耐克出售RTFKT，因为NFT难以保持主流吸引力

在强调对数字资产冷却热情的重要举措中，耐克已悄然剥离其RTFKT子公司，距公司运营终止约一年。此次交易发生在12月16日，耐克将此次剥离描述为“公司及其社区的一个新篇章”。这家运动服装巨头未披露买方身份和财务条款，在行业观察人士联系时也未提供进一步评论。

从数字收藏品的退出

耐克决定出售RTFKT，标志着其在NFT和基于区块链的商品领域的战略性收缩。RTFKT在2021年繁荣时期被收购，最初将耐克置于数字创新的前沿，子公司推出了虚拟运动鞋，在数字市场中售价不菲。然而，市场逆风不断，消费者兴趣转变，促使公司重新评估其在这一新兴领域的投入。

NFT市场持续收缩

RTFKT的剥离发生在NFT生态系统整体收缩的背景下。市场平台X2Y2最近宣布将停止运营，理由是交易量持续下降，而曾被视为行业盛会的NFT巴黎展也取消了2026年的会议。这些发展反映出数字资产平台面临的挑战，主流接受度远低于最初预期。尽管如此，耐克仍表示其仍在积极参与数字和虚拟体验，特别是通过游戏合作和联合项目。

从收购到退出的历程

耐克在2021年底收购RTFKT，正值数字收藏品领域的狂热高峰。该工作室迅速成为NFT生态系统中的知名品牌，与数字艺术家合作，推出虚拟鞋款，偶尔售价高达数千美元。到2024年底，公司宣布战略转变，通过社交媒体表示RTFKT将停止运营，而耐克则继续通过其他渠道探索数字体验。这一战略调整引发法律诉讼，投资者于2025年4月在布鲁克林提起集体诉讼，指控损失总额超过500万美元。

新领导下的战略重整

此次剥离发生在2024年接任耐克CEO的艾略特·希尔（Elliott Hill）任职期间，他优先将公司重回核心的运动装备业务，同时加强供应商合作。希尔的领导理念体现为一种审慎的调整：耐克不再追逐试验性资产类别，而是加大在性能鞋类和服装的基础优势，同时通过成熟的合作关系在虚拟和游戏空间保持有限的参与。

耐克与RTFKT的经历为主流品牌在NFT领域的试水提供了警示，展示了市场情绪的快速变化以及数字优先项目对持续消费者热情的高度依赖。