Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: Desafíos e innovaciones del modelo de bifurcación social en el mercado global
Con la expansión de los proyectos Web3 a nivel mundial, cómo superar el cuello de botella de crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en una cuestión clave. El modelo de裂变 social que ha tenido éxito en el mercado asiático ha encontrado una resistencia considerable en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado asiático: el camino del éxito a través de la ruptura social
El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico ha hecho que la estrategia de marketing "bifurcación social" brille en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, la plataforma logró en solo 5 años un asombroso subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas y hay un fuerte sentido de identificación grupal, compartir información sobre ofertas se considera una forma de mantener relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos de uso de redes sociales de alta frecuencia ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Comprensión precisa de la psicología del usuario: convertir exitosamente "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y utilizar de manera astuta el poder de la comunidad para crear una sensación de participación.
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, y varias plataformas locales de comercio social han demostrado una gran vitalidad en lugares como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Occidental: Desafíos y Oportunidades de la Fusión Social
Una plataforma de comercio electrónico ha transformado ingeniosamente el modelo de fisión social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una difusión viral.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. A finales de 2023, su número de usuarios activos mensuales solo es superado por una gran plataforma de comercio electrónico, logrando aproximadamente 16,000 millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en los mercados de Europa y América del Norte hasta ahora. En la última década, varios casos de fracaso merecen una reflexión profunda. Un "plan de recomendación de amigos" lanzado por una plataforma social tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios. Una plataforma de compras grupales que dependía en exceso de altos descuentos y la presión social terminó perdiendo usuarios, lo que resultó en una gran reducción de su valor de mercado. El plan de recomendación de otra plataforma social también tuvo un mal desempeño debido a las preocupaciones de los usuarios sobre la privacidad y la fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan la particularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros".
A pesar de ello, los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la裂变 social. El número de usuarios de una plataforma de mensajería instantánea ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 han comenzado a ser una tendencia evidente en la adquisición de usuarios dentro del ecosistema de dicha plataforma. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también están dispuestos a aceptar formas innovadoras de socialización.
Redefinir la ruptura social del mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, la clave está en la transformación de la estrategia:
Pasar de un modelo de "marketing de presión" a un modelo de "compartición de valor", destacando los beneficios personales en lugar de la presión comunitaria.
Transformación local de diseño gamificado, centrado en la experiencia personal, reduciendo las huellas de marketing.
Utilizar contratos inteligentes para implementar la distribución automática de recompensas, asegurando la equidad y la transparencia.
Enfocarse en la transparencia, la autonomía, la orientación a valores y la protección de la privacidad.
Utilizar herramientas sin código y capacidades de análisis de datos para ajustar rápidamente la estrategia.
Combinar con otras estrategias de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencer.
Perspectivas Futuras
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. El desarrollo de nuevos protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada podría traer nuevas oportunidades para la fragmentación social. Los equipos de proyecto deben seguir prestando atención a estos desarrollos tecnológicos y incorporarlos en el diseño de estrategias de crecimiento.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En esta carrera global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.
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BearMarketSage
· 07-24 23:37
Pinduoduo esa trampa no funciona en Europa y América.
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MEVHunter
· 07-23 17:27
ngmi familia...la adopción occidental necesita más que solo ponzis sociales. muéstrame el mev o gtfo
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NoodlesOrTokens
· 07-23 17:19
算了吧 tomar a la gente por tonta también es un éxito
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PessimisticOracle
· 07-23 17:09
Las personas de Europa y América son demasiado solas, incluso es difícil para ellos dividirse.
Web3 social fusión: ¿cómo se adapta el modelo de éxito asiático al mercado europeo y estadounidense?
Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: Desafíos e innovaciones del modelo de bifurcación social en el mercado global
Con la expansión de los proyectos Web3 a nivel mundial, cómo superar el cuello de botella de crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en una cuestión clave. El modelo de裂变 social que ha tenido éxito en el mercado asiático ha encontrado una resistencia considerable en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado asiático: el camino del éxito a través de la ruptura social
El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico ha hecho que la estrategia de marketing "bifurcación social" brille en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, la plataforma logró en solo 5 años un asombroso subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas y hay un fuerte sentido de identificación grupal, compartir información sobre ofertas se considera una forma de mantener relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos de uso de redes sociales de alta frecuencia ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Comprensión precisa de la psicología del usuario: convertir exitosamente "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y utilizar de manera astuta el poder de la comunidad para crear una sensación de participación.
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, y varias plataformas locales de comercio social han demostrado una gran vitalidad en lugares como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Occidental: Desafíos y Oportunidades de la Fusión Social
Una plataforma de comercio electrónico ha transformado ingeniosamente el modelo de fisión social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una difusión viral.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. A finales de 2023, su número de usuarios activos mensuales solo es superado por una gran plataforma de comercio electrónico, logrando aproximadamente 16,000 millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en los mercados de Europa y América del Norte hasta ahora. En la última década, varios casos de fracaso merecen una reflexión profunda. Un "plan de recomendación de amigos" lanzado por una plataforma social tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios. Una plataforma de compras grupales que dependía en exceso de altos descuentos y la presión social terminó perdiendo usuarios, lo que resultó en una gran reducción de su valor de mercado. El plan de recomendación de otra plataforma social también tuvo un mal desempeño debido a las preocupaciones de los usuarios sobre la privacidad y la fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan la particularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia sobre la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros".
A pesar de ello, los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la裂变 social. El número de usuarios de una plataforma de mensajería instantánea ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 han comenzado a ser una tendencia evidente en la adquisición de usuarios dentro del ecosistema de dicha plataforma. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también están dispuestos a aceptar formas innovadoras de socialización.
Redefinir la ruptura social del mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, la clave está en la transformación de la estrategia:
Pasar de un modelo de "marketing de presión" a un modelo de "compartición de valor", destacando los beneficios personales en lugar de la presión comunitaria.
Transformación local de diseño gamificado, centrado en la experiencia personal, reduciendo las huellas de marketing.
Utilizar contratos inteligentes para implementar la distribución automática de recompensas, asegurando la equidad y la transparencia.
Enfocarse en la transparencia, la autonomía, la orientación a valores y la protección de la privacidad.
Utilizar herramientas sin código y capacidades de análisis de datos para ajustar rápidamente la estrategia.
Combinar con otras estrategias de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencer.
Perspectivas Futuras
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. El desarrollo de nuevos protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada podría traer nuevas oportunidades para la fragmentación social. Los equipos de proyecto deben seguir prestando atención a estos desarrollos tecnológicos y incorporarlos en el diseño de estrategias de crecimiento.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En esta carrera global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.