Meta Pagará a Influencers Hasta $3,000 Por Mes Para Publicar en Facebook. ¿Es Suficiente Para Arreglar el Engagement?

Meta (META +1.71%) anunció recientemente un nuevo programa, llamado Creator Fast Track, dirigido a persuadir a los influencers de redes sociales a publicar contenido en su plataforma Facebook. Y para algunos influencers, esto podría significar 3,000 dólares mensuales en pagos garantizados por parte de Meta.

Repartir incentivos monetarios a influencers con grandes seguidores no es algo nuevo para las empresas de redes sociales, pero las razones detrás de este impulso de contenido son importantes. Facebook sigue quedando atrás de sus rivales enfocados en video en la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en su plataforma.

Desafortunadamente, tirar dinero al problema probablemente no funcione.

Fuente de la imagen: Getty Images.

Pago por publicaciones

El programa Creator Fast Track pagará a influencers de Instagram, YouTube y TikTok con al menos 100,000 seguidores un pago garantizado de 1,000 dólares al mes si publican al menos 15 Reels y 10 publicaciones en Facebook en un mes. Si una persona tiene 1 millón o más seguidores, el pago sube a 3,000 dólares mensuales.

Sin embargo, los influencers no recibirán pagos por mucho tiempo, ya que los pagos garantizados durarán solo tres meses. Sin embargo, todavía pueden ganar dinero en la plataforma de Facebook a través de otros programas de monetización.

Entonces, ¿por qué hacer esto? Facebook intenta atraer a usuarios más jóvenes y aumentar el tiempo que las personas pasan en la plataforma. Los millennials constituyen el segmento más grande de usuarios de Facebook, aproximadamente el 52%, y la compañía está intentando atraer a usuarios más jóvenes que prefieren pasar más tiempo viendo videos en TikTok y YouTube.

No es que los usuarios más jóvenes estén ausentes en Facebook — los hombres de 18 a 24 años son el segundo grupo de usuarios más grande de Facebook. Pero Facebook queda muy atrás en cuánto tiempo pasa la gente en su plataforma. Por ejemplo, los usuarios de TikTok pasan más de 33 horas al mes en la aplicación, los de YouTube más de 27 horas, y Facebook se queda con menos de 19 horas.

NASDAQ: META

Meta Platforms

Cambio de hoy

(1.71%) $10.14

Precio actual

$603.80

Datos clave

Capitalización de mercado

$1.5T

Rango del día

$599.10 - $608.57

Rango de 52 semanas

$479.80 - $796.25

Volumen

824

Promedio de volumen

14M

Margen bruto

82.00%

Rendimiento de dividendos

0.35%

Pagar a influencers para publicar Reels es muy estratégico para Facebook. La dirección de Meta dice que sus usuarios pasaron un 30% más de tiempo viendo Reels en Instagram en el cuarto trimestre — y probablemente la compañía esté intentando replicar ese éxito en Facebook.

Lo más importante es que Facebook busca aumentar su participación y vistas de videos de manera más orgánica. La dirección afirmó en la llamada del cuarto trimestre que los videos de Facebook vieron un aumento del 7% en vistas gracias a los esfuerzos de “optimización” de la compañía. Esto sugiere que las mejoras en video han venido más de cambios internos en Facebook para aumentar la participación, en lugar de un crecimiento orgánico a partir del contenido de los usuarios.

Los accionistas de Meta deberían observar esto de cerca

Dudo que pagar a los influencers pagos garantizados por tres meses haga mucha diferencia para Facebook y cómo las personas usan su plataforma social. El nuevo programa Creator Fast Track parece más una pequeña pieza dentro de una estrategia de contenido más amplia para Facebook, que intenta que los influencers publiquen contenido cruzado en su plataforma.

No es una mala estrategia, pero es una admisión de que la compañía sigue enfrentando una presión creciente para mantenerse relevante y mantener a sus usuarios comprometidos. No me sorprendería ver más incentivos o programas enfocados en video por parte de Facebook mientras busca aumentar el tiempo que sus usuarios pasan en la plataforma.