La fiebre de los juguetes Labubu: de los éxitos físicos a la caída de los activos digitales

En 2024, un juguete de peluche del personaje hada llamado Labubu desató una tendencia global. Este juguete se caracteriza por su cuerpo redondo y peludo, sus grandes ojos abiertos, orejas puntiagudas y una traviesa sonrisa compuesta por nueve afilados dientes, ganándose rápidamente el favor de los consumidores.

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Labubu se originó en la inspiración creativa del artista Long Jiasheng. Long Jiasheng nació en Hong Kong y creció en los Países Bajos, y su creación está influenciada por las leyendas y mitologías populares nórdicas, lo que finalmente dio lugar a la serie de historias “The Monsters”. Labubu debutó en 2015, pero no fue hasta 2019, cuando colaboró con una empresa de juguetes, que realmente se hizo popular.

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En la primera mitad de 2024, la serie “The Monsters” generó 6.3 mil millones de RMB en ventas. En abril de 2025, los productos de peluche de goma de tercera generación de Labubu desataron una ola de compras en varios países. En mayo del mismo año, se lanzó una criptomoneda con el tema de Labubu, que aunque generó un gran debate a corto plazo, rápidamente cayó en la inactividad. En junio, se celebró una subasta de obras de arte de Labubu en Pekín, con un total de transacciones de 3.73 millones de RMB, donde una figura humana de Labubu se vendió por 1.08 millones de RMB.

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El éxito de Labubu está intrínsecamente relacionado con su forma única de venta. La adopción del modelo de caja sorpresa aumenta la emoción y la incertidumbre de la compra, atrayendo a los consumidores a comprar repetidamente para obtener estilos raros. El coleccionista experimentado Desmond Tan señala que el elemento sorpresa de la caja sorpresa es un gran atractivo, y él juzga el contenido agitando la caja, un comportamiento común en los puntos de venta.

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Labubu, como una excelente IP cultural y creativa, ha logrado cruzar las barreras culturales, siendo reconocido tanto por la cultura asiática como por la admiración de celebridades occidentales. Su éxito se puede atribuir a tres factores: la posicionamiento de productos de consumo global interculturales, la acumulación creativa a largo plazo y los avances innovadores, así como a la completa cadena de producción de China y su ecosistema industrial maduro.

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Sin embargo, los activos digitales relacionados con Labubu no han logrado mantener el esplendor de los juguetes físicos. Este fenómeno no es raro en el mercado de criptomonedas. Tomemos como ejemplo a los Pingüinos Gordos (Pudgy Penguins), que a pesar de haber obtenido un éxito comercial significativo con sus juguetes físicos, el valor de sus activos digitales ha caído drásticamente. Del mismo modo, obras de arte digitales como los Simios Aburridos (BAYC) y CryptoPunks, que alguna vez fueron muy codiciadas, también han pasado por un proceso de pico a valle.

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Este fenómeno refleja la alta especulación y inestabilidad del mercado de activos digitales. Incluso los activos digitales respaldados por productos físicos tienen dificultades para mantener un alto valor a largo plazo. Esto destaca el riesgo de inversión de depender puramente de la especulación del mercado y también recuerda a los inversores que deben tratar con precaución este tipo de activos de alta volatilidad.

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En general, la historia de Labubu muestra el complejo proceso de evolución de la industria cultural y creativa de lo físico a lo digital. No solo refleja la búsqueda de los consumidores por lo novedoso, sino que también revela la inestabilidad del mercado de activos digitales. Este fenómeno merece la reflexión de la industria y los inversores sobre cómo encontrar un equilibrio entre la innovación y la solidez, que será clave para el desarrollo futuro.

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