近年来，社交媒体生态系统发生了根本性变化。曾经的简单规则——关注者越多越好——已不再是衡量成功的主要标准。LTK平台的CEO Amber Venz Box 简要总结了这一现象：“到了2025年，算法完全接管了控制权，关注者的数量已经毫无意义。”对于创作者行业来说，这并不新鲜——Patreon的负责人Jack Conte多年来一直在警示这一现实——但2025年带来了整个行业对这一变化的深刻认知。
问题很简单：发布内容已不再保证会被你的观众看到。在社交媒体上，算法决定了展示什么、隐藏什么。这一变化迫使创作者们彻底重新评估他们的策略。
创作者与观众之间的信任变得比以往任何时候都更为重要。TechCrunch采访的行业管理者和主管一致指出一个趋势：创作者正在寻找新的方式与公众建立直接关系。有些人通过创作真实内容来对抗“AI垃圾”，而另一些人则在网络上不断涌现出一波又一波的人工内容。
对于像LTK这样的公司——通过联盟营销（赚取推荐产品的佣金）连接创作者与品牌——这种转变显示出越来越明显的威胁迹象。商业模式的运作依赖于人们对特定创作者的真正信任。然而，诺斯韦斯特大学委托的研究带来了令人惊讶的消息：对创作者的信任度同比增长了21%。对Box来说，这是一个积极的震惊。“如果你在年初问我信任会增加还是减少，我会认为一定会减少。人们已经理解了这个行业的运作方式。”她解释说。“但AI带来了不同的变化：人们开始将信任转移到真实的人身上，那些拥有真实生活经验的人。”
这一观察得到了社交媒体发布数据的验证。超过94%的用户表示，社交媒体已失去其社交本质，超过一半的人转向更小、更具专业性的社区。
在由算法主导的世界中争夺曝光度，创作者们发现了一种非正统的策略：剪辑。Dhar Mann Studios的CEO Sean Atkins描述了这个困境：“在由算法驱动的世界里，人们比品牌更相信人，如何在几乎无法控制的平台上进行营销？”
答案令人惊讶且新颖：雇佣一支Discord上的青少年团队，从创作者的内容中剪辑片段，并大量发布到算法平台上。Karat Financial的联合创始人Eric Wei解释说：“这已经持续了一段时间。世界上最大的许多创作者和主播都在这么做——Drake、Kai Cenat在Twitch上都在这么做——获得了数百万的观看次数。”
逻辑很简单：如果算法决定内容的分发，剪辑就有意义。短片可以来自任何账号，且无需先前的历史就能实现病毒式传播。剪辑者通过观看次数赚钱，创作者则获得曝光。“剪辑就像是表情包的演变。”QYOU Media的总裁Glenn Ginsburg表示。“这是创作者之间的竞赛，他们试图尽可能广泛地传播自己的内容，试图主导相同的知识产权。”
Night Talent Agency的创始人Reed Duchscher非常熟悉这一策略，他曾是MrBeast的经纪人，打造了一个引人注目的风格，使其成为一个帝国。然而，Duchscher对这种策略的潜力比Wei更为谨慎：“剪辑很重要，因为你必须用内容充斥网络。但规模化很难，因为剪辑者少，而且大预算带来许多复杂问题。”
效果可能只是暂时的。如果这种技术变得普遍，可能会被视为垃圾信息。Wei坦言：“现在大家都在赢——创作者因为内容到达观众，青少年团队因为赚钱。但如果按逻辑推演，最终只会得到大量垃圾。”
Merriam-Webster宣布“垃圾”一词为年度词汇——显示网络上低质量内容泛滥的严重性。然而，数据显示出不同的趋势。根据Amber Venz Box的管理者，97%的市场营销主管计划在新的一年增加对影响者营销的预算。这表明，尽管算法带来了混乱，品牌和创作者的声誉仍然是宝贵的资产。
矛盾的是，随着网络中垃圾内容的增加，人们反而更渴望真实。具有坚实权威和可信度的创作者在这种环境中受益。但这并不意味着建立这些关系很容易。LTK的创作者们希望，对AI的怀疑会引导人们转向更直接的渠道——付费粉丝社区或较少受算法影响的平台，如Substack、LinkedIn或Strava。
Duchscher预测将发生重大转变：未来不再属于MrBeast、PewDiePie或Charli D’Amelio这样的超级网红。相反，更偏向小众的创作者，如Alix Earle或Outdoor Boys，将取得成功——他们拥有数百万关注者，但并未在大众文化中无处不在。
“算法如今如此先进，能精准推送我们想要的内容。对于创作者来说，要突破每个小众群体变得更加困难。”Duchscher表示。
Atkins更进一步，认为创作者经济远超娱乐范畴：“这通常被看作娱乐产业，但这是个错误。把创作者看作是互联网或AI的延伸——这会影响一切。”他举了Epic Gardening的例子——一个YouTube频道，已发展成为实体企业。“Epic Gardening收购了美国第三大种子公司。内容创作者现在是第三大种子企业的所有者。”
这显示出社交媒体创作者经济正在经历转型。已不再仅仅关注关注者数量，而是注重关系质量和真实性。这个行业习惯于快速适应算法变化，表现出韧性和演变能力。正如Atkins总结的：“创作者实际上影响着一切。我敢打赌，有个创作者专门研究混凝土，用于摩天大楼的建造。”
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社交媒体关注者已经成为过去？创作者在算法时代如何应对
