Quem vai assumir a Apple? O jogo interno pelo sucessor de Cook gostaria de mostrar a visão da IA

Após anos de liderança na Apple com determinação, Tim Cook começa a procurar uma forma de se retirar gradualmente do cargo de CEO. Aos 65 anos, apesar de aparentar energia e estar habituado a viagens para a Ásia, o diretor expressou à alta administração o desejo de reduzir suas responsabilidades. Essa revelação, segundo relatos do New York Times, iniciou um processo de busca por um sucessor em larga escala.

Onde a Apple busca o sucessor de Cook?

O conselho de administração já vem preparando intensamente o caminho para a sucessão desde o ano passado. Entre vários candidatos potenciais, destaca-se John Ternus, de 50 anos, veterano da empresa, cujo perfil mais se assemelha à situação de anos atrás. Quando Cook assumiu após Steve Jobs, tinha uma idade semelhante – Ternus hoje representa um ponto análogo na história da Apple.

Além de Ternus, outras figuras da estrutura de gestão interna também estão sendo consideradas:

• Craig Federighi, responsável pelo software
• Eddy Cue, supervisionando o setor de serviços
• Greg Joswiak, responsável pelo marketing global
• Deirdre O’Brien, à frente de vendas no varejo e recursos humanos

John Ternus – engenheiro de raiz

Ternus ingressou na Apple em 2001 como engenheiro envolvido no desenvolvimento de telas para Mac. Sua trajetória reflete uma profunda conexão com o DNA tecnológico da empresa. Em 2005, liderou a engenharia do hardware do iMac, e desde 2013, dirige toda a operação relacionada ao Mac e ao iPad.

Suas realizações incluem decisões estratégicas: em 2018, propôs limitar a tecnologia LiDAR exclusivamente aos modelos Pro do iPhone, alcançando um equilíbrio entre inovação e eficiência de custos. Nos últimos anos, liderou o projeto do iPhone Air ultraleve e conduziu a transição do Mac de processadores Intel para os chips próprios da Apple. Frequentemente viajou para a Ásia, negociando diretamente com fabricantes e conhecendo o complexo ecossistema da cadeia de suprimentos.

Dúvidas sobre o novo líder

No entanto, a possível nomeação de Ternus também gera reservas. Ele seria o primeiro em três décadas a liderar a Apple com uma especialização técnica voltada para hardware. Críticos apontam que sua reputação está mais ligada à “aperfeiçoamento de produtos existentes” do que a “inovações revolucionárias”.

Além disso, sua experiência focada em engenharia indica uma preparação menor para as complexidades políticas e responsabilidades mais amplas que o cargo de CEO exige. A decisão final será do conselho de administração, após a qual Cook provavelmente assumirá a presidência.

Teste de IA – maior desafio

No entanto, o verdadeiro teste para o novo líder da Apple estará inexoravelmente ligado à IA. Enquanto concorrentes – Meta, Google, Microsoft – já investiram dezenas de bilhões de dólares em inteligência artificial, a Apple mantém uma postura mais observadora. A empresa ainda não implementou uma integração de IA de amplo espectro em seus produtos principais.

O novo líder precisará não apenas definir a estratégia de IA para a Apple, mas também restabelecer a posição da empresa como líder na era da transformação tecnológica. Essa será uma tarefa que testará a capacidade de pensamento estratégico do futuro CEO – independentemente de ser Ternus ou alguém de outros candidatos.