Redditの最近の収益を見てきましたが、正直なところ、多くの人が見落としている面白い動きが起きていると思います。プラットフォームは第4四半期の収益が7億2600万ドルに達し、前年比70％増加し、1億2140万人の毎日のアクティブユーザーを記録しました。でも私の注目を引いたのは、成長の数字だけではありません。本当に重要なのは、RedditがAIに本当に真似できないことを何ができるかという点です。

考えてみてください。今やインターネットはAI生成コンテンツに溢れています。Googleは検索結果の上部にAIの要約を表示していますが、それらはしばしば誤りだらけで、まったく誤解を招く情報も含まれています。ガートナーの調査によると、53％の人がAIの検索要約をもう信用していないと答え、60％以上がそれを完全にオフにできるオプションを望んでいます。さらに悪いことに、アメリカ人の88％は、1年前と比べてオンライン上で何が本物か見分けるのが難しくなったと感じています。

これはデジタル広告エコシステムにとって大きな問題です。人々が検索結果やAIコンテンツを信用しなくなったら、広告は本当に効果的でいられるのでしょうか？ブランドはこれを認識し始めています。

そこでRedditの出番です。AIに真似できないことは何でしょうか？それは人間の本物の信頼性です。本物の人々による本物の会話です。RedditのCEO、スティーブン・ハフマンは決算説明会でこう言い切りました。プラットフォームの強みは会話の率直さにあると。これは非常に稀なことです。そして、まさに今、人々が求めているものです。

ここで驚きの事実です。OpenAIのようなAIプラットフォームは実際にRedditから情報を収集しています。Profoundの分析によると、Redditは主要なAIプラットフォーム全てで最も引用される情報源です。Redditはこれが価値ある資産だと認識しており、それを活用しています。認証済みプロフィールの導入、オンボーディングの改善、そしてReddit AnswersというAI搭載の検索機能を推進し、ユーザーをGoogleに離れさせずにプラットフォーム内に留めています。

現在、8000万人以上のユーザーが毎週Reddit Answersを使って検索しています。これは驚異的なリテンション率です。

広告の観点から見ると、これは非常に大きな可能性を秘めています。デジタル広告支出は2025年には約7500億ドルに達すると見込まれ、検索、ソーシャル、ディスプレイ、動画などさまざまなチャネルに分散しています。Redditはそのうち約22億ドルを稼ぎ出しており、2024年から69％増加しています。ショッピング広告やその他の新フォーマットもまだ初期段階です。Metaがソーシャル広告を支配し、Googleが検索を握る中、Redditは今のところデジタル広告の中で最も成長の可能性が高いプラットフォームかもしれません。なぜなら、AI生成の検索結果への信頼が崩れ、他のソーシャルネットワークがAIスパム工場に変わる中、Redditは本物の信頼性を持ち続けているからです。それは簡単に真似できることではありません。そして、真のエンゲージメントを求める広告主にとっては、それだけで何十億もの価値があります。