Quão exagerado é realmente o "cálculo de tráfego" na plataforma X?

你是否曾经注意到，在 X 上随便一条推文就能收获数十万的浏览量，但实际互动却少得可怜？这背后隐藏着什么样的秘密呢？

最近在刷 X 推文时，我发现了一个有趣的现象——同一个话题的讨论，某些账号的浏览数据看起来亮眼得不可思议，但真正的点赞、转发却远低于预期。这引发了我的好奇心：推特是否在制造「虚假流量」？

「流量计算」的真相：Impressions 而非 Views

和我们想象中的浏览量计算方式有些差异，X 的流量计算方式比想象中要宽松许多——每条推文只要出现在登录用户的装置屏幕上，都会被计为 1 次浏览，即使用户根本没注意到这条推文的存在。

也就是说，你滑动屏幕时，某条推文被 X 的算法推荐到你的时间线上，即使你看都没看就往下滑走了，也算作 1 次浏览量。不单单是推荐内容的时间线，在搜索结果、查看某个账号的历史推文等场景下，这种「滑走+1」的浏览量计入都是成立的。

更有意思的是，这种计数并不是「唯一」的——对于同一用户，如果屏幕上多次出现某条相同的推文，浏览量都会被累计。所以，如果你打开 X 账号的创作者中心，会发现浏览量的用词并不是「views」而是「impressions」。

X 的流量计算主要用于衡量贴文的曝光度，而不是实际 engagement（如按赞、转发或留言），尽管后者更能反映真实的互动情况。

为什么其他平台的门槛不同？

横向对比一下其他的社群媒体平台就会发现，不同平台对「有效浏览」的定义差异很大。

Threads 的流量计算方式几乎和 X 一致，主要都侧重于体现贴文的曝光度而非实际互动。而主打影片的 YouTube，门槛就瞬间提了起来——要求观看时长超过 30 秒才算有效浏览。这是因为长影片的内容规模远比简短的推文庞大，因此需要观看超过 30 秒也算合理。

到了短影片的 TikTok，流量计算又和 X 差不了多少——只要影片出现在用户的装置屏幕上，浏览量就+1 了，即使用户看都没看就滑走了，尤其是在自动播放的推荐页。

「浮夸」背后的逻辑

所有人都能查看某条推文的浏览量，是马斯克收购推特之后带来的更新。此前，只有发文者本人能够查看推文的浏览量。马斯克本人亲自发推说明过此举的原因：

「Twitter 遥比看上去要活跃，因为 90% 的 Twitter 用户只看却不发推、不按赞或不留言」

彼时，Twitter 刚被马斯克收购不久，紧接着就是大规模的裁员以及推特的「蓝 V 付费订阅」争议。「Twitter is dead」的嘲讽在当时此起彼伏。很难说马斯克在当时选择开放流量数据没有「回击」的心态在。

而根据相关新闻报道，此前有推特员工表示，不开放浏览量数据的原因是，「很难判断一条推文是被真正阅读过，还是仅仅被用户滑动屏幕略过」。可见，要如何去界定一条推文「是否被有效地阅读了」，本身就是困难的。

马斯克固然有「回击」的目的在，但他说的也是实话。对于推文来说，这种流量计算指标的简化其实也是必要的，因为许多推文（比如 meme 类型等）并不需要多么深度的用户触达，而是注重于漏斗最宽最广的那层顶端——尽可能多地去吸引用户就好了。

优先曝光而非深度互动，高可见性而非深触达性，才是 X 和马斯克优先需要的。

在「浮夸」中寻找「真实」

当然，如果只追求高可见性，那创作者们又很可能陷入另一种极端——求数量而不求质量。久而久之，X 也会因为内容的低质量而陷入衰亡。

因此，流量计算并不是创作者们所要追求的唯一核心指标。绝大多数的创作者辛辛苦苦做内容，也是要追求变现的。对于创作者来说，收入是可衡量的回报，能激励高质量内容创作。流量就像马拉松途中的休息站——恭喜你已经跑过了这么多的路程领先了不少人，继续努力吧。

要能够有商业变现的能量，把流量做起来是第一步，但即使浏览量很高，如果内容不吸引广告，比如靠吸引特定人群的敏感话题，或是短期的蹭热点，收入一样还是只能为 0。

在推特上，「创作者收入分成」显然是那个在「浮夸」中寻找「真实」的指南针。要衡量一个账号的影响力，创作者收入分成比流量计算要重要太多了。因为想要拿到推特的创作者收入分成，流量只是一个门槛，以及辅助创作者更好地产出爆款内容的指标之一。

推特的创作者收入分成（Ads Revenue Sharing）是于 2023 年 7 月推出的，前推特 CEO Linda Yaccarino 在 2024 年 5 月时曾透露，已经支付了超过 5000 万美元的创作者收入分成。

创作者收入分成的真正门槛

要拿到创作者收入分成，首先要满足门槛——认证身份、开通推特 Premium 会员、拥有 500 名 Premium 会员粉丝以及在 3 个月内流量计算累计至少 500 万。

但正如我们上面提到的，流量计算做起来仅仅只是开始。创作者收入分成是依据根据推文的已验证（Premium 会员）互动量（例如按赞和回复）计算，同时会考虑不同内容类型的影响力，例如文章、影片、Space 和直播。

因此，在推特上，我们既可以看到粉丝数相对较多的创作者月收入达到数千美元，也可以看到粉丝数较少却内容优质的创作者月收入同样可观。这说明在 X 平台上，真正决定收入的还是内容质量和用户互动，而非单纯的流量计算。

在去年 10 月时，推特官方宣布，创作者收入分成的来源不再基于出现在留言区中的广告收入，而是基于推特 Premium 会员的订阅收入。此举意在鼓励更多的优质创作者出现——一起把蛋糕做大吧，越多人给推特付钱，我们就给创作者们付更多钱。

今年 11 月，推特又推出了一个名为「Bangers」的新功能，依据推文的真实互动量，不定期由官方评选出一些优质推文，并授予创作者账号「Bangers」附属勋章。这种「推文名人堂」一样的功能，为我们在「浮夸」中寻找「真实」提供了又一个依据。

结语

可能我们所处的当下，是最能够证明「勇敢是成功最重要的品质」这一观点的。创作者的第一步，正是「勇敢地去表达自己」，而这也是一个合格创作者的核心品质。

在直播带货、自媒体已经悄然改变工作生态多年的当下，我们都会说，「流量就是钱」。但来钱的第一步，正是屏幕背后+1、+1 再 +1 的流量计算，而勇敢表达自我的你，就已经站到了起跑线上。

现在，你已经看清了 X 平台的流量计算机制是如何运作的，那么你会从今天开始，制造属于你自己的真实互动吗？