Starbucks Ngừng Dự Án NFT: Một Giấc Mơ Web3 Khác Đã Kết Thúc

Sau chỉ hai năm hứa hẹn quá mức và giao hàng không ấn tượng, Starbucks sẽ ngừng chương trình NFT Odyssey vào cuối tháng này. Tôi lần đầu tiên biết đến điều này từ tweet tuyệt vọng của Steve Kaczynski - người quản lý cộng đồng hiện đang chạy đôn chạy đáo tìm kiếm công việc tiếp theo. Không thể nói tôi ngạc nhiên trước cảnh tắm máu tuyệt đối trong việc định giá NFT gần đây.

Điều khiến tôi cảm thấy đặc biệt mỉa mai là việc Kaczynski đã giảng dạy về "sự tham gia cộng đồng sáng tạo" trên TechCrunch chỉ cách đây một tháng. Bây giờ anh ấy đang cập nhật hồ sơ LinkedIn của mình! Điều này hoàn toàn phản ánh sự lạc quan ảo tưởng đã ám ảnh toàn bộ không gian NFT từ ngày đầu.

Khi Starbucks nhảy vào bể Web3 vào năm 2022, họ tuyên bố rằng điều này sẽ "cách mạng hóa" chương trình thưởng của họ. Thay vào đó, những gì họ cung cấp là một hệ thống sưu tầm kỹ thuật số phức tạp mà hầu hết những người uống cà phê thông thường không quan tâm chút nào. Tôi đã cố gắng giải thích khái niệm này cho mẹ tôi một lần - bà chỉ muốn có ly đồ uống miễn phí của mình sau 12 sao.

Sự khăng khăng của Kaczynski rằng NFT không chỉ dành cho những bức tranh khỉ kỹ thuật số đắt tiền giờ đây nghe có vẻ đặc biệt vô nghĩa. Ông đã liên tục thúc đẩy câu chuyện này về "các tiện ích bên thứ ba" và cách mà ngay cả các doanh nghiệp địa phương cũng có thể hưởng lợi từ các chương trình khách hàng trung thành được mã hóa. Nhưng giờ đây chúng ta lại ở đây - một thí nghiệm Web3 của doanh nghiệp khác đang trên đường đến nghĩa trang kỹ thuật số.

Thị trường giao dịch tiền điện tử có thể đang bùng nổ ở một số lĩnh vực, nhưng việc đóng cửa này hoàn hảo minh họa lý do tại sao người tiêu dùng hàng ngày vẫn hoài nghi sâu sắc về các ứng dụng thực tế của blockchain. Dù có nhiều sự phấn khích về "các thương hiệu neo" và "các môi trường được bảo vệ," nhưng giá trị cụ thể nào mà Odyssey thực sự mang lại cho người uống latte trung bình?

Thay vì thừa nhận thất bại, Starbucks đang định hình điều này là "chuẩn bị cho những gì sắp tới" - một cách nói điển hình của doanh nghiệp để chỉ ra rằng "điều này không hiệu quả nhưng chúng tôi đang giả vờ rằng đó là một phần trong kế hoạch." Tôi sẽ tôn trọng họ hơn nếu họ chỉ đơn giản thừa nhận rằng NFTs vẫn chưa sẵn sàng cho việc áp dụng đại trà.

Trong một kỷ nguyên mà hầu hết mọi người chỉ muốn các chương trình thưởng chức năng và trực quan, Starbucks đã cố gắng áp đặt sự phức tạp nơi mà sự đơn giản đang hoạt động tốt. Sự đổi mới thực sự mà họ cần không phải là blockchain - mà chỉ là làm một tách cà phê ngon một cách nhất quán mà không cần phải thế chấp lần hai.