近年来，社交媒体生态系统发生了根本性变化。曾经的简单规则——关注者越多越好——已不再是衡量成功的主要标准。LTK平台的CEO Amber Venz Box 简要总结了这一现象：“到了2025年，算法完全接管了控制权，关注者的数量已经毫无意义。”对于创作者行业来说，这并不新鲜——Patreon的负责人Jack Conte多年来一直在警示这一现实——但2025年带来了整个行业对这一变化的深刻认知。
问题很简单：发布内容已不再保证会被你的观众看到。在社交媒体上，算法决定了展示什么、隐藏什么。这一变化迫使创作者们彻底重新评估他们的策略。
当算法接管控制权：关注者数量变得无关紧要
创作者与观众之间的信任变得比以往任何时候都更为重要。TechCrunch采访的行业管理者和主管一致指出一个趋势：创作者正在寻找新的方式与公众建立直接关系。有些人通过创作真实内容来对抗“AI垃圾”，而另一些人则在网络上不断涌现出一波又一波的人工内容。
对于像LTK这样的公司——通过联盟营销（赚取推荐产品的佣金）连接创作者与品牌——这种转变显示出越来越明显的威胁迹象。商业模式的运作依赖于人们对特定创作者的真正信任。然而，诺斯韦斯特大学委托的研究带来了令人惊讶的消息：对创作者的信任度同比增长了21%。对Box来说，这是一个积极的震惊。“如果你在年初问我信任会增加还是减少，我会认为一定会减少。人们已经理解了这个行业的运作方式。”她解释说。“但AI带来了不同的变化：人们开始将信任转移到真实的人身上，那些拥有真实生活经验的人。”
这一观察得到了社交媒体发布数据的验证。超过94%的用户表示，社交媒体已失去其社交本质，超过一半的人转向更小、更具专业性的社区。
青少年军队与剪辑文化作为新增长策略
在由算法主导的世界中争夺曝光度，创作者们发现了一种非正统的策略：剪辑。Dhar Mann Studios的CEO Sean Atkins描述了这个困境：“在由算法驱动的世界里，人们比品牌更相信人，如何在几乎无法控制的平台上进行营销？”
答案令人惊讶且新颖：雇佣一支Discord上的青少年团队，从创作者的内容中剪辑片段，并大量发布到算法平台上。Karat Financial的联合创始人Eric Wei解释说：“这已经持续了一段时间。世界上最大的许多创作者和主播都在这么做——Drake、Kai Cenat在Twitch上都在这么做——获得了数百万的观看次数。”
逻辑很简单：如果算法决定内容的分发，剪辑就有意义。短片可以来自任何账号，且无需先前的历史就能实现病毒式传播。剪辑者通过观看次数赚钱，创作者则获得曝光。“剪辑就像是表情包的演变。”QYOU Media的总裁Glenn Ginsburg表示。“这是创作者之间的竞赛，他们试图尽可能广泛地传播自己的内容，试图主导相同的知识产权。”
Night Talent Agency的创始人Reed Duchscher非常熟悉这一策略，他曾是MrBeast的经纪人，打造了一个引人注目的风格，使其成为一个帝国。然而，Duchscher对这种策略的潜力比Wei更为谨慎：“剪辑很重要，因为你必须用内容充斥网络。但规模化很难，因为剪辑者少，而且大预算带来许多复杂问题。”
效果可能只是暂时的。如果这种技术变得普遍，可能会被视为垃圾信息。Wei坦言：“现在大家都在赢——创作者因为内容到达观众，青少年团队因为赚钱。但如果按逻辑推演，最终只会得到大量垃圾。”
尽管AI泛滥，信任创作者的程度仍在上升
Merriam-Webster宣布“垃圾”一词为年度词汇——显示网络上低质量内容泛滥的严重性。然而，数据显示出不同的趋势。根据Amber Venz Box的管理者，97%的市场营销主管计划在新的一年增加对影响者营销的预算。这表明，尽管算法带来了混乱，品牌和创作者的声誉仍然是宝贵的资产。
矛盾的是，随着网络中垃圾内容的增加，人们反而更渴望真实。具有坚实权威和可信度的创作者在这种环境中受益。但这并不意味着建立这些关系很容易。LTK的创作者们希望，对AI的怀疑会引导人们转向更直接的渠道——付费粉丝社区或较少受算法影响的平台，如Substack、LinkedIn或Strava。
未来属于小众创作者，而非超级网红
Duchscher预测将发生重大转变：未来不再属于MrBeast、PewDiePie或Charli D’Amelio这样的超级网红。相反，更偏向小众的创作者，如Alix Earle或Outdoor Boys，将取得成功——他们拥有数百万关注者，但并未在大众文化中无处不在。
“算法如今如此先进，能精准推送我们想要的内容。对于创作者来说，要突破每个小众群体变得更加困难。”Duchscher表示。
Atkins更进一步，认为创作者经济远超娱乐范畴：“这通常被看作娱乐产业，但这是个错误。把创作者看作是互联网或AI的延伸——这会影响一切。”他举了Epic Gardening的例子——一个YouTube频道，已发展成为实体企业。“Epic Gardening收购了美国第三大种子公司。内容创作者现在是第三大种子企业的所有者。”
这显示出社交媒体创作者经济正在经历转型。已不再仅仅关注关注者数量，而是注重关系质量和真实性。这个行业习惯于快速适应算法变化，表现出韧性和演变能力。正如Atkins总结的：“创作者实际上影响着一切。我敢打赌，有个创作者专门研究混凝土，用于摩天大楼的建造。”