Je viens de me rattraper sur quelque chose d'intéressant qui se passe dans le secteur de la beauté de luxe. Estée Lauder mise à fond sur Forest Essentials en acquérant la participation restante dans la marque indienne d'Ayurveda. Ils construisent cette relation depuis 2008 avec un investissement initial minoritaire, puis sont passés à 49 % en 2020, et maintenant ils prennent le contrôle total. La transaction devrait se conclure dans la seconde moitié de cette année.

Ce qui a attiré mon attention, c'est la stratégie ici. Forest Essentials n'est pas une acquisition aléatoire - c'est une marque avec de solides racines en Inde. Fondée en 2000 par Mira Kulkarni, ils disposent de près de 200 magasins en propre et d'une opération entièrement intégrée, de la R&D à l'approvisionnement en plantes locales en passant par la fabrication interne. Ce n'est pas juste une gamme de produits, c'est tout un écosystème.

La marque devrait enregistrer une croissance à deux chiffres faibles du chiffre d'affaires net, ce qui indique qu'il y a une véritable dynamique ici. On voit de grands conglomérats de beauté comme Estée Lauder parier sur les soins de la peau axés sur l'Ayurveda et les plantes - ce n'est plus seulement une tendance de niche. Rester basé à New Delhi et maintenir des opérations locales est aussi une position stratégique intelligente. Ils ne cherchent pas à occidentaliser ou à déplacer la production ailleurs.

Cela ressemble à une partie d'un schéma plus large où les entreprises de beauté traditionnelles reconnaissent que les consommateurs veulent des marques authentiques, axées sur les ingrédients, avec un véritable héritage. Forest Essentials possède cela en abondance. Le fait qu'ils passent de 49 % à une propriété totale suggère une confiance dans ce que cela peut devenir. Intéressant de voir comment cela va évoluer sur le marché de la beauté de luxe dans les prochaines années.