Tin tức mạng xã hội: Số lượng người theo dõi không còn hiệu lực, nền kinh tế sáng tạo bước vào thời đại tin tưởng

Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội ngày càng áp dụng hệ thống đề xuất dựa trên thuật toán, một hiện tượng đột phá đang thay đổi hệ sinh thái sáng tạo: việc đăng tải nội dung không còn đồng nghĩa với việc người theo dõi sẽ nhìn thấy, và số lượng người theo dõi cũng không còn là chỉ số quan trọng để đo lường ảnh hưởng. Cuộc cách mạng do thuật toán mạng xã hội thúc đẩy này đang ảnh hưởng sâu sắc đến hướng đi tương lai của nền kinh tế sáng tạo.

CEO của công ty LTK, Amber Venz Box, trong một cuộc phỏng vấn truyền thông đã thẳng thắn nói: “Năm 2025 sẽ là năm mà thuật toán hoàn toàn kiểm soát, số lượng người theo dõi đã mất đi tầm quan trọng.” Đây không phải là quan điểm mới — Giám đốc điều hành Patreon, Jack Conte, đã nhấn mạnh xu hướng này từ nhiều năm trước — nhưng trong năm qua, từ các influencer đến các streamer, toàn bộ ngành công nghiệp sáng tạo đã có những phản ứng khác nhau trước hiện tượng này.

Lực lượng cắt ghép: Chiến lược tăng trưởng mới trong thời đại mạng xã hội

Khi mạng xã hội phụ thuộc vào phân phối dựa trên thuật toán, các nhà sáng tạo bắt đầu tìm kiếm những cách phá vỡ mới. Trong đó, nổi bật nhất là sự trỗi dậy của chiến lược “cắt ghép”.

Theo ông Eric Wei, đồng sáng lập của Karat Financial, một số nhà sáng tạo hàng đầu đang thành lập các “nhóm cắt ghép thiếu niên”. Những nhà chỉnh sửa trẻ này được thuê qua Discord bởi các nhà sáng tạo, họ cắt nội dung của nhà sáng tạo thành các video ngắn rồi tải lên quy mô lớn trên các nền tảng mạng xã hội bằng các tài khoản ẩn danh. “Drake đang làm như vậy, nhiều nhà sáng tạo hàng đầu toàn cầu và streamer nổi tiếng cũng đang làm như vậy — bao gồm cả Kai Cenat, vua của Twitch,” Wei nói. Chiến lược này có thể đạt hàng triệu lượt xem.

CEO của Night, Reed Duchscher, có quan điểm khác. Là cựu quản lý của MrBeast, ông đã chứng kiến toàn bộ quá trình nội dung bùng nổ. Dù công nhận giá trị của việc cắt ghép, ông cũng chỉ ra rằng mô hình này khó mở rộng quy mô: “Trên internet chỉ có giới hạn số lượng nhà cắt ghép, khi liên quan đến ngân sách truyền thông lớn, sẽ gặp nhiều vấn đề phức tạp.” Tuy nhiên, cắt ghép thực sự tạo ra một tình huống ba bên cùng có lợi: nội dung của nhà sáng tạo được lan tỏa rộng hơn, nhà chỉnh sửa nhận phần thưởng, các nền tảng mạng xã hội có nội dung hoạt động sôi động.

Chủ tịch của QYOU Media, Glenn Ginsburg, mô tả nó như là “tiến hóa của các tài khoản meme.” Trước thuật toán mạng xã hội, các tài khoản cắt ghép vô danh này cũng có cơ hội nhận được sự chú ý cao vì nội dung tốt sẽ tự nhiên được đề xuất.

Niềm tin vượt qua số lượng người theo dõi: Sự thật đằng sau tin tức về nền kinh tế sáng tạo

Điều đáng chú ý hơn nữa là sự thay đổi trong niềm tin của người dùng đối với nhà sáng tạo. Trong bối cảnh nội dung do AI tạo ra tràn lan, giá trị của con người thật sự lại tăng lên. Một nghiên cứu do Northwestern University ủy thác cho thấy, niềm tin của người dùng vào nhà sáng tạo đã tăng 21% trong vòng một năm.

Amber Venz Box chia sẻ: “Kết quả này khiến tôi rất ngạc nhiên: ‘Tôi nghĩ rằng niềm tin sẽ giảm xuống vì mọi người hiểu rằng đây là một ngành công nghiệp hóa.’ Nhưng thực tế, sự xuất hiện của AI khiến mọi người tin tưởng hơn vào những nhà sáng tạo chân thực có trải nghiệm cuộc sống thật.”

