TG生态流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG:全球增长最快的社交平台

TG正在成为全球增长最快的社交平台之一,月活跃用户已超过9.5亿。相比其他主流社交软件,TG的开放程度更高、功能更完善、生态更紧密,可以说是海外最接近微信生态的平台。

TG在CIS地区拥有2.4亿用户,是当地的"国民级"即时通讯软件。其他重点市场包括印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场国家。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户的占比并不高,在很多国家它就是一款普通的通讯软件。

TG生态功能建设

Channel(公众号)、Story(朋友圈)等已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些知名项目通过发布短视频提升用户粘性和社区氛围,效果显著。直播功能类似微信群直播,一些赛事类项目正在尝试开发。此外,创始人Durov的公众号频道对TG生态创业者有很大借鉴意义。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的种类,并出现了微信无法实现的新品类。近期热门小程序包括打车、电商、购票、短剧等。

TG广告系统目前尚未出现工业化获客方式。官方广告系统仅支持公众号图文式插入,无法实现精准投放。因此,一些第三方广告系统正通过链上数据、群组表现等方式解决数据层问题。

二、TG流量增长探讨

TG是出海小游戏的流量洼地

TG小游戏领域存在巨大机遇,未来渗透率和用户规模可能出现双重增长。目前TG小游戏渗透率还有提升空间,预计至少能翻一倍。加上平台用户基数的快速增长,小游戏领域有望迎来高速发展期。

此外,TG小游戏形态仍在不断进化,未来有更多可能性。TG官方产品迭代速度较慢,每次更新都可能释放新的红利。

TG项目如何拓展市场?

TG项目方需要明确目标市场和用户群体。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位:

• 地理位置:TG在多个地区拥有过亿用户,但各地区文化差异显著,需要针对性运营。
• 用户画像:区分Web2和Web3用户,很多项目90%以上是链下用户,他们并非为空投而来。

TG获客路径有别于传统平台,更依赖种子用户的社交裂变,因此定位要清晰。目前常见的变现模式是IAP(应用内购买)和重资产发行的混合模式。

CIS市场机会

CIS地区是TG生态的主要市场高地,不仅用户数量多,用户质量、使用时长和忠诚度也较高。很多知名TG项目都来自俄语区。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率不高。

Growth策略要点

1. TG项目开发成本低、ROI高,但缺乏成熟的规模化获客方式。

2. 目前没有标准化的增长路径,需要多方尝试。

3. 产品不必追求最好,关键是要最适合、最匹配目标用户。

4. 要把用户视为增长节点,而非简单的流量。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰,核心是围绕价值反馈链路。

6. 社交传播三层论:

   • 产品层面加入社交功能
   • 设计价值链路,激励用户传播
   • 注入独特文化属性

TG生态仍处于快速发展期,蕴含巨大机遇。项目方需要深入了解各地区市场特点,找准定位,通过创新玩法和优质体验吸引用户,实现可持续增长。