Nike bán lại RTFKT khi NFT gặp khó khăn trong việc duy trì sức hút chính thống

Trong một động thái quan trọng nhấn mạnh sự giảm nhiệt của sự hứng thú đối với tài sản kỹ thuật số, Nike đã âm thầm thoái vốn khỏi công ty con RTFKT, khoảng một năm sau khi rút khỏi hoạt động của công ty này. Giao dịch diễn ra vào ngày 16 tháng 12, và Nike mô tả việc thoái vốn như là “một chương mới cho công ty và cộng đồng của mình.” Tập đoàn thể thao này giữ kín danh tính người mua và các điều khoản tài chính, từ chối cung cấp thêm bình luận khi được các nhà quan sát trong ngành liên hệ.

Việc rút lui khỏi các bộ sưu tập kỹ thuật số

Quyết định bán RTFKT của Nike thể hiện sự rút lui chiến lược khỏi nỗ lực trước đó trong lĩnh vực NFT và hàng hóa dựa trên blockchain. Được mua lại trong giai đoạn bùng nổ năm 2021, RTFKT ban đầu định vị Nike là người đi đầu trong đổi mới kỹ thuật số, với công ty con này ra mắt giày ảo có giá cao trong thị trường kỹ thuật số. Tuy nhiên, những khó khăn từ thị trường ngày càng gia tăng và sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng đã khiến công ty phải xem xét lại cam kết của mình đối với lĩnh vực mới nổi này.

Thị trường NFT đối mặt với sự co lại liên tục

Việc thoái vốn khỏi RTFKT diễn ra trong bối cảnh toàn bộ hệ sinh thái NFT đang thu hẹp lại. Thị trường X2Y2 gần đây thông báo sẽ ngừng hoạt động, trích dẫn khối lượng giao dịch giảm sút, trong khi NFT Paris—một sự kiện ngành hàng đầu—đã hủy bỏ hội nghị năm 2026. Những diễn biến này cho thấy những thách thức mà các nền tảng tài sản kỹ thuật số đang phải đối mặt khi việc chấp nhận rộng rãi vẫn chưa đạt được như kỳ vọng ban đầu. Dù gặp nhiều khó khăn, Nike vẫn duy trì cam kết với trải nghiệm kỹ thuật số và ảo, đặc biệt qua các hợp tác trong lĩnh vực game và các dự án hợp tác.

Hành trình từ mua lại đến thoái lui

Việc Nike mua lại RTFKT vào cuối năm 2021 trùng với thời điểm đỉnh cao của sự hưng phấn trong lĩnh vực bộ sưu tập kỹ thuật số. Studio này nhanh chóng trở thành tên tuổi được biết đến trong hệ sinh thái NFT, hợp tác với các nghệ sĩ kỹ thuật số và phát hành giày ảo đôi khi bán với giá hàng nghìn đô la. Đến cuối năm 2024, công ty đã báo hiệu sự thay đổi chiến lược, thông báo qua mạng xã hội rằng RTFKT sẽ dừng hoạt động trong khi Nike tiếp tục khám phá trải nghiệm kỹ thuật số qua các kênh khác. Sự chuyển hướng chiến lược này đã dẫn đến các hành động pháp lý, khi các nhà đầu tư đệ đơn kiện tập thể tại Brooklyn vào tháng 4 năm 2025, cáo buộc thiệt hại tổng cộng vượt quá 5 triệu đô la.

Định hướng chiến lược dưới sự lãnh đạo mới

Việc thoái vốn diễn ra dưới thời của ông Elliott Hill, người đảm nhận vai trò cao nhất tại Nike từ năm 2024 và đã đặt trọng tâm vào việc đưa công ty trở lại với lĩnh vực thể thao cốt lõi đồng thời củng cố các mối quan hệ với nhà cung cấp. Triết lý lãnh đạo của Hill phản ánh một sự điều chỉnh có tính toán: thay vì chạy theo các loại tài sản thử nghiệm, Nike đang tập trung vào các thế mạnh nền tảng như giày thể thao và quần áo thể thao, đồng thời duy trì sự tham gia chọn lọc trong các không gian ảo và game thông qua các hợp tác đã được thiết lập.

Chương trình Nike-RTFKT là một bài học cảnh báo cho các thương hiệu chính thống thử nghiệm với NFT, minh họa cách mà tâm lý thị trường có thể thay đổi nhanh chóng và mức độ phụ thuộc của các dự án kỹ thuật số đầu tiên vào sự nhiệt tình của người tiêu dùng.