TG生態流量玩法探討

一、TG生態基礎介紹

TG:全球增長最快的社交平台

TG正在成爲全球增長最快的社交平台之一,月活躍用戶已超過9.5億。相比其他主流社交軟件,TG的開放程度更高、功能更完善、生態更緊密,可以說是海外最接近微信生態的平台。

TG在CIS地區擁有2.4億用戶,是當地的"國民級"即時通訊軟件。其他重點市場包括印度、印尼、尼日利亞和伊朗等新興市場國家。值得注意的是,TG近10億用戶中,加密貨幣用戶的佔比並不高,在很多國家它就是一款普通的通訊軟件。

TG生態功能建設

Channel(公衆號)、Story(朋友圈)等已成爲TG生態開發者的重要基礎設施和增長手段。一些知名項目通過發布短視頻提升用戶粘性和社區氛圍,效果顯著。直播功能類似微信羣直播,一些賽事類項目正在嘗試開發。此外,創始人Durov的公衆號頻道對TG生態創業者有很大借鑑意義。

TG小程序生態發展迅速,已基本覆蓋微信小程序的種類,並出現了微信無法實現的新品類。近期熱門小程序包括打車、電商、購票、短劇等。

TG廣告系統目前尚未出現工業化獲客方式。官方廣告系統僅支持公衆號圖文式插入,無法實現精準投放。因此,一些第三方廣告系統正通過鏈上數據、羣組表現等方式解決數據層問題。

二、TG流量增長探討

TG是出海小遊戲的流量窪地

TG小遊戲領域存在巨大機遇,未來滲透率和用戶規模可能出現雙重增長。目前TG小遊戲滲透率還有提升空間,預計至少能翻一倍。加上平台用戶基數的快速增長,小遊戲領域有望迎來高速發展期。

此外,TG小遊戲形態仍在不斷進化,未來有更多可能性。TG官方產品迭代速度較慢,每次更新都可能釋放新的紅利。

TG項目如何拓展市場?

TG項目方需要明確目標市場和用戶羣體。可以從地理位置和Web2/Web3兩個維度確定定位:

• 地理位置:TG在多個地區擁有過億用戶,但各地區文化差異顯著,需要針對性運營。
• 用戶畫像:區分Web2和Web3用戶,很多項目90%以上是鏈下用戶,他們並非爲空投而來。

TG獲客路徑有別於傳統平台,更依賴種子用戶的社交裂變,因此定位要清晰。目前常見的變現模式是IAP(應用內購買)和重資產發行的混合模式。

CIS市場機會

CIS地區是TG生態的主要市場高地,不僅用戶數量多,用戶質量、使用時長和忠誠度也較高。很多知名TG項目都來自俄語區。相比之下,印度雖然用戶數量最多,但用戶價值和滲透率不高。

Growth策略要點

1. TG項目開發成本低、ROI高,但缺乏成熟的規模化獲客方式。

2. 目前沒有標準化的增長路徑,需要多方嘗試。

3. 產品不必追求最好,關鍵是要最適合、最匹配目標用戶。

4. 要把用戶視爲增長節點,而非簡單的流量。

5. 新型混合變現模式逐漸清晰,核心是圍繞價值反饋鏈路。

6. 社交傳播三層論:

   • 產品層面加入社交功能
   • 設計價值鏈路,激勵用戶傳播
   • 注入獨特文化屬性

TG生態仍處於快速發展期,蘊含巨大機遇。項目方需要深入了解各地區市場特點,找準定位,通過創新玩法和優質體驗吸引用戶,實現可持續增長。