A febre dos brinquedos Labubu: das grandes vendas físicas às flutuações dos ativos digitais

Em 2024, um brinquedo de pelúcia chamado Labubu, com a forma de um personagem de elfo, provocou uma onda global. Este brinquedo é caracterizado pelo seu corpo peludo e arredondado, grandes olhos arregalados, orelhas pontudas e um sorriso travesso composto por nove dentes afiados, conquistando rapidamente a preferência dos consumidores.

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Labubu surgiu da inspiração criativa do artista Long Jia Sheng. Long Jia Sheng nasceu em Hong Kong e cresceu na Holanda, sua obra é influenciada pelo folclore e mitologia nórdicos, que eventualmente deu origem à série de histórias “The Monsters”. Labubu fez sua primeira aparição em 2015, mas só se tornou realmente popular após a colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019.

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No primeiro semestre de 2024, a série “The Monsters” gerou 6,3 bilhões de renminbi em vendas. Em abril de 2025, os produtos de pelúcia de borracha da terceira geração Labubu provocaram uma onda de compras em vários países. No mesmo ano, em maio, uma moeda digital com o tema Labubu foi lançada, embora tenha gerado polêmica no curto prazo, rapidamente caiu na obscuridade. Em junho, uma leilão de obras de arte Labubu foi realizada em Pequim, com um total de transações de 3,73 milhões de renminbi, sendo que uma figura humana Labubu foi vendida por 1,08 milhão de renminbi.

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O sucesso da Labubu está intimamente ligado à sua forma única de venda. A adoção do modelo de caixa surpresa aumentou o estímulo e a incerteza na compra, atraindo os consumidores a comprar repetidamente para obter estilos raros. O colecionador experiente Desmond Tan afirma que o elemento surpresa da caixa surpresa é um grande atrativo, e ele costuma agitar a caixa para avaliar o conteúdo, um comportamento comum nos pontos de venda.

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Labubu, como uma excelente IP de cultura e criatividade, conseguiu superar as barreiras culturais, ao mesmo tempo que é reconhecido pela cultura asiática e amado por celebridades ocidentais. Seu sucesso pode ser atribuído a três fatores: a posição de produtos de consumo globais interculturais, a acumulação de criação a longo prazo e inovações disruptivas, bem como a cadeia industrial completa da China e o ecossistema industrial maduro.

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No entanto, os ativos digitais relacionados ao Labubu não conseguiram manter o esplendor dos brinquedos físicos. Este fenômeno não é raro no mercado de criptomoedas. Tomemos como exemplo os Pudgy Penguins; apesar do sucesso comercial significativo de seus brinquedos físicos, o valor de seus ativos digitais caiu drasticamente. Da mesma forma, as obras de arte digitais que antes eram muito procuradas, como os Bored Apes (BAYC) e CryptoPunks, também passaram por um processo de queda desde o auge até o vale.

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Este fenômeno reflete a alta especulação e instabilidade do mercado de ativos digitais. Mesmo os ativos digitais que têm produtos físicos como suporte têm dificuldade em manter um alto valor a longo prazo. Isso destaca o risco de investimento que depende puramente da especulação do mercado e também lembra os investidores a serem cautelosos ao lidar com esse tipo de ativos de alta volatilidade.

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De um modo geral, a história da Labubu demonstra o complexo processo de evolução da indústria cultural e criativa do físico para o digital. Não apenas reflete a busca dos consumidores por novidades, mas também revela a instabilidade do mercado de ativos digitais. Este fenômeno merece a reflexão da indústria e dos investidores sobre como encontrar um equilíbrio entre inovação e solidez, o que será a chave para o desenvolvimento futuro.

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