Starbucks Desliga o Fantástico NFT: Outro Sonho Web3 Cai por Terra

Após apenas dois anos de promessas exageradas e entregas dececionantes, a Starbucks está a encerrar o seu programa NFT Odyssey até ao final do mês. Primeiro soube disto através do tweet desesperado de Steve Kaczynski - o gestor da comunidade que agora está à procura do seu próximo trabalho. Não posso dizer que estou chocado, dado o verdadeiro massacre nas avaliações de NFT ultimamente.

O que me parece particularmente irônico é como Kaczynski estava pregando sobre "engajamento criativo da comunidade" no TechCrunch apenas no mês passado. Agora ele está atualizando seu perfil no LinkedIn! Isso captura perfeitamente o otimismo delirante que tem atormentado todo o espaço NFT desde o primeiro dia.

Quando a Starbucks saltou para a piscina Web3 em 2022, afirmaram que isso "revolucionaria" o seu programa de recompensas. O que entregaram em vez disso foi um sistema de colecionáveis digitais excessivamente elaborado que a maioria dos bebedores de café comuns não se importava. Tentei explicar o conceito à minha mãe uma vez - ela só queria a sua maldita bebida grátis após 12 estrelas.

A insistência de Kaczynski de que os NFTs não são apenas para imagens digitais de macacos caros soa particularmente vazia agora. Ele continuou a promover esta narrativa sobre "utilidades de terceiros" e como até mesmo as empresas locais poderiam beneficiar de esquemas de fidelidade tokenizados. No entanto, aqui estamos nós - mais um experimento corporativo Web3 a caminho do cemitério digital.

O mercado de negociação de criptomoedas pode estar em alta em algumas áreas, mas este encerramento ilustra perfeitamente por que os consumidores comuns permanecem profundamente céticos em relação às aplicações práticas da blockchain. Por todo o alvoroço sobre "âncoras de marca" e "ambientes fechados", que valor tangível a Odyssey realmente entregou ao consumidor médio de café com leite?

Em vez de admitir a falha, a Starbucks está a enquadrar isto como "preparar-se para o que vem a seguir" - uma expressão clássica corporativa para "isto não funcionou, mas estamos a fingir que fazia parte do plano." Eu teria mais respeito por eles se apenas admitissem que os NFTs ainda não estavam prontos para a adoção em massa.

Em uma era em que a maioria das pessoas só quer programas de recompensas funcionais e intuitivos, a Starbucks tentou forçar a complexidade onde a simplicidade estava funcionando bem. A verdadeira inovação de que precisavam não era blockchain - era apenas fazer uma xícara de café consistentemente boa que não exigisse uma segunda hipoteca.