GrayMedia achève l'acquisition d'une chaîne de télévision… en utilisant l'IA de Google Cloud pour accélérer l'intégration du streaming.

Gray Media ($GTN) enchaîne les acquisitions de stations de télévision, l’expansion de la retransmission sportive, la transformation vers le streaming basé sur l’intelligence artificielle, des changements dans la direction et la prévision des résultats financiers, accélérant ainsi son expansion commerciale. Tout en renforçant la compétitivité régionale des stations, elle poursuit officiellement sa transformation numérique, ce qui a attiré l’attention du marché.

Gray Media a annoncé avoir finalisé deux transactions de stations de télévision précédemment annoncées avec Allen Media Group. Le montant total de l’acquisition, avant ajustement du fonds de roulement, s’élève à 171 millions de dollars, soit environ 2526 milliards de won sud-coréens. La société a obtenu le 26 mars trois nouvelles stations dans de nouveaux marchés, puis le 1er mai a acquis sept stations dans des marchés déjà exploités, en chevauchement avec ses activités existantes. Cette démarche est interprétée comme une stratégie visant à élargir la couverture régionale et à améliorer l’efficacité des opérations publicitaires et d’information.

Le même jour, Gray Media a lancé le concours de chant a cappella de l’hymne national américain, « Star-Spangled Banner Singing Contest ». Les participants peuvent soumettre des vidéos via le site Web local de Gray TV avant le 31 mai, puis seront soumis à un vote du public, et le gagnant sera annoncé le 2 juillet. Le vainqueur recevra un voyage à Nashville ainsi qu’une opportunité de performance diffusée sur tout le réseau de Gray Media. Certains estiment que cette station de diffusion régionale cherche à élargir ses points de contact de marque en renforçant le contenu interactif avec le public.

Intégration de 113 marchés via la plateforme d’IA de Google Cloud

Le 16 avril, Gray Media a annoncé avoir intégré sa plateforme de streaming basée sur l’IA de Google Cloud dans ses 113 marchés télévisés existants. Grâce à cette transformation, les 1300 points de contact numériques existants ont été consolidés en une architecture cloud native unique. Selon la société, la nouvelle plateforme supporte 269 chaînes en direct et 123 chaînes FAST, couvrant environ 37 % des foyers américains.

Ce système vise à accélérer la diffusion des nouvelles de dernière minute et à renforcer les fonctionnalités d’IA personnalisée. Cela s’inscrit dans la tendance où les radiodiffuseurs évoluent d’opérateurs de transmission simples vers des plateformes intégrant des données et des recommandations.

Ce type de transformation numérique utilise également la technologie de Quickplay. Lors du NAB 2026, Quickplay a présenté des « signaux sociaux », des « outils de verticalisation intelligente » et une nouvelle collaboration avec Visible Things, en citant Gray Media comme client principal. Quickplay a soutenu l’intégration à grande échelle des opérations numériques de Gray Media, tout en présentant un cas de transformation cloud de 12 mois pour TVNZ+ en Nouvelle-Zélande.

Extension des retransmissions des Warriors et des Red Sox… Renforcement de la stratégie sportive gratuite en modulation de fréquence

Gray Media étend également activement ses activités de retransmission sportive. La société a signé un contrat pluriannuel avec l’équipe des Golden State Warriors, diffusant gratuitement en modulation de fréquence sur 24 marchés dans 6 États, à partir du match d’ouverture du 27 mars, 25 matchs de saison régulière. La production est assurée par Reign Sports.

Le même jour, le match d’ouverture de la saison 2026 contre les Kansas City Royals, diffusé à 19h15 heure de l’Est, a été retransmis via BravesVision et les stations régionales de Gray Media. Des activités préliminaires comprenaient une marche des Warriors, une vidéo hommage, l’apparition de légendes de l’équipe et une cérémonie de coup d’envoi.

La société a également signé un contrat de deux ans avec l’équipe des Cincinnati Reds. Selon cet accord, Gray Media retransmettra en simultané 10 matchs de saison régulière chaque saison sur la télévision en modulation de fréquence gratuite. Le premier match est le match d’ouverture du 26 mars, suivi de 9 rencontres « Red Hot Mondays ». La retransmission couvre 7 États et 17 communautés où évolue l’équipe. La tendance à augmenter simultanément la demande publicitaire et l’audience via la diffusion sportive régionale devient de plus en plus évidente.

Réorganisation de la direction régionale… Résultats attendus le 7 mai

Les nominations continuent également. Le 13 avril, Gray Media a nommé Jim Hayes comme directeur général de la station WTHI dans la région de Terre Haute, Indiana (CBS et Fox). Hayes, un cadre du marketing primé aux Emmy Awards, possède plus de 30 ans d’expérience en stratégie de marque et en revenus régionaux. Il occupait récemment le poste de directeur du marketing chez Gray Media pour la station de Cleveland, après avoir travaillé à la tête de plusieurs stations telles que WIS-TV, WLTX, KATV, WXLV, WLOS.

La société prévoit de publier ses résultats du premier trimestre 2026, se terminant le 31 mars, le 7 mai. Une conférence téléphonique est également prévue à 11h00, heure de l’Est. L’impact potentiel des acquisitions récentes, des investissements dans le streaming et de l’expansion de la retransmission sportive sur les résultats et les prévisions futures est considéré comme un point clé.

Gray Media opère actuellement dans 117 marchés télévisés à pleine puissance aux États-Unis, couvrant environ 37 % des foyers américains. Elle possède également un réseau affilié Telemundo dans 47 marchés. La société dépasse le cadre traditionnel des radiodiffuseurs régionaux, accélérant sa transformation vers une plateforme intégrant à la fois la distribution de contenu et les capacités basées sur l’IA.