Xu hướng này cũng được xác nhận ở phía doanh nghiệp: đến 97% giám đốc tiếp thị cao cấp dự định tăng ngân sách cho marketing influencer trong năm mới. Điều này cho thấy, mặc dù hệ sinh thái mạng xã hội phân mảnh, mối quan hệ trực tiếp giữa nhà sáng tạo và người theo dõi vẫn được xem là tài sản quý giá nhất.

Giám đốc của Dhar Mann Studios, Sean Atkins, nhận xét: “Trong thế giới do AI và thuật toán chi phối, khi mọi người tin tưởng con người thật hơn, bạn làm thế nào để tiếp thị, trong khi dường như bạn không thể kiểm soát mọi thứ?” Câu hỏi này phản ánh một sự chuyển đổi mô hình toàn diện trong nền kinh tế sáng tạo.

Sự trỗi dậy của cộng đồng nhỏ: Hướng đi mới trong cấu trúc mạng xã hội

Trong bối cảnh khủng hoảng niềm tin và ô nhiễm nội dung gia tăng, một xu hướng rõ rệt khác của mạng xã hội là người dùng chuyển sang các cộng đồng nhỏ hơn. Theo khảo sát, hơn 94% người dùng cho rằng mạng xã hội đã không còn là nơi “xã hội” nữa, hơn một nửa bắt đầu tìm kiếm sự tương tác chân thực trên các nền tảng nhỏ như Strava, LinkedIn và Substack.

Amber Venz Box nhận định: “Mọi người đang rời xa các nền tảng mạng xã hội chính thống, chuyển sang những cộng đồng nhỏ mà họ tin là chân thực, có thể trò chuyện và tương tác trực tiếp.” Sự di chuyển này phản ánh mong muốn của người dùng về nội dung chất lượng cao, đáng tin cậy.

Reed Duchscher dự đoán, trong môi trường phân mảnh này, các nhà sáng tạo có định hướng rõ ràng về phân khúc sẽ hoạt động tốt hơn. Trong khi đó, các “ngôi sao” lớn như MrBeast, PewDiePie, Charli D’Amelio — những người sở hữu hàng trăm triệu người theo dõi — sẽ ngày càng khó sao chép. Ngược lại, các nhà sáng tạo như Alix Earle hay Outdoor Boys, dù có lượng lớn người theo dõi nhưng có định hướng rõ ràng, đang trở thành chuẩn mực mới. Duchscher giải thích: “Thuật toán đã trở nên rất giỏi trong việc đề xuất nội dung mà chúng ta muốn. Đối với các nhà sáng tạo mới nổi, việc vượt qua từng phân khúc là rất khó khăn.”

Sự thay đổi này đã vượt ra ngoài lĩnh vực giải trí. Sean Atkins nhấn mạnh: “Nền kinh tế sáng tạo thường bị xem là lĩnh vực của ngành công nghiệp giải trí, đó là một sai lầm. Nền kinh tế sáng tạo giống như internet và AI, sẽ ảnh hưởng đến mọi thứ.”

Ranh giới vô hạn của nền kinh tế sáng tạo

Quan điểm này được minh chứng qua ví dụ của Epic Gardening. Đây là một kênh làm vườn bắt nguồn từ YouTube, nay đã trở thành một đối tác quan trọng của ngành công nghiệp làm vườn Mỹ — người sáng lập đã mua lại công ty hạt giống lớn thứ ba của Mỹ, trở thành chủ sở hữu chính của lĩnh vực hạt giống này. Điều này cho thấy, các nhà sáng tạo không chỉ sáng tạo nội dung mà còn đang định hình lại toàn bộ ngành công nghiệp.

Dù nền kinh tế sáng tạo liên tục tiến hóa, lĩnh vực này vẫn thể hiện sức bền mạnh mẽ. Từ việc thích nghi với thay đổi của thuật toán đến xây dựng hệ sinh thái mới trên mạng xã hội, cộng đồng sáng tạo đang định hình một mô hình mới về nội dung và thương mại. Như Sean Atkins nói: “Các nhà sáng tạo đang ảnh hưởng đến mọi thứ theo nghĩa đen. Tôi cá là ở đâu đó, chắc chắn có một nhà sáng tạo bê tông chuyên nghiệp đang phục vụ cho các dự án xây dựng tòa nhà chọc trời.”

Trong kỷ nguyên mới này, do thuật toán mạng xã hội và nền kinh tế niềm tin chi phối, ranh giới của ngành sáng tạo đang mở rộng vô hạn.