội, và việc định lượng quyền tương tác bằng token là cốt lõi nội dung, tạo ra các tình huống tổ chức mối quan hệ xã hội là những ứng dụng độc đáo của mạng xã hội Web3.

Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã thực sự cố gắng rất nhiều để đạt được lợi thế quy mô trong thị trường mạng xã hội cục bộ.

Sự phát triển của mạng xã hội Web3

Mục tiêu của phần này là chứng minh rằng xã hội Web3 đang tiếp tục phát triển, cho thấy những bài học kinh nghiệm tích lũy trong ngành và công nghệ đang tiến bộ liên tục, đang tiến gần đến điểm bùng phát của ngành.

Nguồn gốc từ môi trường Web3 cung cấp lợi thế cho các nhà khởi nghiệp, các dự án xã hội thể hiện hai xu hướng phát triển song song:

1. Làm thế nào để phát triển tiêu chuẩn kỹ thuật xã hội phi tập trung
2. Làm thế nào để xây dựng sự đồng thuận về token bằng mạng xã hội

Cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung

Nếu chúng ta coi con người là động vật xã hội, việc nhập thông tin quyết định chúng ta là những người như thế nào, thì quyền lực của các nền tảng xã hội trên Internet là vô cùng lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Khi mất đi chủ quyền thông tin xã hội, chúng ta cũng đánh mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ rò rỉ thông tin cá nhân của Facebook do Cambridge Analytica dẫn đầu cho chúng ta thấy, ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng thế nào. Chúng ta và thế hệ sau rất cần nắm giữ chủ quyền dữ liệu của chính mình. Do đó, trong tương lai, các giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung là nhu cầu cấp thiết.

Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông được sử dụng để đạt được sự đồng thuận toàn cầu trên blockchain không nhất thiết phải phù hợp với giao tiếp mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm từ STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều có những tiến bộ đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc bắt chước các công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí do việc thực hiện phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng còn cao hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp Web3 đang phải đối mặt với bất lợi quy mô lớn.

Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời núi kinh tế quy mô cản trở con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đưa ra giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích token trong thời gian ngắn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.

Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại

Sự ra đời của token giống như mở ra hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ khi bước vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể sử dụng mong muốn của người dùng như một khoản trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.

Cách mạng khuyến khích token đang đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:

1. Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó đánh giá, tính hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi vấn.
2. Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.

Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng tôi đưa ra một ví dụ để hiểu rõ hơn.

Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong toàn bộ ngành công nghiệp xã hội Web3. Đến nay, nhiều ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại tham khảo, và đã nuôi dưỡng một nhóm ứng dụng blockchain và các dự án. Năm 2016, blockchain STEEM lần đầu tiên thực hiện các thử nghiệm đổi mới trên nhiều phương diện như động lực hóa nội dung bằng token, động lực hóa việc curating người thật bằng token, lớp dữ liệu có thể sử dụng, và an toàn tài khoản phân lớp.

Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung truyền thông được xác định bởi người dùng dựa trên số lượng token được đặt cọc làm trọng số. Trong giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập đã thể hiện ưu thế tuyệt đối về danh tiếng và số lượng token được đặt cọc. Lúc đó, việc sản xuất nội dung và lọc đề xuất dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng khuyến khích token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút một lượng lớn phù thủy. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM có quyền xử phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của phù thủy.

Sự hiệu quả này được xây dựng trên nền tảng tập trung tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án được bán cho Sun Yuchen, người có tiếng tăm xấu, đã dẫn đến sự sụp đổ của đồng thuận. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ của đồng thuận dẫn đến nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để kiếm lợi: người dùng nắm giữ đồng tiền tương tác lẫn nhau, khai thác qua đại lý lan tràn. Giai đoạn sau, khi hệ thống đề xuất thuật toán và công nghệ AIGC trở nên trưởng thành, hệ thống sản xuất và đề xuất nội dung dựa trên bỏ phiếu trọng số token đã đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã làm cho nội dung của người dùng trở nên khác biệt cho từng người, sự lựa chọn nội dung tinh vi này không thể đạt được chỉ bằng nguồn nhân lực và dựa hoàn toàn vào các nhãn nội dung để sắp xếp và đề xuất.

Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, v.v., bất kỳ ai muốn mở rộng quy mô đều áp dụng khuyến khích bằng token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng nhận miễn phí. Những khuyến khích này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tiền tệ" trong xã hội. Thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ làm giảm phần thưởng tâm lý bên trong, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn lộn với nội dung không phải xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong kênh xã hội. Và những khuyến khích này lại làm giảm hiệu quả xã hội. Khi một kênh thông tin vốn đã thiếu thốn còn phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy thoái là điều tất yếu.

Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi thông qua việc thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội với các chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), bằng cách giới thiệu các thuộc tính tài chính của xã hội hóa tiền điện tử, tạo ra hiệu ứng tài sản, gây ra sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật khuyến khích token ưu việt hơn. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã thu hút ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, gây ra sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân cho rằng: đây là một trận chiến vận hành cổ điển. Sự trỗi dậy của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị bỏ qua. Hiện tại, hệ sinh thái đã xuất hiện các công cụ bao gồm ví NFT, các phòng chat thoại phát trực tuyến đủ loại (, video ngắn, GIF ), nền tảng phát sóng, v.v. Mặc dù tôi chưa phát hiện ra dấu hiệu nào cho thấy Farcaster vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( và hiện tại không có dấu hiệu nào cho thấy sự tắc nghẽn trong ngành ), nhưng sự trỗi dậy này đáng được lưu ý.

Sự thất bại giai đoạn cách mạng nội dung tự chủ

Web3 tập trung vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là xóa bỏ sự độc quyền.

Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Vào thời điểm đó, sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đã cố gắng "chuỗi hóa" nội dung, và dựa trên nền tảng "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.

STEEM, ra đời vào năm 2016, đã gặp khó khăn do đội ngũ dự án tan rã và tiến độ phát triển chậm lại. Mặc dù dự án đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi khi ra mắt, nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và đã dần lùi lại sau mùa hè DeFi bắt đầu vào năm 2020. Ngôi vị dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được nhường lại cho Mirror. Điểm mạnh của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản khá thân thiện. Người dùng có thể sử dụng ví để ký và phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể thay đổi. Những người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Hơn nữa, họ có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến nay, dự án này vẫn tiếp tục hoạt động, lưu lượng truy cập có phần giảm sút, tuy nhiên một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành nội dung và thực hiện các hoạt động đúc NFT nội dung.

Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản, và đã áp dụng rất tốt cơ sở dữ liệu tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Sự mất mát người dùng của Mirror về bản chất là: so với các nhà điều hành nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là những bài viết dài, cũng thiếu lưu lượng, trở thành một mảnh ghép của thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm đó, cũng có những dự án bắt đầu đưa âm thanh và video lên chuỗi nội dung. Không bàn về việc kích thích nội dung không hiệu quả, lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án khó duy trì. Làm kinh doanh nội dung chính là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt để thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn để thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn thuần đưa ra một bộ giải pháp kỹ thuật thì không thể trở thành một doanh nghiệp.

Cuối năm 2023, một dự án dựa trên nội dung khác đã ra mắt. Bodhi, cũng là một sản phẩm theo phong cách tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung với giá cố định, mà áp dụng công nghệ đường cong liên kết để bán với giá khác nhau, càng bán nhiều, giá càng cao. Còn có CloudBit như thế này.