星巴克终止NFT探索：又一个Web3幻想宣告失败

在经历了两年过度炒作的承诺和令人失望的交付后，星巴克将在本月底关闭其NFT项目Odyssey。我第一次从Steve Kaczynski绝望的推文中得知这一消息——他是现在在为下一个工作机会而忙乱的社区经理。考虑到最近NFT估值的绝对血腥屠杀，我不能说我感到震惊。

让我觉得特别讽刺的是，卡钦斯基上个月在 TechCrunch 上宣扬 "创造性社区参与"。现在他正在更新他的 LinkedIn 个人资料！这完美体现了从一开始就困扰整个 NFT 领域的妄想乐观主义。

当星巴克在2022年跳入Web3领域时，他们声称这将 "彻底改变 "他们的奖励计划。然而，他们所提供的却是一个过度设计的数字收藏品系统，大多数普通咖啡饮用者对此毫不在意。我曾试图向我母亲解释这个概念——她只想在12颗星后得到她的免费饮料。

卡钦斯基坚持认为NFT不仅仅是昂贵的数字猴子图片，这种说法现在听起来特别空洞。他不断推动关于“第三方应用”的叙述，以及即使是地方企业也能从代币化的忠诚度计划中受益。然而我们现在看到的是——又一个企业Web3实验走向数字墓地。

加密交易市场在某些领域可能正在蓬勃发展，但这次关闭完美地说明了为什么普通消费者对区块链的实际应用依然深感怀疑。对于有关“品牌锚”和“封闭环境”的所有炒作，Odyssey实际上为普通咖啡爱好者提供了什么切实的价值呢？

与其承认失败，星巴克将其描述为“为接下来的事情做准备”——这是一种典型的公司说辞，意思是“这没成功，但我们假装这都是计划的一部分。”如果他们只是承认NFT尚未准备好迎接主流采用，我会更尊重他们。

在大多数人只想要功能性、直观的奖励计划的时代，星巴克试图在简单有效的地方强加复杂性。他们真正需要的创新不是区块链，而是制作一杯始终如一的好咖啡，而不需要再按揭。