De los "regalos de Beijing" a los "embajadores de calidad", descodificando el "código de calidad" de HERE Qimeng Island

Recientemente, HERE Dream Island acaba de presentar sus resultados financieros del segundo trimestre, con ingresos de 177 millones de yuanes y un crecimiento intermensual del 39.4%. Pero más allá de los números, lo que realmente preocupa es cómo, en medio de una rápida expansión del negocio, están implementando la palabra “calidad”.

Primero, mejorar: garantizar la “calidad” desde la fuente

Según datos, a principios de 2026, la capacidad mensual de HERE Dream Island alcanzará aproximadamente 50 veces la de principios de 2025. Con un aumento tan rápido en la producción, la presión sobre el control de calidad es evidente. Sin embargo, en lugar de reducir costos para acelerar, han enfocado esfuerzos en la cadena de suministro: estableciendo un sistema de producción flexible para asegurar que cada producto salga tras rigurosas inspecciones.

Por ejemplo, la serie de peluches de tercera generación WAKUKU “¡Empieza a jugar ahora!” lanzada a finales de noviembre del año pasado, utiliza material similar a la piel de mapache, con técnicas de perlado. En la primera semana de venta, las ventas en todos los canales superaron los 18 millones de yuanes. Detrás de este éxito, está la insistencia en la calidad en la cadena de suministro: los materiales deben ser ecológicos, las técnicas deben ser precisas y cada detalle debe estar a la altura de la confianza del consumidor.

Mejora de la experiencia física: hacer que los consumidores “vean para creer”

Hasta marzo de este año, HERE Dream Island ha abierto 5 tiendas de imagen de marca en áreas clave de Beijing, Shenzhen, Chongqing y otras ciudades. La ubicación de estas tiendas está en centros comerciales con gran afluencia como Heshenghui, Lafayette y Yifangcheng. Para las IP de moda, tener tiendas físicas es la forma más directa de comunicarse con los usuarios. Nada supera la experiencia táctil de sentir la textura y los detalles del peluche. Las tiendas físicas no solo venden productos, sino que también son una “ventana” para construir confianza entre la marca y los consumidores.

Anteriormente, Dream Island ya había creado exposiciones temáticas en centros comerciales clave como Wangfujing y K11 en Shanghái, atrayendo a muchos jóvenes a tomar fotos y compartir. Ahora, con tiendas permanentes, los consumidores pueden visitar en cualquier momento para experimentar, consultar en el lugar y recibir atención postventa en persona.

Colaboraciones intersectoriales: convertir las IP en “embajadores de calidad”

Recientemente, WAKUKU fue nombrado embajador de promoción de la ciudad cultural y turística de Tianjin, cariñosamente llamado “el nuevo guía de Gendou” por los residentes locales. Antes, HERE Dream Island colaboró con la serie de WAKUKU, en conjunto con el Abierto de Tenis de China, y con la serie “Entrar en la pintura como en un sueño” de Yeli, ambas galardonadas como “Los 10 mejores regalos de Beijing”. A través de la campaña internacional “Hola China”, estas figuras de moda con raíces en la cultura china están convirtiéndose en nuevos vehículos para promover la cultura en el extranjero.

Detrás de estas colaboraciones intersectoriales, hay una lógica común: solo las IP de alta calidad pueden soportar la imagen de la ciudad, el espíritu deportivo y la misión cultural.