Antes de entrar na Web3, devemos primeiro criar uma submarca para testar as águas?

Escrito por: Rubywang.eth

Apesar do recente esfriamento do mercado de NFT, a implantação de longo prazo da web3 pelas marcas não mostra sinais de enfraquecimento:

• Na semana passada, a plataforma swoosh da Nike vendeu 55.000 NFTs de tênis da série OF1, gerando mais de um milhão de dólares em vendas
• Na indústria automotiva, seguindo Lamborghini e Porsche, a Mercedes-Benz também anunciou oficialmente na semana passada que está entrando seriamente no campo NFT

**Uma marca deve entrar na web3 com a marca original ou estabelecer uma nova submarca web3? **

A Mercedes-Benz abriu uma nova conta “Mercedes-Benz NXT” com base no push oficial @MercedesBenz, esperando que o NXT seja a principal posição para arte digital e coleções na cadeia e “estabeleça um compromisso de longo prazo com um presença dedicada na comunidade Web3.”

👇 Twitter oficial e site oficial 🔗

🐻 A cidade não abrandou o ritmo de adesão da Mercedes-Benz.O responsável referiu que “após vários meses de preparação”, serão lançadas três séries principais de NFT.

NFT é curado pelo estúdio criativo “0xNXT”:

• Arte generativa: irá cooperar com um famoso artista generativo e um grupo de colecionadores (o tweet oficial segue o fundador da artblocks 🤔 hmm…)
• Conjuntos da versão 1886: oferecidos aos principais clientes da Mercedes-Benz (acho que será usado como membro para desbloquear a experiência e as atividades da marca)
• Design legacy series: Criado pelo chief design officer, ligando histórias de marcas e designs históricos

Parece que os dois principais casos de uso “Phygital” e “Associação de fidelidade” foram reconhecidos por essas marcas.

As marcas de consumo precisam atrair a atenção do público, estabelecer uma conexão direta com jovens de todo o mundo, construir comunidades por meio da web3 e usar o NFT para fornecer conteúdo e valor patrimonial se tornará cada vez mais comum.

Como configuração padrão do web3, o Twitter deve ser considerado a mídia social preferida da marca para anúncios oficiais.

Algumas marcas optam por usar diretamente a conta principal do Twitter, por exemplo, @gucci usou a conta principal com 7 milhões de fãs quando anunciou oficialmente a cooperação com a Yuga Labs.

Isso reflete que a cooperação com o projeto web3 faz parte de uma importante estratégia de marca, e “sem medo” transmite confiança na NFT aos consumidores de seu público-alvo.

Representantes semelhantes incluem Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) e muito mais.

As vantagens de usar a conta principal para enviar NFT e fazer cooperação web3 são óbvias:

• Muitos fãs, grande influência
• Tornou a educação NFT para o público principal da marca (e com maior probabilidade de ser respeitada pela comunidade principal da web3)

Claro, trade-off é, afinal, a proporção atual de usuários NFT não é alta. Se a maioria dos fãs da marca original não estiver interessada em NFT, as informações do projeto podem ser facilmente “enterradas” em outro compartilhamento de notícias no push oficial, e pode até ser contraproducente.

Por isso, algumas outras marcas optaram por abrir um novo push oficial, como

*Porsche @eth_porsche *PUMA @PUMA

• Nike @dotSOOSH (e @rtfkt)

E declarar no perfil que é uma coleção virtual da marca original/automarca da comunidade web3. A vantagem é claro que tem uma boa conexão com a marca-mãe e ao mesmo tempo diferencia bem os fãs, para que mais conteúdo possa ser postado (shitposting 😂 ) sem afetar o público mainstream original.

Quanto ao desafio, além do número inicial de fãs e influência, se o nome da submarca não for bem escolhido, é fácil ser considerado um golpe ou um identificador de twitter semelhante é comprado e usado por golpistas, resultando em riscos adicionais e custos operacionais.

🚨O nome do Twitter da Porsche começa com eth, não sei quantos golpistas se aproveitaram disso😓

Portanto, na minha opinião, a melhor maneira é: quando for lançado pela primeira vez, será apresentado de forma grandiosa pelo impulso oficial da marca e, em seguida, o lançamento de conteúdo de longo prazo e a operação da comunidade usarão submarcas para construir uma mente mais forte; conteúdo importante manterá a interação com a marca-mãe Impulsione, aumente a influência.

Por exemplo, a Adidas inicialmente usou a conta oficial de 4 milhões de fãs @adidasoriginals para lançar o projeto web3 (mais de acordo com a série de designers).

Mais tarde, atualizou a marca web3 para se tornar @altsbyadidas e comprou na Bored Ape e batizou esta de Indigo (@indigo_herz).

Crie uma conta exclusiva e atualize para o embaixador ALTS

Este truque é bastante inteligente. Nas redes sociais, as pessoas estão sempre mais dispostas a interagir com “pessoas” do que com “empresas”. Você também pode ver muitas celebridades e celebridades Crypto interagindo com a série Indigo no Twitter, tornando-se a fonte de conteúdo de UGC.

Obviamente, configurar uma conta de mídia social é apenas o primeiro pequeno passo para uma marca entrar na web3, e a medição final do sucesso ainda precisa ser consistente com sua estratégia e objetivos gerais:

• Como verificar o valor do web3, seja para promover vendas físicas, melhorar a interação do usuário ou aumentar o layout das fontes de receita (bens virtuais)?
• Liberar NFT para recompensar mais membros existentes ou esperar atrair nativos da web3?

Ansioso para ver mais marcas bem-sucedidas em testar as águas, e o caminho para a web3 continuará.