スターバックスがNFTオデッセイのプラグを抜く：別のWeb3ファンタジーが消え去る

過剰に期待され、実際には期待外れの提供が続いた2年の後、スターバックスは今月末までにNFTプログラムのオデッセイを終了します。私は最初にこの情報を、次の仕事を探して必死になっているコミュニティマネージャーのスティーブ・カジンツキのツイートから知りました。最近のNFTの評価の完全な血の浴びを考えると、驚くべきことではありません。

特に皮肉だと思うのは、カジンスキーが先月TechCrunchで「クリエイティブなコミュニティの関与」について説教していたことです。今では彼はLinkedInプロフィールを更新しています！これは、NFTスペース全体が初日から悩まされてきた妄想的な楽観主義を完璧に捉えています。

2022年にスターバックスがWeb3に飛び込んだとき、彼らはそれが報酬プログラムを「革命的に変える」と主張しました。しかし、彼らが提供したのは、ほとんどの普通のコーヒー愛好者には関心を持たれない過剰に設計されたデジタルコレクティブルシステムでした。私は一度母にその概念を説明しようとしましたが、彼女は12スター後の無料ドリンクが欲しいだけでした。

カチンスキーがNFTは高価なデジタルサルの写真だけのものではないと主張していたことは、今となっては特に空虚に響く。彼は「第三者のユーティリティ」に関するこのナラティブを押し進め、地元のビジネスですらトークン化されたロイヤルティスキームから利益を得ることができると語っていた。しかし、今ここにいるのは - もう一つの企業のWeb3実験がデジタル墓場に向かっている。

暗号取引市場は一部の地域で急成長しているかもしれませんが、この閉鎖は日常の消費者がブロックチェーンの実用的な応用に対して深く懐疑的である理由を完璧に示しています。「ブランドアンカー」や「ゲーテッド環境」についてのすべての誇大宣伝に対して、オデッセイは平均的なラテ愛飲者に実際にどのような具体的な価値を提供したのでしょうか？

失敗を認めるのではなく、スターバックスはこれを「次に来るものに備える」と位置づけています。これは「これがうまくいかなかったが、私たちはこれがすべて計画の一部だったと装っています」という典型的な企業用語です。彼らがNFTがまだ主流の採用には準備ができていないことを素直に認めれば、もっと尊敬できるのですが。

ほとんどの人が機能的で直感的な報酬プログラムを求めている時代に、スターバックスはうまく機能していたシンプルさの中に複雑さを押し付けようとしました。彼らが必要とした本当の革新はブロックチェーンではなく、第二の住宅ローンを必要としない一貫して美味しいコーヒーを作ることでした。